Charli XCX dan Troye Sivan di atas panggung di Wembley Arena. (Foto oleh Katja Ogrin/Redferns)
Redferns
Bintang pop Inggris Charli xcx sedang mengalami tahun terbaiknya. Setelah merilis albumnya Brat, dia memimpin tren online terbesar tahun 2024: “Brat summer.” Kesuksesan ini membuatnya menjadi pembawa acara Saturday Night Live (SNL) pekan lalu dan mencapai audiens yang lebih luas.
Namun, semuanya menjadi lebih besar. Malam ini dia mengadakan konser kejutan di Times Square New York – dan internet menjadi kacau balau.
Penampilan Charli xcx di Times Square dan reaksi terhadapnya secara online adalah contoh yang sempurna bagaimana budaya internet sekarang langsung membentuk dan memengaruhi dunia nyata.
Namun, mari kita mengambil langkah mundur.
Siapa Charli xcx Dan Apa Itu ‘Brat?’
Charli xcx adalah seorang bintang pop Inggris yang mulai tampil secara profesional pada tahun 2008. Sejak saat itu, dia secara perlahan membangun ketenaran, merilis enam album hingga saat ini.
Charli xcx mendapatkan fanbase yang signifikan dan memiliki berbagai lagu yang menduduki tangga lagu, namun tidak sampai pada Brat di tahun 2024 bahwa dia mendapatkan kesuksesan mainstream yang luas.
Diluar kualitas musiknya yang tidak diragukan, kenaikan pesat Charli xcx menjadi superstar didorong oleh “Brat summer” menjadi tren internet. Juga dikenal sebagai “Brat girl summer,” ini adalah estetika berdasarkan kebebasan untuk berpesta dan menjadi diri sendiri – semua digabungkan dengan sikap yang bandel.
Dalam hal definisi, Glamour merujuk “Brat summer” sebagai “energi gadis pesta liar [berlapis] dengan dosis kecemasan milenial yang agak mengganggu.”
Pada saat penulisan ini, TikTok memiliki lebih dari 1,4 juta posting yang ditandai dengan “brat” dan lebih dari 163.000 dengan tagar “bratsummer.”
Tren ini menguasai internet hingga pada tingkat dimana bahkan mantan calon presiden dari Partai Demokrat, Kamala Harris mengadopsi merk “brat” untuk kampanyenya.
Kesuksesan ini membuat Charli xcx menjadi pembawa acara SNL, tindakan yang pasti untuk sukses mainstream bagi bintang pop dan selebriti dari segala jenis:
Dan ini setelah penampilannya bahwa penampilan Charli xcx di Times Square terjadi.
Reaksi Terhadap Penampilan Charli xcx di Times Square – Dan Apa Artinya
Dengan banyak penggemar yang tidak dapat menghadiri pemfilman penampilan SNL Charli xcx, bintang pop itu mengadakan penampilan mendadak di Times Square. Hal ini mengakibatkan kerumunan besar dan banjir posting tentang hal itu secara online. Ini, misalnya, memiliki hampir empat juta tayangan:
Tidak butuh waktu lama untuk munculnya meme tentang penampilan Charli xcx di Times Square:
Apa yang kita lihat di sini adalah fenomena relatif baru, di mana sebuah meme seperti “Brat” mendorong seseorang menuju kesuksesan mainstream dan semakin mempertajam garis antara dunia online dan kehidupan nyata.
Pada dasarnya, Charli xcx tidak membuat musik yang akan membuatnya sejajar dengan artis seperti Taylor Swift atau Sabrina Carpenter. Sementara kedua musisi itu membuat lagu-lagu yang lebih mudah masuk ke dalam gagasan tentang bagaimana pop terdengar, Charli xcx jauh lebih dipengaruhi oleh musik klub underground, terbukti dari asosiasinya dengan kolektif PC Music yang eksperimental dan futuristik.
Apa yang meme dan posting tentang “Brat” lakukan adalah memberikan pendidikan kepada khalayak luas tentang suara Charli xcx dan apa yang diwakilinya. Hal ini memberikan panduan publik tentang apa yang diharapkan saat mereka menemukan albumnya, memungkinkan mereka langsung mengaitkannya dengan sesuatu yang lebih dari sekadar musik.
Dalam banyak hal, penampilan Charli xcx di Times Square lebih dekat dengan puncak gerakan daripada pertunjukan gratis di New York.
Inilah musisi underground yang didorong menjadi bintang pop tampil di salah satu lokasi paling terkenal di dunia.
Tanpa kesuksesan dari meme “Brat”, musik Charli xcx tidak akan begitu populer, namun tanpa kualitas musiknya, tidak ada cara meme “Brat” akan menjadi terkenal. Ini adalah contoh sempurna dari keseimbangan antara pemasaran meme dan produk yang sangat baik, di mana masing-masing saling menguntungkan yang lain, menciptakan efek bola salju.
Penampilan Charli xcx di Times Square adalah penyelesaian dari ini, di mana dunia standom internetnya dan ketenarannya di dunia nyata bertabrakan dalam sebuah acara yang tidak hanya berdampak pada New York, namun juga internet.
Tidak ada artis yang mencapai level ini, namun harapkan banyak yang akan mencoba dan mengambil jalur ini di masa depan. Penampilan Charli xcx di Times Square adalah penanda pencapaian tertinggi yang akan dikejar oleh seniman modern – namun bintang pop Inggris ini membuatnya terlihat jauh lebih mudah daripada yang sebenarnya.