Kami telah memiliki pop Korea Selatan, film, mode, dan makanan, dan sekarang tren terbaru adalah K-beauty, dengan penjualan merek perawatan kulit Korea yang melejit di Inggris karena konsumen terpesona oleh produk yang menjanjikan kulit yang bersinar.
Penduduk Britania sedang memotong pengeluaran di area lain, namun mereka masih mencari tampilan “glass skin”, dengan pengecer melaporkan peningkatan pengeluaran pada produk perawatan kulit mewah.
Permintaan untuk losion dan serum mewah mengalami peningkatan 13% dibandingkan tahun sebelumnya, menurut perusahaan data Circana. “Semua orang sedang membicarakan tren glass skin,” kata direktur akun Circana UK, Emma Fishwick, tentang fenomena kecantikan Korea Selatan. Minyak esensial yang menjanjikan “hidrasi” dan “kelembapan” bahkan lebih diminati, katanya, dengan peningkatan penjualan sebesar 15%.
Saat produk dari merek-merek Korea Selatan seperti Cosrx, Beauty of Joseon, dan Laneige menjadi viral di TikTok, gerai-gerai di jalanan berlomba untuk mengejar. Boots, pengecer kecantikan terbesar di Inggris, memperluas rangkaian K-beauty-nya, dengan Skin1004 dan Round Lab menjadi bagian dari situs webnya dan akan tersedia di beberapa toko mulai bulan depan.
Alice Rafferty, direktur kecantikan mewah dan kosmetik dari Boots, mengatakan: “Industri ini sedang berkembang lebih cepat daripada sebelumnya, dengan merek-merek baru muncul dan mencapai status kultus dalam waktu minggu.”