(Ilustrasi foto oleh Mario Tama/Getty Images)
Getty Images
Bayangkan bahwa sebuah aktivitas yang selalu Anda sukai, seperti memasak atau mendaki, tiba-tiba membuat Anda tidak tertarik.
Sekarang bayangkan hampir satu dari 10 orang mengalami perubahan yang sama. Bagaimana hal itu bisa mengubah budaya kita?
Inilah bagaimana obat penekan nafsu makan seperti Ozempic dan Mounjaro dapat berpengaruh pada penggunanya, sebagian. Obat-obatan ini, awalnya ditujukan untuk mengobati diabetes, merangsang hormon yang mengendalikan kapan kita merasa kenyang, dapat mengurangi hasrat makan, dan karena itu, konsumsi berlebihan. Namun, obat-obatan GLP-1 ini juga dapat mengubah cara makan kita rasakan, Healthline melaporkan, dan memicu reaksi kimia yang membuat banyak makanan dan minuman enak tiba-tiba tidak enak.
The Guardian menggambarkan efek tersebut sebagai “A Clockwork Orange untuk makanan cepat saji, suatu gangguan makan dalam bentuk suntikan.”
Jika prediksi itu benar, banyak pihak memprediksi bahwa obat-obat GLP-1 ini dapat menyebabkan kerusuhan bagi produsen dan pengecer makanan. Namun perubahan tersebut bisa melebar ke luar bisnis makanan – ke pakaian, kecantikan, dan bahkan perasaan komunitas kita.
Inovasi Penurunan Berat Badan Dapat Mempengaruhi Komunitas
Pada tahun 2030, hampir 9% dari populasi AS, sekitar 30 juta orang, bisa menggunakan obat GLP-1 seperti Ozempic, Mounjaro, dan Wegovy, menurut J.P. Morgan Research. Ini berarti 9% populasi dapat kehilangan keinginan alamiah untuk menikmati banyak makanan dan minuman yang pernah mereka nikmati – seringkali dengan orang lain.
Seperti penulis Bon Appetit menyatakan, dalam kisah tentang seorang teman yang diobati dengan Ozempic dan Thanksgiving-nya “hancur” karena dia tidak memiliki nafsu makan: “Setelah kekayaan keinginan yang alamiah bagi kita untuk mengonsumsi, mungkin kita mulai merindukannya, terutama sebagai cara untuk terhubung dengan orang lain.”
Itu terdengar suram, tetapi kita memiliki alasan untuk tidak takut akan hasil ini. Produsen makanan dan pengecer kemungkinan akan membawa solusi bagi kita dalam bentuk nutrisi yang cocok dengan GLP-1 – dan barang-barang lainnya.
Pikirkanlah. Tren diet utama lainnya yang mengancam penjualan makanan, seperti keto, vegan, dan Whole30, hanya memicu inovasi makanan yang membangun kekaisaran kategori baru. Tinjauan alternatif susu memberikan bukti yang cukup: Pilihan mahal dibuat dari gandum, almond, kelapa, beras, kentang, quinoa, dan kedelai.
Obat GLP-1 seperti Ozempic dan Mounjaro bisa mengubah pola belanja di kategori selain makanan.
getty
Potensi Efek Kategori dari Obat GLP-1 di Ritel
Bukti-bukti menunjukkan bahwa perusahaan makanan, termasuk Nestlé dan General Mills, sedang mengembangkan produk “pendamping” yang meningkatkan massa otot dan nutrisi, serta alternatif alami untuk obat-obatan tersebut. Produk-produk baru ini akhirnya dapat memuaskan kebutuhan kita akan roti secara bersama-sama dengan orang-orang yang kita sayangi, sambil mengelola berat badan.
Ada juga kategori lain yang bisa mengeksplorasi cara inovatif untuk memenuhi bagaimana obat penurunan berat badan bisa membentuk pengeluaran kita. Di antara peluang-peluangnya:
Mengisi kekosongan di bidang kecantikan: Seperti yang pernah disampaikan oleh aktris Catherine Deneuve: Itu bisa jadi pantat atau wajah Anda. Obat-obatan GLP-1 tampaknya menyasar keduanya, menciptakan permintaan akan produk kecantikan dan prosedur-prosedur yang membantu mengembalikan wajah-wajah yang cekung dan pantat yang kendur. Sebuah artikel di Forbes Health menyarankan bahwa mereka yang menderita “Ozempic face” bisa mendapatkan manfaat dari pengikisan wajah dan pengisi dermal, seperti Sculptra dan Radiesse. Beberapa produk yang sama, terutama pengisi dan prosedur peremajaan kulit, bisa membantu dengan “Wegovy butt,” melaporkan Healthline. Sementara itu, beberapa produk “tipis” bisa kehilangan pangsa pasar: pencarian media sosial untuk kosmetik wajah mengalami penurunan 10,6%, tahun per tahun, laporan Insider Intelligence pada bulan Desember.
