“
Tanya Dohoney telah bekerja pada inisiatif keberlanjutan selama beberapa dekade. Seorang pengacara pensiunan dari Texas yang kini tinggal di Paris, bahkan dia mulai program daur ulang untuk tempat kerjanya. Ketika melakukan perjalanan, dia juga menghargai perusahaan yang bertanggung jawab secara lingkungan dan sosial, yang membuatnya memilih Intrepid Travel, sebuah perusahaan bersertifikat B Corp, untuk tur di Maroko pada tahun 2019.
Jumlah sertifikasi keberlanjutan untuk industri wisata hampir begitu banyak dan tentu saja membingungkan. Perusahaan bersertifikat B Corp harus memenuhi standar yang ditetapkan oleh B Lab, sebuah lembaga nirlaba yang berbasis di Pennsylvania yang didirikan pada tahun 2006 yang memberikan sertifikasi kepada perusahaan berorientasi profit dengan kinerja sosial dan lingkungan, transparansi, dan akuntabilitas. Dibutuhkan waktu — dan ribuan dolar — untuk mencapai akreditasi ini. Secara global, hanya ada 62 B Corps bersertifikasi di industri perjalanan dan 76 di akomodasi dan layanan perhotelan.
“Ketika Anda melihat logo B Corp, saya tahu setidaknya telah melalui sebagian penilaian,” kata Ny. Dohoney, 64 tahun. “Saya khawatir tentang greenwashing, tetapi Anda harus memulai dari suatu tempat.”
Wisatawan lainnya, yang semakin khawatir tentang dampak lingkungan dan sosial dari pesawat, kereta api, limbah makanan, dan lainnya, merasa sama, dan jumlah operator perjalanan yang menjalani proses sertifikasi B Corp semakin bertambah, bergabung dengan merek senilai jutaan dolar seperti Patagonia dan Athleta, untuk membedakan diri dari pesaing.
Aurora Expeditions, operator tur kapal kecil yang berfokus pada perjalanan kutub, menjadi bersertifikasi pada tahun 2024, bergabung dengan perusahaan perjalanan lain seperti perusahaan penginapan Sawday’s, dan perusahaan tur Selective Asia and Byway. Tetapi Hayley Peacock-Gower, chief marketing officer Aurora, mengatakan perusahaan telah fokus pada perjalanan berkelanjutan sejak awal.
“Sebagian besar pekerjaan ini sudah kami lakukan, tetapi sekarang kami telah berkomitmen untuk lebih bertanggung jawab dan membuat perjanjian hukum untuk keberlanjutan,” katanya, menambahkan bahwa Aurora juga mengubah konstitusi perusahaan dan merumuskan kebijakan internal sebagai bagian dari proses B Corp.
Bagaimana proses sertifikasi ini?
Perusahaan dinilai berdasarkan lima kriteria — tata kelola, hak-hak pekerja, dampak terhadap masyarakat, dampak lingkungan, dan “pengelolaan pelanggannya” — dan harus mencapai skor penilaian 80 atau lebih untuk lulus dari “Penilaian Dampak” oleh B Lab. Setelah disetujui, sebuah perusahaan harus membayar biaya tahunan berdasarkan pendapatan tahunan bruto dan lokasi. Untuk perusahaan berbasis di AS, ini berkisar antara $2.000 untuk perusahaan dengan pendapatan tahunan bruto di bawah $500.000 hingga $50.000 untuk perusahaan dengan pendapatan dari $750.000 hingga $1 miliar. (Beberapa organisasi, seperti yang dimiliki oleh perempuan atau veteran, juga dapat memenuhi syarat untuk biaya diskon.)
“Sertifikasi B Corp memberikan kepercayaan kepada para wisatawan bahwa mereka mengunjungi dan menggunakan penyedia yang bertanggung jawab,” kata Jorge Fontanez, chief executive B Lab untuk Amerika Serikat dan Kanada.
Dengan lebih dari 2.909 karyawan, Intrepid Travel adalah B Corp terbesar di industri perjalanan, meraih sertifikasinya pada tahun 2018.
“Ketika begitu banyak kelelahan hijau dan begitu banyak sertifikasi, sangat sulit untuk membedakan mana yang terbaik,” kata Mikey Sadowski, vice president komunikasi global Intrepid. “Kami merasa bahwa B Corp benar-benar memiliki keunggulan dan tingkatan kepercayaan yang lebih tinggi.”
Untuk memenuhi standar B Corp, Intrepid, yang menawarkan perjalanan di 120 negara di tujuh benua, fokus pada inisiatif seperti merekrut pemandu lokal, mendapatkan bahan baku dan material lokal, dan mengurangi emisi karbon dengan merencanakan itinerari berbasis kereta api — daripada menggunakan transportasi udara — bila memungkinkan.
Perusahaan yang berbasis di Australia baru-baru ini menyelesaikan sertifikasi B Corp mereka kembali, yang pada tahun 2024 termasuk biaya tahunan 51.750 dolar Australia ($33.625) dan biaya pengajuan lainnya sebesar 900 dolar Australia ($585), kata Mr. Sadowski. Untuk sertifikasi awal mereka pada tahun 2018, perusahaan juga membayar biaya verifikasi satu kali sebesar 14.500 dolar Australia ($9.573).
Siapa yang ditinggalkan?
