Di toko vintage 99 di pusat Winchester, rak-rak pilihan celana Dickies yang sudah lama dipakai berdampingan dengan kaos band yang dilumuri cat dan jaket lari-lari tahun 1964 dengan manset kiri yang terlepas. “Kami menyebutnya tampilan rusak,” kata Jack Edwards, 27 tahun, yang menjadi salah satu pemilik bisnis keluarga itu.
“Di masa lalu, saya mungkin akan menolak barang-barang karena ada noda, tetapi sekarang kami melihat hal positif dari beberapa noda dan kerusakan. Hal itu membantu menceritakan kisah dari barang tersebut.”
Saudaranya, Harrison, 25 tahun, setuju. Dia mengatakan barang-barang vintage dengan kerusakan yang terlihat terkadang bahkan bisa dijual dengan harga yang lebih tinggi: “Orang-orang jauh lebih terbuka terhadap perjalanan barang tersebut – dan beberapa pakaian terlihat lebih baik dengan robekan atau lubang. Hal itu menambahkan karakter.”
Menurut GlobalData, pasar penjualan kembali pakaian di Inggris diperkirakan akan tumbuh 48,9% antara 2023 dan 2027, menjadi £10,1 miliar.
Brand-brand high-end juga mencoba memanfaatkan tren ini: Rimowa baru-baru ini meluncurkan program recrafted-nya, yang mengambil koper-koper lama yang sudah aus dan menjualnya dengan harga diskon.
Brand-brand lain menggunakan itu dalam pemasarannya: ketika Nike berkolaborasi dengan seniman berbasis di New York, Tom Sachs, untuk sepatu “Boring” tujuan umumnya, iklannya menampilkan sepatu yang sudah terlalu sering dipakai dan tergores. Brand outdoor asal Kanada, Norda, juga menggunakan sepatu yang sudah terlalu sering dipakai – dan sebuah cerita tentang perjalanan yang telah mereka lalui – di akun media sosialnya.
Namun, ada satu catatan penting: noda atau robekan tersebut harus noda atau robekan yang tepat. “Kaus kering dari pertengahan tahun 90 dengan sedikit noda pemutih membuatnya terlihat lebih baik,” kata Harrison Edwards. “Spageti bolognese di kaos putih? Itu tidak diizinkan. Dan Harry Sims, pemilik Hartex, sebuah toko pakaian olahraga vintage di South Bank London, mengatakan: “Ini bukan sekedar kesempatan untuk menjual pakaian kotor, tetapi untuk beberapa hal itu benar-benar meningkatkan nilai. Kaos putih yang tertutup cat tua? Hal itu menambah keindahan.”
Sebuah kaus dari Mothfood, didirikan oleh Tommy Dorr di Los Angeles. Fotografi: @mothfood/instagram
Pascal Matthias, yang mengajar mode di Universitas Southampton, mengatakan bahwa konsep ini didorong oleh nostalgia. “Ada kisah di dalam pakaian, dan itu mendorong narasi emosional. Dari jalan raya hingga ke desainer, brand-brand mencoba menjadi lebih otentik.”
Jaket dan celana dari Carhartt WIP, perusahaan pakaian kerja yang berbasis di Michigan yang beralih dari seragam kelas pekerja ke streetwear, dapat dijual bekas dua atau tiga kali lipat dari harga ritel yang direkomendasikan jika sudah dipakai atau kotor.
Matthias mengatakan bahwa hal itu juga merupakan ciri zaman. “Dua puluh tahun yang lalu, Anda memiliki gaya preppy; sekarang Anda memiliki pahlawan kelas pekerja.”
Apa pun alasannya, bagi beberapa penjual barang vintage, itu adalah berkah yang tersamar. Paul Woodcock, pemilik toko Really Groovy di Wadebridge, Cornwall, membeli stok dari Amerika, dari individu-individu pribadi atau dari lemari pakaian orang yang sudah meninggal.
Dia senang bahwa orang-orang “semakin tidak lagi terganggu” oleh noda cat atau karat, karena semakin sulit menemukan pakaian vintage pria berkualitas. “Lebih banyak barang wanita dalam kondisi bagus,” katanya. “[Wanita] akan meneruskan barang-barang tersebut daripada menyimpannya selamanya, sedangkan pria mengenakan pakaian lama mereka untuk melukis atau memperbaiki mobil.”
Pada akhirnya, pelajaran bagi semua orang, kata Jack Edwards, adalah jangan membuang barang-barang tersebut. “Masih ada kehidupan setelah noda atau lubang jika itu masuk ke dalam vibe yang tepat. Jangan salah paham: kaos Primark dengan robekan tidak memiliki daya tarik yang sama, tetapi kita perlu menyimpan barang-barang tersebut lebih lama.”