Dari kiri: Wali Kota Lancaster, Danene Sorace, Vivian Stauffer, CEO Hamilton Watch dan M. Murielle … [+] Raveloson, di acara pemotongan pita untuk butik Hamilton Watch baru di Lancaster, Pa.
Anthi DeMarco
Hamilton Watch secara resmi membuka toko bata pertamanya di Lancaster, Pa., kembali ke akar perusahaan yang didirikan pada tahun 1892 di kota yang indah di tengah pedesaan Pennsylvania. Toko di 149 Duke St., sebenarnya dibuka pada bulan Juli tetapi merek jam tangan ini, sekarang berbasis di Swiss, memilih hari musim gugur yang indah pada bulan Oktober untuk mengadakan acara pemotongan pita bersama dengan dua hari acara komunitas yang menandai tonggak sejarah ini.
Penduduk Lancaster, Pa., dan pejabat kota di toko jam tangan Hamilton untuk pembukaan resminya
Anthi DeMarco
Toko ini berada di lantai pertama Gedung Bowman, sebuah struktur bata merah yang memiliki ikatan sejarah sendiri dengan komunitas pembuat jam Lancaster. Gedung ini dulunya merupakan markas besar Sekolah Teknik Bowman, yang melatih pembuat jam tangan selama lebih dari satu abad, banyak di antaranya bekerja di Hamilton Watch Company ketika berada di Lancaster dari tahun 1892 hingga 1980. Sekolah ini, yang didirikan pada akhir abad ke-19, berada di gedung ini dari tahun 1912 hingga ditutup pada tahun 1992, menurut catatan sejarah.
Ryan Miller, yang memiliki Gedung Bowman, juga terkait erat dengan sejarah jam tangan Lancaster, Pa. Dia adalah pemilik generasi kedua Brent Miller Jewelers di Lancaster dan salah satu pendukung terbesar jam tangan Hamilton dan hubungannya dengan komunitas Lancaster.
Toko Jam Tangan Hamilton yang baru di Lancaster, Pa., memiliki pilihan lengkap produk perusahaan
Anthi DeMarco
Boutique Hamilton terletak di lantai pertama gedung. Sebagian besar interior tetap tidak berubah sejak zaman sekolah pelatihan jam tangan. Kayu di lantai, dinding, tiang, dan dasar pameran jam tetap sama. Setidaknya dua brankas ukuran penuh asli berada di lantai peragaan dengan nama Bowman. Mereka tidak hanya sesuai dengan karakter sejarah ruang ritel tetapi masih digunakan.
Pembukaan resmi toko Jam Tangan Hamilton di Lancaster, Pa
Anthi DeMarco
Toko ini berisi seluruh rangkaian jam tangan Hamilton yang dijual dan juga memiliki pilihan jam tangan bersejarah, memperlihatkan hubungan panjang perusahaan dengan industri hiburan. Misalnya, jam tangan Ventura emas putih yang dipakai Elvis Presley dalam film 1961 “Blue Hawaii” dipajang serta jam tangan yang ditampilkan dalam film-film Pearl Harbor dan Blood Diamond. Ada juga dua kotak tegak yang berisi koleksi memorabilia terkait Hamilton, dari film-film seperti franchise Indian Jones dan Oppenheimer.
Salah satu brankas asli saat toko Hamilton adalah sekolah Bowman untuk pembuat jam tangan
Anthi DeMarco
Vivian Stauffer, yang telah berada bersama Hamilton selama 17 tahun, berkomitmen untuk mempromosikan warisan Hamilton melalui akarnya di Lancaster sejak dia menjadi CEO merek tersebut pada tahun 2020. Toko ini sudah berlangsung bertahun-tahun dan dia telah bekerja keras untuk melibatkan para eksekutif di Swatch Group (perusahaan induk Hamilton) dan komunitas lokal untuk menciptakan ruang ini. Untungnya, hubungannya dengan Miller membawa kepada penggunaan Gedung Bowman di pusat kota Lancaster.