Meskipun sertifikasi ini dapat memberikan wawasan tentang inisiatif lingkungan dan sosial perusahaan — dan mungkin memaksimalkan keuntungan, dengan memenangkan bisnis para wisatawan sependapat — tur dan akomodasi ini sering ditujukan untuk pelanggan dengan kantong dalam.
Bagi wisatawan berbudget atau mereka yang kurang mampu secara ekonomi, bisa sulit untuk menemukan perusahaan perjalanan yang terjangkau dengan sertifikasi B Corp.
“Kenyataannya, B Corps cenderung condong ke sisi mewah pasar. Dan gagasan memiliki hostel B Corp, misalnya, sangat jarang,” kata Nick Pinto, seorang manajer pemasaran berusia 31 tahun yang berbasis di Colorado dan menghabiskan beberapa bulan setiap tahun bekerja dan berkeliling ke luar negeri.
Mr. Pinto menyebut dirinya sebagai seorang “wisatawan hemat budget” dan menemukan bahwa dia tidak mampu menginap di akomodasi B Corp.
“Sulit karena Anda ingin program seperti B Corp menjadi inklusif untuk menciptakan gerakan yang lebih luas,” katanya. Mr. Pinto baru-baru ini menghabiskan beberapa minggu di Meksiko, tetapi mencatat bahwa hanya ada dua hotel B Corp bersertifikasi di negara itu.
Perusahaan ketiga, Hoteles BF, sejak itu telah bersertifikat.
Sertifikasi lain apa yang tersedia?
Banyak, bersama dengan panduan, verifikasi dan “ecostars.” Yang terakhir, sebuah sertifikasi yang diberikan oleh Ecostars berorientasi profit, mengevaluasi dampak lingkungan hotel per kunjungan wisatawan. Sertifikasi ini, gratis untuk menerima dan mengajukan, adalah proses sepenuhnya digital yang memerlukan waktu rata-rata dua hari untuk diterima. Sertifikasi lain mengukur upaya keberlanjutan untuk akomodasi jangka pendek, grup tur, dan subsektor lain dari industri perjalanan.
Untuk menerima sertifikasi dari organisasi nirlaba 1% for the Planet, yang didirikan bersama oleh pendiri Patagonia Yvon Chouinard dan Craig Mathews, dari Blue Ribbon Flies, perusahaan anggota harus berkomitmen untuk mendonasikan 1 persen dari hasil bruto mereka kepada organisasi lingkungan. Iuran tahunan dimulai dari $500.
Organisasi Global Sustainable Tourism Council nonprofit, yang mencakup di antara anggotanya dewan pariwisata pemerintah, perusahaan perjalanan, operator tur dan N.G.O.s, menjalani sertifikasi keberlanjutan.
Organisasi juga mengandalkan panduan dan resolusi yang dikeluarkan oleh PBB sebagai bagian dari agenda pembangunan berkelanjutan entitas tersebut. Panduan tersebut meminta inisiatif keanekaragaman hayati dan tindakan iklim, serta efisiensi energi dan penggunaan energi terbarukan dalam akomodasi. Kursus dan seminar online, yang gratis untuk mendaftar dan dilihat, mengenakan biaya per kursus sebesar 49 euro ($53) jika pengguna ingin menyelesaikan tugas dan menerima sertifikat kelulusan.
Banyak operator tur dan perusahaan perjalanan juga telah mengumumkan upaya untuk mencapai netralitas karbon bersih, tetapi kompensasi karbon telah terbukti jarang menangkap atau mengurangi emisi nyata, atau mengurangi emisi di masa depan. Operator tur Run the Alps dulunya menggunakan penggantian emisi penerbangan untuk wisatawan yang datang ke tur mereka, tetapi perusahaan ini sedang mengevaluasi ulang praktik tersebut.
“Penggantian tidaklah solusi mujarab seperti yang kita harapkan,” kata Hillary Gerardi, direktur keberlanjutan di Run the Alps. “Kami mencoba beralih dari menjadi yang baik menjadi melakukan yang baik, yang berarti di luar mengurangi jejak kami, kami mencoba meninggalkan dampak positif di komunitas kami.”
Operator tur ini adalah anggota dari 1% for the Planet dan bekerja dengan pusat penelitian lokal dan penyelenggara ilmu pengetahuan warga, CREA Mont Blanc.
Namun, bahkan ketika sebuah perusahaan perjalanan berkomitmen pada keberlanjutan, sertifikasi B Corp bisa menjadi tuntutan besar bagi operasi kecil.
“Kami benar-benar sejalan dengan status B Corp, tetapi hingga tahun ini, kami adalah perusahaan yang sangat kecil. Sertifikasi dan prosesnya akan terlampau membebani kami,” kata Doug Mayer, pendiri perusahaan.
Tetapi dengan pertumbuhan perusahaan, Mayer sedang mempertimbangkan untuk mengambil langkah tersebut.
Ikuti New York Times Travel di Instagram dan daftar untuk buletin Travel Dispatch mingguan kami untuk mendapatkan tip ahli tentang berwisata lebih cerdas dan inspirasi untuk liburan berikutnya Anda. Bermimpi tentang liburan di masa depan atau sekadar melakukan perjalanan di dalam pikiran? Lihatlah 52 Tempat untuk Dikunjungi pada Tahun 2024 kami.
“