Pembuat M&M’s, Mars, akan membeli Kellanova, perusahaan pembuat Cheez-Its dan Pop-Tarts dengan nilai hampir $30 miliar, yang secara signifikan akan memperluas jumlah merek terkenal di bawah satu atap.
Kellanova dibentuk tahun lalu ketika Kellogg Co. membagi perusahaan menjadi tiga bagian. Kellanova menjual banyak merek paling menguntungkan dari perusahaan sebelumnya, termasuk Pringles, Eggo, Town House, MorningStar Farms, dan Rice Krispies Treats. Total penjualan bersihnya tahun lalu melebihi $13 miliar dan memiliki sekitar 23.000 karyawan.
Mars Inc. mengumumkan pada hari Rabu bahwa mereka akan membayar $83,50 per saham secara tunai. Perusahaan menetapkan total nilai transaksi sebesar $35,9 miliar, termasuk utang.
Ini adalah kesepakatan terbesar dalam sektor ini sejak J.M. Smucker membeli Hostess dengan harga $5,6 miliar tahun lalu, dan salah satu yang terbesar pada tahun 2024, menempati peringkat kedua setelah akuisisi Exxon Mobil senilai $60 miliar terhadap Pioneer Natural Resources.
Pembelian Mars terhadap Kellanova diperkirakan akan selesai pada paruh pertama tahun depan. Setelah selesai, Kellanova akan menjadi bagian dari Mars Snacking. Kantor pusat perusahaan akan tetap berada di Chicago.
Mars, berpusat di McLean, Virginia, merupakan salah satu perusahaan swasta terbesar di Amerika Serikat.
“Merek-merek Kellanova secara signifikan memperluas platform permenan kami, memungkinkan kami untuk lebih efektif memenuhi kebutuhan konsumen dan menggerakkan pertumbuhan bisnis yang menguntungkan,” kata Andrew Clarke, presiden global Mars Snacking, dalam sebuah pernyataan.
Perusahaan lain yang dibentuk dalam pembagian Kellogg, WK Kellogg Co., mempertahankan merek-merek sereal seperti Raisin Bran, Frosted Flakes, dan Froot Loops, yang telah mengalami penurunan penjualan dalam beberapa tahun terakhir. Perusahaan ini tidak terlibat dalam kesepakatan tersebut.
Akuisisi ini akan memperluas jangkauan Mars ke kategori makanan ringan asin. Perusahaan ini memiliki merek-merek seperti Combos dan Uncle Ben’s, tetapi lebih dikenal dengan cokelat, permen, dan makanan hewan peliharaannya. Mars membuat M&M’s, Lifesavers, permen karet Juicy Fruit, dan Skittles, serta makanan hewan peliharaan Pedigree dan Royal Canin, di antara produk lainnya.
Penjualan beberapa produk tersebut, seperti permen karet, telah mengalami penurunan dalam beberapa tahun terakhir seiring pergeseran kebiasaan ngemil. Kesepakatan ini membantu Mars memperluas ke area pertumbuhan.
Ini juga mungkin membantu Kellanova di saat harga naik yang memeras konsumen dan membuat banyak perusahaan tertekan untuk menetapkan batas harga. Para ekonom menyatakan bahwa banyak konsumen tampaknya kembali ke kebiasaan sebelum pandemi, dimana kebanyakan perusahaan merasa tidak bisa menaikkan harga terlalu banyak tanpa kehilangan bisnis.
Mars didirikan pada tahun 1911, ketika pendirinya, Frank Mars mulai membuat dan menjual permen butter cream dari rumahnya di Tacoma, Washington. Perusahaan ini pindah ke Chicago pada tahun 1929 dan memperkenalkan bar Snickers tahun berikutnya.
Mars terus berkembang melalui akuisisi. Mereka memasuki bisnis makanan hewan peliharaan pada tahun 1935 dengan pembelian sebuah merek makanan anjing dari Inggris dan membeli merek es krim Dove pada tahun 1986. Pada tahun 2008, mereka membeli bisnis permen karet Wrigley dengan harga $23 miliar.
Saham Kellanova naik hampir 8% sebelum bel pembukaan pasar pada hari Rabu.