TikTok, di mana meme ‘ketika Gen-Z menulis naskah pemasaran’ berasal.
Getty Images
Ada tren baru di kota: meme “ketika Gen-Z menulis naskah pemasaran”. Biasanya diposting di akun TikTok sebuah organisasi, mereka menampilkan anggota staf yang lebih tua membaca skrip pemasaran yang ditulis oleh orang muda yang penuh dengan bahasa Gen-Z slang.
Paling populer dari ini sejauh ini adalah dari Museum Royal Armouries, yang memiliki lebih dari 1,3 juta suka saat ini. Di dalamnya, seorang pria Inggris tua berjalan-jalan di sekitar artefak sejarah menggunakan kata-kata aneh seperti “menghancurkan” (yang berarti melakukan dengan sangat baik):
Meski meme-meme ini tanpa ragu lucu, bertindak berlawanan dengan jenis juga menyoroti perbedaan generasi—tapi dengan cara yang benar-benar positif.
Di atas itu, kesuksesan video ini sekali lagi merupakan bukti kekuatan pemasaran meme.
Benar, tren ini memang, seperti yang dikatakan Gen-Z, memberi saya kehidupan.
Kelahiran Dan Kesuksesan Trend TikTok ‘Ketika Gen-Z Menulis Naskah Pemasaran’
Meskipun asal usul meme-meme ini sulit untuk ditentukan secara tepat, salah satu postingan yang melonjakkan itu menjadi mainstream dimulai di U.K. di mana video oleh Currys—pengecer elektronik—mendapatkan jutaan tayangan. Kamu bisa menontonnya di sini:
Setelah video Currys, berbagai merek dan organisasi lain menciptakan versi meme mereka sendiri—dan banyak menangkap imajinasi publik.
Sebagai contoh lain adalah posting dari Beamish, sebuah museum luar ruangan hidup di Barat Laut Inggris, yang juga menerima jutaan tayangan. Sekali lagi, kombinasi situasi zaman dulu dan bahasa hyper-modern lucu sebagaimana lucu:
Dan itu tidak berhenti di situ. Banyak, banyak merek dan institusi lain ikut terlibat, merekam versi mereka sendiri dari meme “ketika Gen-Z menulis naskah pemasaran”. Pada saat ini, telah ada ratusan juta tayangan kombinasi dari tren TikTok ini.
Ini dimakan, seperti yang mungkin dikatakan oleh orang-orang muda. Yang, bagi yang lebih tua di antara kita, berarti melakukannya dengan sangat baik.
Mengapa Meme-Meme Ini Sangat Populer? Dan Apa yang Mereka Katakan Tentang Masyarakat?
Salah satu alasan mengapa meme “ketika Gen-Z menulis skrip pemasaran” telah menarik begitu banyak tayangan adalah karena kemurniannya.
Pada tingkat dasar, ini adalah lelucon lama di mana dua elemen tampaknya bertentangan bertabrakan. Mendengar generasi yang lebih tua terbata-bata melalui frasa seperti “hidup gratis” atau “api af” adalah menyentuh hati dengan cara yang sangat tulus, inklusif. Tidak ada pengejekan ketika seseorang mungkin mengharapkannya; ini adalah dua pandangan dunia yang berbeda bertemu.
Dunia yang baby boomers tumbuh di dalamnya. (Jim Heimann Collection/Getty Images )
Getty Images
Ada sesuatu yang lebih dalam yang sedang terjadi, bagaimanapun.
Kita hidup di dunia dengan pembagian yang semakin meningkat antara generasi yang lebih tua dan lebih muda—terutama di tempat kerja. Ini bisa muncul dari milenial dan Gen-X yang merasa terpinggirkan atau, menurut survei Fast Company-Harris, persentase yang signifikan dari pekerja Gen-Z merasa terlalu dikritik atau dipertanyakan.
