Club Pillar bertujuan untuk mengisi kesenjangan di pasar kencan tanpa alkohol.
dpa/picture alliance melalui Getty Images
Skenario seperti ini: kamu sedang swiping di aplikasi kencan dan mendapat match. Setelah beberapa pesan balik, kamu memutuskan untuk bertemu langsung. Apa yang seharusnya kamu lakukan untuk kencan pertama? Lebih sering daripada tidak, match kamu akan menyarankan minum-minum. Bagi orang yang tidak minum, kencan pertama ini menimbulkan dilema: apakah mereka harus mengungkapkan hubungan mereka dengan alkohol dan mengalami risiko dihakimi atau ditolak?
Ini adalah tantangan yang terus dihadapi oleh Jessie Urvater di aplikasi kencan. “Siksaan menjelaskan komitmen saya terhadap kesobrian dan penolakan yang sering mengikuti menyoroti celah yang mencolok bagi saya yaitu bahwa tidak ada ruang tepercaya dan khusus untuk individu sober, tertarik pada kesoberan, dan peduli akan kesehatan untuk berhubungan dengan bermakna,” Urvater mengatakan kepada Forbes. “Orang-orang sober tidak tahu di mana bertemu satu sama lain. Jika tidak pergi ke bar, di mana Anda akan bertemu dengan individu sejenis? Harus ada platform yang menghubungkan orang-orang seperti ini.”
Club Pillar pendiri Jessie Urvater.
Club Pillar
Frustasi dengan sedikitnya pilihan untuk individu sober, Urvater menciptakan platform kencan miliknya sendiri: Club Pillar. Dengan tujuan menjadi lingkungan di mana anggotanya merasa dipahami dan aman, Club Pillar melakukan pemeriksaan terhadap semua anggotanya sebelum mereka dapat menggunakan aplikasi tersebut. Menjadi komunitas beranggotakan, diverifikasi membuatnya menjadi aplikasi pertama dalam jenisnya di pasar. Urvater mengatakan ada aplikasi sober lain tetapi hanya untuk orang yang dalam masa pemulihan dan tidak diverifikasi.
Club Pillar adalah komunitas beranggotakan, diverifikasi, menjadikannya aplikasi pertama dalam jenisnya di pasar.
Club Pillar
Bagaimana cara kerja aplikasi ini? Setelah kamu disetujui, kamu memiliki akses ke lima profil per hari, di mana kamu mengetuk daripada menggesernya (dengan opsi untuk upgrade untuk lebih banyak kartu profil). “Kami mencoba meniru nuansa pertemuan langsung dalam ruang digital,” ungkap Urvater. Hal yang membuat Club Pillar unik adalah algoritma pencocokannya, yang berpusat pada status sober dan minat mereka. Anggota memilih apakah mereka tertarik pada kesobrian, Cali-sober, sober karena alasan kesehatan, atau dalam fase pemulihan, dan jenis status kesoberan dengan siapa mereka ingin mencocokkan. “Kami memberikan semua opsi karena kata ‘sober’ memiliki banyak arti dan konotasi.”
“Orang-orang sober tidak tahu di mana bertemu satu sama lain. Jika tidak pergi ke bar, di mana Anda akan bertemu dengan individu sejenis? Harus ada platform yang menghubungkan orang-orang seperti ini.”
Jessie Urvater, pendiri Club Pillar.
Sampai baru-baru ini, konotasi kesobrian secara luas negatif—Club Pillar berharap untuk mengubah hal itu. “Bagi saya, ini bukan hanya tentang mengisi kesenjangan di pasar tetapi juga tentang mengurangi stigma seputar kesobrian, dan memberikan kesan glamor, yang aspirasional yang pantas diajukan,” kata Urvater. “Terlalu sering kesobrian dipandang sebagai suatu kekurangan sosial.” Tetapi belakangan ini, angin sudah mulai berubah. Sebanyak 62% orang dewasa di bawah usia 35 tahun mengatakan mereka tidak minum, menurut jajak pendapat Gallup Agustus 2023, sementara semakin banyak warga Amerika yang melaporkan mencoba untuk lebih sedikit minum (40%, menurut Urvater).
Sebanyak 62% orang dewasa di bawah usia 35 tahun mengatakan mereka tidak minum, menurut jajak pendapat Gallup Agustus 2023.
Getty
Generasi Z, yang merupakan target klub Pillar, tampaknya kurang tertarik pada alkohol. Di Inggris, 30% konsumen legal di bawah usia 24 tahun melaporkan minum lebih sedikit dari tahun lalu dan 13% tidak minum alkohol sama sekali, menurut data dari CGA oleh NIQ. “Satu dari tiga Generasi Z ingin minum lebih sedikit, industri koktail palsu sedang meledak, perusahaan alkohol biasa mencoba mengejar dengan meluncurkan produk non-alkohol—saya melihat semua ini datang,” kata Urvater, menjelaskan momen di belakang perubahan stigma kesobrian. “Dengan Club Pillar saya bermaksud mengubah narasi itu dengan menciptakan platform yang sejalan dengan nilai, estetika, dan aspirasi Generasi Z dan milenial.”