Toko Hamilton di Lancaster, Pa., termasuk seleksi jam tangannya yang bersejarah
Anthi DeMarco
“Kami telah bekerja padanya selama beberapa tahun,” kata Stauffer. “Saya memiliki kesempatan untuk pergi ke Lancaster pada tahun 2020 dan saya merasakan emosi dan reaksi komunitas di sini. Saya pikir sebagian besar orang yang tinggal di sini di area ini memiliki semangat Hamilton mengalir di pembuluh darah mereka. Mereka memiliki kakek, nenek, paman kakek, bekerja langsung atau tidak langsung untuk Hamilton. Saya pikir itu yang pertama. Ini (juga) untuk menghormati orang-orang ini, karena saya pikir mereka berkontribusi pada siapa kita hari ini. Semangatnya juga bagus untuk mendapatkan sesuatu dari mereka, karena mereka memiliki banyak kenangan, banyak cerita yang telah kita kehilangan. Saya pikir kita membawa mereka sesuatu dan bahwa mereka juga akan memberi kita sesuatu yang akan melayani masa depan merek.”
Di dalam toko Jam Tangan Hamilton yang baru di Lancaster, Pa., butik pertama Hamilton di Amerika Serikat
Anthi DeMarco
Hubungan Hamilton dan Lancaster adalah jelas selama dua hari acara ini. Penduduk terus mendatangi Stauffer, menceritakan hubungan keluarga mereka dengan perusahaan. Beberapa menunjukkan kepada mereka jam tangan Hamilton yang mereka miliki, banyak di antaranya diwariskan dari orang tua dan kakek nenek mereka.
Marshall Snively, presiden Lancaster City Alliance, di toko jam Hamilton yang baru
Anthi DeMarco
Hubungan dengan komunitas meliputi mempertahankan sejarahnya di Museum Jam dan Jam Nasional, di sebelah Colombia, Pa., museum terbesar di AS yang didedikasikan untuk dunia horologi. Museum ini selalu memiliki bagian yang didedikasikan untuk Hamilton Watch Company, termasuk jam saku, jam tangan, kronometer, jam meja, dan jam tangan listrik pertama. Museum ini juga merupakan penyimpanan arsip Hamilton. Dalam beberapa tahun terakhir, Stauffer telah bekerja sama dengan museum untuk membuat tampilan Hamilton lebih kokoh dan lebih interaktif bagi pengunjung. Museum baru-baru ini menambahkan tampilan video ke pameran. Stauffer mengatakan akan ada tambahan lebih lanjut.
Kasus yang diisi dengan memorabilia Hamilton yang menunjukkan hubungannya dengan industri film
Anthi DeMarco
“Mereka memiliki banyak aset dari Hamilton, dan kami sangat mendukung mereka,” kata Stauffer. “Saya pikir mereka adalah sumber inspirasi. Dan sekarang bahwa kami memiliki pijakan di Lancaster, saya pikir itu akan menciptakan ikatan antara museum dan Hamilton Watch Company.”
Area Hamilton Watch di Museum Jam dan Jam Nasional
Anthi DeMarco
Hamilton mengakhiri dua hari mereka di Lancaster dengan acara komunitas berorientasi keluarga yang disebut “HamiltonFest” dengan band langsung, DJ, makanan dan minuman, dan tentu saja penjualan jam. Hamilton memiliki tenda yang dipasang untuk jam di pasar dan menawarkan naik trolly gratis ke toko Hamilton. Orang-orang membeli di acara dan di toko.
Sebuah band tampil di “HamiltonFest”
Anthi DeMarco
Stauffer mengatakan memperkuat hubungan dengan komunitas akan membayar merek tersebut. Dengan toko, museum, dan ikatan komunitas, dia akan mengundang orang dari negara lain untuk melihat secara langsung sejarah dan warisan Hamilton.
“Saya pikir ini akan memberi kami tempat untuk mengundang pelanggan dari seluruh dunia untuk menemukan asal usul merek,” katanya. “Apa yang kita lakukan sekarang adalah langkah pertama. Saya pikir masih banyak yang harus dilakukan. Saya pikir kita harus membuat toko ini menjadi tujuan bagi orang-orang dari AS, tetapi juga di luar AS. Saya yakin itu akan menjadi tujuan bagi banyak orang dalam komunitas Hamilton.”