Perubahan pakaian transisi. Pembeli yang sudah menurunkan berat badan mungkin lebih cenderung melakukan olahraga untuk membentuk tubuh baru mereka, dan berinvestasi di keanggotaan gym dan peralatan. Sebuah perusahaan kesehatan, Equinox, telah meluncurkan rencana latihan yang dirancang khusus untuk anggota yang menggunakan obat GLP-1, People melaporkan pada bulan Januari. Jika cukup luas, peningkatan aktivitas fisik dan keanggotaan gym akan membuat permintaan pada pakaian olahraga semakin meningkat. Pengecer juga mungkin ingin menyediakan pakaian transisi yang dapat dikenakan konsumen selama perjalanan penurunan berat badan mereka, sehingga mereka tidak perlu menginvestasikan banyak uang pada pakaian yang cocok hanya untuk fase-fase singkat dari perubahan tubuh mereka.
Minuman tanpa menyebalkan. Berkat Dry January dan gerakan sober-curious, industri bir, anggur, dan minuman keras memiliki keunggulan dalam menciptakan minuman tanpa alkohol untuk pertemuan sosial. Penggunaan GLP-1 yang lebih luas bisa merangsang lebih banyak inovasi di kategori ini akibat efek domino: Karena minum bersama orang lain adalah kegiatan sosial, dan para pengguna obat hanya tidak ingin minum lagi, orang-orang yang bersamanya kemungkinan akan menolak minuman. Satu laporan, mengutip The Washington Post, memperkirakan penggunaan luas dari obat penurunan berat badan bisa menyebabkan kerugian industri sebesar $3,5 miliar dalam penjualan alkohol. Trik bagi industri akan menjadi menyediakan alternatif tanpa alkohol yang menarik bagi hasrat makan yang tertekan, mungkin dengan memasukkan nutrisi yang dibutuhkan. Bagaimana jika ada minuman non-alkohol yang memberikan asupan protein? Atau satu atau dua porsi buah dan sayur?
Membuat backgammon menjadi kegiatan FOMO. Salah satu efek samping dari penolakan nafsu makan adalah kebosanan, disebabkan oleh ketidaknyamanan dalam makan di luar, minum beberapa gelas, dan kemewahan sejenis lainnya. Seorang ilmuwan pernah mengatakan kepada Wired (seperti yang dikutip dalam Healthline): “Setelah Anda menggunakan ini selama setahun atau dua, hidup begitu membosankan sehingga Anda tidak tahan lagi dan Anda harus kembali ke hidup Anda yang lama.” Mereka yang mulai merasa bosan akan menginginkan pengganti sosial di luar gym dan minuman non-alkohol. Pembuat dan penjual permainan papan, teka-teki, dan hobi dapat memperoleh keuntungan dengan mempromosikan kelompok aktivitas di media sosial dan mensponsori kompetisi.
Tapi Bagaimana dengan Kesenangan dari Makan?
Banyak perluasan kategori ini mengatasi hasil dari perubahan konsumsi, tetapi bagaimana dengan beban psikologis dan emosional? Hubungan seseorang dengan makanan sangat penting. Ini membentuk pertemuan sosial, menginspirasi percakapan, dan meningkatkan suasana hati. Kehilangan hubungan itu menyakitkan.
Penjual dan produsen makanan, kemungkinan, atau diharapkan, mengetahui hal ini. Obat-obatan seperti Ozempic dan Mounjaro tidak menandai akhir dari sampanye, kalkun panggang, dan kue keju. Secara sepenuh hati, pengecer harus mengejar produk yang ramah pada Ozempic untuk memenuhi kebutuhan konsumen (dan menjaga porsi pasar), tetapi kekurangan kenikmatan juga harus diatasi, serta akar penyebab awal dari epidemi obesitas.
Setelah itu, banyak orang mungkin akan berhenti mengonsumsi obat-obatan tersebut dan kembali ke kehidupan mereka yang lebih dulu, karena mereka merindukan gaya hidup mereka yang lama. Pengecer harus menunggu mereka; bukan dengan bacon cheeseburger, tetapi dengan dukungan.