Kamal Harris telah merombak kehadiran online kampanyenya dengan merangkul tren media sosial yang diilhami oleh cover album Charli XCX yang berjudul Brat. Calon presiden Demokrat yang diperkirakan memiliki referensi tersebar di akun kampanyenya, mengubah nama profilnya menjadi Kamala HQ. Kemudian, Charli mendukung dengan melakukan tweet “kamala IS brat” setelah Presiden Joe Biden mengumumkan bahwa ia akan mundur dari perlombaan untuk Gedung Putih dan memberikan dukungannya kepada wakil presiden. Ms Harris pun menggunakan dukungan Charli dengan foto baru berwarna hijau lime mirip dengan cover album Brat di akunnya. Brat adalah nama album studio keenam Charli dan tweetnya tentang Wakil Presiden Harris menerima hampir sembilan juta tayangan hanya dalam empat jam. Karya seni album tersebut adalah sebuah kotak hijau jeruk dengan kata brat ditulis di tengah dengan font Arial resolusi rendah. Brat dijelaskan oleh penyanyi Inggris tersebut sebagai konsep yang mewakili seseorang yang mungkin memiliki “sebungkus rokok, korek api Bic, dan atasan putih tanpa bra”.Album Brat ini dianggap oleh beberapa kritikus pop sebagai penolakan dari estetika “gadis bersih” yang populer di TikTok, yang menolak idealisme kefemininitasan yang terawat, dan memeluk sikap yang lebih hedonistis dan pemberontak. “Kamu seperti gadis yang sedikit berantakan dan suka berpesta dan mungkin mengatakan beberapa hal bodoh kadang-kadang,” jelas Charli di media sosial. “Yang merasa seperti dirinya sendiri tapi mungkin juga mengalami kehancuran. Tapi masih seperti berpesta melewati ini, sangat jujur, sangat tegas. Sedikit volatile. Seperti, melakukan hal-hal bodoh. Tapi itu brat. Kamu brat. Begitulah brat.” Tren #bratsummer memiliki hampir satu juta posting di TikTok dan tema hijau jeruk telah digunakan oleh ribuan individu dan bisnis. Dalam beberapa minggu terakhir – ketika tekanan untuk mundur dari perlombaan semakin besar pada Presiden Biden setelah beberapa kesalahan publik – pendukung Ms Harris telah membuat video yang menggabungkan klipnya berbicara dengan lagu-lagu dari album Charli. Salah satu video viral terbaru menunjukkan Ms Harris menceritakan tentang ibunya dalam sebuah acara di Gedung Putih pada tahun 2023. ia berkata: “Ibuku dulu – kadang-kadang memberikan kami masalah, dan ia akan berkata kepada kami, ‘Aku tidak tahu apa yang salah denganmu anak-anak muda ini. Kau pikir kau hanya jatuh dari pohon kelapa? ” Kau ada dalam konteks semua yang kau jalani dan apa yang datang sebelummu.” Dukungannya terhadap wakil presiden sekarang memposting meme pohon kelapa. Akun Kamala HQ juga mulai memposting kembali meme (yang seringkali menampilkan gambar atau klip video yang mudah dikenali, dipasangkan dengan caption atau frase yang lucu) dan kata-kata kasar. Dengan kata lain, Ms Harris sangat menarik bagi pemilih muda yang sekarang, berkat sebagian besar pada Charli XCX, melihatnya sebagai opsi “gadis keren”. Pada hari Minggu, hanya beberapa jam setelah Joe Biden mengumumkan bahwa ia akan mundur dari perlombaan presiden 2024 dan akan mendukung Harris, kampanye resmi mengajukan untuk mengubah namanya. Menggambarkan perubahan tersebut, halaman kampanye Biden-Harris pada X mengimplementasikan merek baru. Sebelumnya disebut Biden-Harris HQ dan sangat menggunakan meme internet tentang Presiden Joe Biden. Dokumen baru yang diajukan kepada Komisi Pemilihan Federal menyatakan bahwa kampanye tersebut akan dikenal sebagai ‘Harris for President’ dan bahwa Ms Harris akan melakukan bisnis sebagai calon presiden, bukan wakil presiden.