Penelitian menunjukkan bahwa, secara umum, orang dari generasi yang lebih tua seperti baby boomers cenderung menuju ke pusat kerja dan konservatif. Gen-Z, generasi terbaru yang memasuki pasar kerja, menghargai keterbukaan, komunikasi, dan keragaman pemikiran. Pekerjaan mereka ada di bawah daftar itu.
Pembagian ini menjadi lebih dalam ketika Anda mempertimbangkan bahwa Gen-Z adalah generasi pertama yang tumbuh di dunia digital sepenuhnya, sementara baby boomers adalah orang dewasa sepenuhnya pada saat komputer pribadi pertama muncul.
Bahkan sistem komunikasi antara generasi berbeda. Orang tua menghargai diskusi tatap muka, sementara individu muda jauh lebih suka mengobrol digital.
Akibatnya? Bentrokan budaya dunia kerja yang menemukan generasi yang lebih tua bingung secara negatif oleh generasi yang lebih muda.
“Ketika Gen-Z menulis naskah pemasaran” meme memutar narasi ini.
Dengan ini, kita jelas dapat melihat hubungan positif antara generasi. Tren TikTok menunjukkan generasi yang lebih tua dan lebih muda bekerja bersama, membentuk jembatan metaforis.
Bahkan lebih, Dr. Alexis Abramson, seorang ahli pada “kohor generasional” yang telah mempelajari ilmu penuaan selama lebih dari dua dekade, percaya bahwa kunci untuk mengatasi perbedaan adalah mengakui bahwa “orang yang lebih muda dapat mengajari orang yang lebih tua sesuatu dan orang yang lebih tua dapat mengajari orang yang lebih muda sesuatu,” seperti dilaporkan oleh BBC.
Alih-alih baby boomers dan Gen-Z bergumul satu sama lain dan kesulitan berkomunikasi, format meme menghubungkan mereka. Ini menunjukkan bahwa internet dan humor sebenarnya dapat mempertemukan orang-orang di tempat kerja, menciptakan sesuatu yang benar-benar baru, tetapi bisa dinikmati oleh orang dari segala usia.
Kesatuan generasi ini juga merupakan pemasaran yang efektif. Ratusan juta tayangan gabungan merek telah dicapai karena mereka telah membuat koneksi emosional dengan penonton dari berbagai demografi, menghasilkan sesuatu yang terasa unik dan autentik. Penelitian yang diterbitkan di Jurnal Penjualan dan Layanan Konsumen menunjukkan bahwa, sebagian besar berkat kedekatan emosional, pemasaran meme dapat menghasilkan hingga 30 kali lebih banyak keterlibatan di media sosial daripada metode tradisional seperti Google AdWords.
Tentu saja, Anda dapat berpendapat bahwa humor dalam meme tersebut menyembunyikan tantangan nyata yang dihadapi generasi, masalah seperti kurangnya keamanan kerja dan ketidaksetaraan, atau bahwa itu hanyalah perban pada kaki yang hilang, tetapi saya pikir itu melewatkan intinya.
Sementara politik memiliki divisi generasi besar yang memisahkan kita, meme “ketika Gen-Z menulis naskah pemasaran” menunjukkan bahwa kita masih bisa saling berhubungan. Lebih dari itu, itu menunjukkan bahwa dialog antar generasi memungkinkan, dan dapat diterima oleh semua pihak.
Cukup melihat komentar di video Museum Royal Armouries dan kamu bisa melihat Gen-Z mengatakan hal-hal seperti: “kita harus melindungi pria ini dengan segala biaya” atau “Aku mencintai pria ini” untuk memahami bahwa ada kasih sayang nyata di sini.
Meme “ketika Gen-Z menulis naskah pemasaran” dengan mudah bisa diremehkan dan reaksi negatif, tapi itu tidak terjadi. Orang-orang menyukai jenis koneksi antar-generasi ini. Untuk sekali, internet adalah kekuatan positif yang membawa kita bersama. Itu memberi kita semua kehidupan.