Adidas mengatakan bahwa telah mencapai kesepakatan damai dengan rapper Kanye West untuk mengakhiri semua proses hukum di antara mereka, tanpa adanya pertukaran uang. Perusahaan olahraga asal Jerman itu telah terlibat dalam perselisihan dengan sang artis, yang kini menggunakan nama Ye, sejak mereka memutuskan hubungan pada tahun 2022 setelah adanya tuduhan antisemitisme terhadapnya. CEO Adidas, Bjorn Gulden, mengatakan kepada para wartawan dalam panggilan konferensi pada hari Selasa bahwa tidak ada masalah terbuka lagi dan tidak ada uang yang mengalir, tanpa memberikan rincian tentang kesepakatan tersebut. “Ada ketegangan pada banyak hal tetapi… kedua belah pihak mengatakan bahwa kita tidak perlu berseteru lagi.” Drama dengan West “merupakan bagian dari masa lalu,” tambahnya. Adidas dan West meluncurkan kesepakatan bisnis pada tahun 2014 setelah rapper itu mengakhiri hubungannya dengan Nike. Kemitraan itu merupakan salah satu kerjasama pakaian olahraga yang paling sukses dalam sejarah dan hasilnya, rangkaian Yeezy, membantu West menjadi seorang miliarder. Namun, ketika West membuat serangkaian komentar antisemit di media sosial pada Oktober 2022, Adidas mengumumkan bahwa mereka akan mengakhiri kemitraan tersebut, menyebut komentarnya “tidak dapat diterima, penuh kebencian, dan berbahaya,” menambahkan bahwa mereka “tidak akan mentolerir antisemitisme dan bentuk kebencian lainnya.” Gulden membela West setahun kemudian, mengatakan bahwa komentar rapper tersebut “sangat tidak beruntung, karena saya tidak percaya bahwa dia bermaksud seperti yang dia katakan dan saya tidak percaya bahwa dia orang jahat – itu hanya terdengar seperti itu.” “Karena itu, kita kehilangan bisnis tersebut. Salah satu kolaborasi yang paling sukses dalam sejarah – sangat menyedihkan,” katanya kepada podcast In Good Company. “Tetapi sekali lagi, ketika Anda bekerja dengan pihak ketiga, itu bisa terjadi. Itu merupakan bagian dari permainan. Itu bisa terjadi dengan seorang atlet, itu bisa terjadi dengan seorang entertainer. Itu merupakan bagian dari bisnis.” Mengakhiri kemitraan pada tahun 2022 meninggalkan Adidas dengan stok Yeezy yang tidak diinginkan senilai sekitar €1,2 miliar termasuk sepatu dan barang lainnya. Adidas telah menjual inventaris besar produk Yeezy dalam beberapa tahap dan mendonasikan hasilnya kepada LSM, termasuk yayasan yang diluncurkan oleh perusahaan itu sendiri pada bulan Maret untuk mendukung inisiatif anti-diskriminasi. Sisa stok Yeezy akan dijual hingga akhir tahun 2024, perusahaan tersebut mengumumkan. Gulden menanggapi drama dengan West saat ia menyajikan hasil kuartal ketiga perusahaan tersebut, yang telah dipublikasikan sebelumnya pada bulan Oktober. Antara Juli dan September, penjualan Adidas mencapai €6,4 miliar (US$7 miliar), meningkat 7% dibandingkan dengan periode yang sama tahun lalu. Adidas mengatakan telah meningkatkan panduan keuangan untuk tahun ini “untuk mencerminkan kinerja yang lebih baik dari yang diharapkan selama kuartal tersebut dan momentum merek saat ini.” Gulden mengatakan perusahaan telah berhasil meningkatkan penjualannya dengan koleksi sepatu yang menguntungkan lainnya, seperti Samba, Gazelle, dan Campus. Agence-France Press turut menyumbang dalam laporan ini.
