Pendukung dari seluruh dunia berbondong-bondong ke Lollapalooza Chicago. Ketika Paul, John, George, dan Ringo menyentuh tanah Amerika Serikat pada tahun 1964, Beatlemania melanda Amerika. Dengan Taylor Swift menghantam panggung musim panas ini untuk tur Eropa Eras Tour-nya yang memecahkan rekor, benua tersebut berada di tengah kemelut Taylor.
Pasangan burung menggeletar dari Taylor membawa katalog hits nomor satu ke dalam tur 15 kota, dan ribuan Swifties ikut di perjalanan itu, juga membawa paspor, rok sequin, dan dompet tebal bersama mereka. Jika putaran Eropa tur Swift mirip dengan monster yang melanda Amerika Utara dan Selatan pada tahun 2023 – antara Maret dan Desember tahun lalu, Eras menjadi tur pertama dalam sejarah yang menghasilkan lebih dari $1 miliar – ekonomi di tempat seperti Dublin dan Warsaw akan melihat perubahan seismik.
Zurich The Dolder Grand telah siap untuk Swifties. Zurich, Swiss, tempat megabintang tersebut akan tampil pada tanggal 9 dan 10 Juli, adalah tujuan lain yang seharusnya merasakan “Efek Taylor Swift”. Energi di sekitar The Dolder Grand, properti Forbes Travel Guide Five-Star yang berjarak lima mil dari stadion Letzigrund, sudah sangat elektrik.
“Kami mengharapkan tingkat hunian 100 persen saat Taylor Swift berada di Zurich,” kata Joachim Schweier, manajer pemasaran dan komunikasi senior hotel itu. “Konser-konser ini secara langsung memengaruhi pemesanan, karena para penggemar melakukan perjalanan ke seluruh dunia untuk melihat artis favorit mereka. The Dolder Grand dan kota Zurich bersiap untuk banjir turisme selama tanggal-tanggal ini. Acara besar ini menarik perhatian pada destinasi, berdampak positif pada hotel, ritel, dan restoran di kota.”
Tentu saja, penggemar yang mengikuti artis favorit mereka jauh dari fenomena baru. Penggemar Janis Joplin dan Jimi Hendrix dengan senang hati melakukan perjalanan ke sebuah peternakan di Bethel, New York, pada tahun 1969 untuk Woodstock. Orang-orang bermigrasi ke Somerset, Inggris, dari seluruh Eropa setiap tahun untuk Festival Glastonbury. Namun, dampak Swift, Beyoncé, dan beberapa nama marquee lainnya terhadap rencana perjalanan hari ini belum pernah terjadi sebelumnya. Tarif kamar The Dolder Grand dimulai dari $1.940 pada tanggal 8 Juli, sehari sebelum Swift menghantam panggung. Harga turun menjadi $840 setelah dia pergi ke Milan.