Merek-merek telah waspada terhadap perubahan cepat yang diinisiasi pada X di bawah kepemilikan Elon Musk.
Platform media sosial X milik Elon Musk telah menggugat aliansi periklanan global dan beberapa perusahaan besar, termasuk Mars dan CVS Health, dengan tuduhan bersama-sama merencanakan untuk boikot situs tersebut secara tidak sah dan menyebabkan kehilangan pendapatan.
X mengajukan gugatan pada Selasa di pengadilan federal di Texas terhadap World Federation of Advertisers, Unilever, dan perusahaan energi terbarukan Denmark, Orsted, serta Mars dan CVS Health.
Gugatan tersebut menyatakan bahwa pengiklan, melalui inisiatif World Federation of Advertisers yang disebut Global Alliance for Responsible Media, secara bersama-sama menahan “miliaran dolar pendapatan periklanan” dari X, sebelumnya dikenal sebagai Twitter.
Gugatan tersebut menyatakan bahwa mereka bertindak melawan kepentingan ekonomi mereka sendiri dalam konspirasi melawan platform yang melanggar hukum antitrust Amerika Serikat.
World Advertising Federation, Unilever, Mars, CVS Health, dan Orsted belum segera merespons permintaan komentar.
Dalam pernyataan pada Selasa mengenai gugatan tersebut, Chief Executive Officer X Linda Yaccarino mengatakan, “Orang-orang terluka saat pasar ide dibatasi. Tidak seharusnya kelompok kecil memonopoli apa yang dimonetisasi.”
Dalam tweet di X, Musk menyatakan “perang” terhadap para pengiklan dan mengatakan, “Kami mencoba bersikap baik selama 2 tahun dan tidak mendapatkan apa pun kecuali kata-kata kosong. Sekarang saatnya perang.”
Pendapatan iklan di X mengalami penurunan selama beberapa bulan setelah Musk membeli perusahaan tersebut pada tahun 2022. Merek-merek telah waspada terhadap perubahan cepat yang diinisiasi di bawah kepemilikan Musk. Beberapa pengiklan telah menarik belanja iklannya karena pertanyaan dan kekhawatiran bahwa merek mereka akan muncul di sebelah konten berbahaya yang di bawah pemilik sebelumnya mungkin telah dihapus.
Grup periklanan meluncurkan inisiatif media yang bertanggung jawab pada tahun 2019 untuk “membantu industri mengatasi tantangan konten ilegal atau berbahaya di platform media digital dan monetisasinya melalui iklan.”
Christine Bartholomew, seorang pakar antitrust dan profesor di sekolah hukum University at Buffalo, mengatakan kepada agen berita Reuters bahwa gugatan yang menuduh boikot yang melanggar hukum dapat menghadapi penghalang yang tinggi.
X harus menunjukkan bahwa ada kesepakatan nyata untuk boikot yang diikuti oleh setiap pengiklan, kata Bartholomew. “Membuktikan persyaratan ini bukanlah hambatan kecil” dalam kasus di mana kesepakatan mungkin tersirat, katanya.
Meskipun kasus itu berhasil, X tidak dapat memaksa perusahaan untuk menghabiskan pendapatan iklan pada platform tersebut, tambah Bartholomew.
X menyatakan dalam gugatannya bahwa telah menerapkan standar keamanan merek yang sebanding dengan pesaingnya dan “memenuhi atau melampaui” tindakan yang ditentukan oleh Global Alliance for Responsible Media.
Gugatan tersebut menyatakan X telah menjadi “pesaing yang kurang efektif” dalam penjualan iklan digital.
X sedang mencari ganti rugi yang tidak ditentukan jumlahnya dan perintah pengadilan terhadap upaya berkelanjutan untuk merencanakan menahan dolar iklan.