Mengakui bahwa Generasi Z sangat dipengaruhi oleh media sosial, aplikasi berencana untuk menggunakan influencer yang sober untuk meningkatkan citranya. “Dengan menarik tokoh berpengaruh dan merakit merek yang eksklusif dan bergaya, kami berharap tidak hanya membuat kesobrian diterima, tetapi dirayakan, dan mengubah kesobrian menjadi simbol status,” jelas pendiri.
“Alasan orang semakin bosan dengan aplikasi kencan adalah karena ada begitu banyak opsi,” kata pendiri Club Pillar, Jessie Urvater, menjelaskan mengapa aplikasi membatasi jumlah gesek harian berdasarkan tingkat keanggotaan.
Club Pillar
Dengan gerakan sober di sisi Club Pillar, dengan argumen bahwa hambatan platform mungkin lebih besar akan melawan kelelahan aplikasi kencan. Dalam survei kesehatan Forbes baru-baru ini, 79% Generasi Z melaporkan merasa kelelahan dengan aplikasi kencan, dengan 80% wanita merasa lebih lelah daripada pria (74%). Apa yang membuat kelelahan aplikasi kencan? Menggesek dan memiliki percakapan yang berulang saat berbincang dengan beberapa match adalah tanggapan umum (22% dan 24% masing-masing). “Alasan orang semakin bosan dengan aplikasi kencan adalah karena ada begitu banyak opsi, kamu memiliki gesek tak terbatas di Tinder, Bumble, atau Hinge,” jelas Urvater. “Kamu melakukan match dengan banyak orang tetapi tidak bertemu dengan mereka dan itu menurunkan harga diri seseorang.” Untuk alasan ini Club Pillar mempromosikan kualitas daripada kuantitas dengan membatasi jumlah gesek harian berdasarkan tingkat keanggotaan.
Club Pillar menyelenggarakan acara untuk anggota premium sebagai cara bagi pengguna untuk terhubung secara langsung.
Club Pillar
Strategi lain Club Pillar untuk mengatasi kelelahan aplikasi kencan adalah dengan menyelenggarakan acara langsung untuk anggota premium. Acara yang berdasarkan siapa cepat dia dapat masuk tersebut terdaftar di aplikasi dan memberikan ruang aman untuk membina hubungan yang tulus. Platform berencana untuk bermitra dengan klub-klub anggota lain seperti Continuum dan Othership untuk menawarkan kegiatan kencan seperti pijat, hidroterapi, mandi es, dan sesi sauna. Acara yang dimaksudkan untuk mengatasi kurangnya tempat bagi individu sober untuk bertemu pasangan masa depan di luar bar dan mengurangi sebagian dari rasa gugup yang bisa datang dengan kencan pertama. Untuk anggota non-premium, Urvatar mendorong bertemu di tempat yang membuatmu nyaman, seperti kedai kopi atau taman. “Lakukan sesuatu yang santai seperti berjalan atau pameran seni, yang dapat mengurangi tekanan tersebut,” saran pendiri.
Ketika para anggota Club Pillar bertemu untuk kencan pertama, pendiri menyatakan bahwa ada sedikit ketidaknyamanan yang dihilangkan karena kedua belah pihak tidak perlu khawatir tentang menjelaskan kesobrian mereka. Lebih baik lagi, tanpa alkohol, individu dapat lebih cepat menentukan apakah mereka cocok dan membentuk hubungan yang tulus. “Tanpa alkohol, interaksi Anda lebih otentik, Anda bertemu dengan orang sesungguhnya bukan versi yang difabrikasi dari orang yang dipengaruhi oleh alkohol,” ujar Urvater. Ketika ditanyakan tentang beberapa manfaat lain dari kencan sober, pendiri Club Pillar mengatakan ada banyak—dari percakapan yang sengaja hingga menghubungkan nila…
Keberatan tambahan dari kencan sober adalah intimasi emosional yang lebih besar, “jika Anda menghilangkan alkohol dari persamaan, Anda dapat membangun kedekatan tanpa bergantung pada faktor eksternal,” Urvater menjelaskan. Begitu juga pendiri mengatakan kencan sober menciptakan rasa keselamatan dan kenyamanan yang lebih besar dengan mengurangi kemungkinan kesalahpahaman dan situasi yang tidak diinginkan yang dapat terjadi saat alkohol terlibat. Dengan kejelasan yang lebih besar datang komunikasi yang lebih baik, “kedua belah pihak lebih mungkin untuk bersikap sengaja tentang apa yang mereka inginkan dan tujuan kencan mereka, apakah itu mencari hubungan serius atau menikmati kehadiran satu sama lain tanpa kabut alkohol,” Urvater memberi tahu Forbes. Dalam dunia yang semakin kesepian dan budaya kencan yang cepat, menghilangkan segala sesuatu yang menunda orang menemukan orang-orang mereka adalah nilai positif. Bagi Club Pillar, hambatan itu adalah alkohol dan tanpa itu, semakin cepat hubungan yang berarti terbentuk.