“Pertarungan besar Barbenheimer musim panas 2023 – ketika Barbie keluar pada hari yang sama dengan Oppenheimer – akan selamanya menjadi bagian dari sejarah perfilman karena berhasil menangkap imajinasi publik dan membawa penonton kembali ke bioskop dalam jumlah besar setelah bertahun-tahun antipati yang disebabkan oleh Covid.
Jadi tidak mengherankan, bahwa dalam upaya untuk menghidupkan kembali beberapa kegembiraan, para penggemar menciptakan sebuah istilah baru: Glicked, digunakan untuk merujuk pada pertarungan antara Gladiator II dan Wicked minggu ini.
Sekuel buatan Ridley Scott yang memakan waktu seperempat abad dari pemenang Oscar 2000, dan adaptasi musikal panggung yang tercinta telah dirilis seminggu terpisah di Inggris dan pada hari yang sama di AS. Dan diharapkan persaingan ini akan memberi inspirasi kepada penonton untuk mengambil popcorn mereka untuk menonton keduanya – terkadang bahkan dalam penayangan berturut-turut.
“Jika memiliki efek yang mirip dengan Barbie dan Oppenheimer, itu akan luar biasa,” kata Paul Mescal, yang membintangi sebagai Lucius di Gladiator II, kepada Entertainment Tonight. Cynthia Erivo dan Ariana Grande, yang berperan sebagai Elphaba dan Glinda di Wicked, juga sepakat dengan konsep tersebut, dengan Erivo mengatakan: “Glicked adalah apa adanya dan itu yang seharusnya kita lakukan.”
Sementara itu, meme di media sosial melompat pada mashup tersebut. Seniman Eqarti memposting poster yang menempatkan Gladiator Mescal bersebelahan dengan Elphaba, Sang Penyihir Shrek, saat mereka menuju Oz, dengan caption: “selamat tinggal barbenheimer, saatnya glicked”. Meme lain menempatkan Lucius dan Glinda dalam pose yang sama seperti Penciptaan Adam karya Michelangelo di langit-langit Kapel Sistina.
“Istilah mashup film yang disebut Glicked mengingatkan pada fenomena Barbenheimer dan jelas menciptakan gebrakan budaya,” kata Paul Dergarabedian, analis media senior di Comscore. “Meskipun belum mencapai level Barbenheimer, ini jelas telah meningkatkan profil kedua film.”
Sam Glynne, kepala pemasaran hiburan dan budaya EMEA di UTA, mengatakan bahwa yang dimiliki Barbie, Oppenheimer, Gladiator II, dan Wicked adalah “pembuktian cerita visceral yang tak kenal takut, ditingkatkan oleh kampanye pemasaran cerdas serta sosial dan PR yang memikat penonton dari segala sudut sebelum mereka bahkan memesan popcorn mereka.”
Namun, menurut Tim Richards, CEO bioskop Vue, belum ada banyak bukti orang-orang memesan double bill seperti yang mereka lakukan untuk Barbenheimer.
“Namun, orang-orang pada dasarnya memesan kedua film tersebut dengan sangat ekstensif saat ini,” katanya. “Siaran kata telah sangat kuat, dan semua media sosial telah sangat ramai.”
Akhir pekan pembukaan Gladiator II di Inggris-Irlandia mencapai £9,1 juta – pembukaan terbesar untuk film Scott. Film tersebut memasuki box office internasional minggu lalu dengan $87 juta, menandai pembukaan akhir pekan tertinggi di luar negeri untuk Paramount Pictures dan juga debut terbaik di luar negeri untuk Scott, yang film-film terlarisnya termasuk The Martian ($630 juta secara global) dan Gladiator ($465 juta secara global).
“Wicked juga akan menjadi sesuatu yang benar-benar luar biasa,” kata Richards. “Kami telah menjual hampir seperempat juta tiket sebelum satu kali penayangan pun – itu lebih banyak pra-penjualan daripada Barbie. Mereka berbicara tentang akhir pekan pembukaan di kisaran antara $160 juta dan $200 juta.”
Namun, meskipun antusiasme, beberapa penggemar mulai merasa waspada terhadap upaya konstan untuk memperbarui Barbenheimer (ada pembicaraan tentang Patroli Gergaji tahun lalu, dan Gladdington bahkan minggu lalu). Seorang pengguna TikTok mengatakan: “Tidak akan pernah ada barbenheimer lain.” Orang lain memposting di X: “berhenti mencoba membuat glicked terjadi.”
David Hancock, seorang analis media dan hiburan di Omdia, setuju bahwa Glicked sepenuhnya dibuat-buat. “Ini bukan double bill. Gladdington juga telah dicoba, dan tidak sukses, karena itu terasa dipaksa dan derivatif.”
Alasan Barbenheimer berhasil, tambah Hancock, adalah karena semuanya terjadi secara alami. “Ini adalah momen khusus [dalam pemulihan bioskop], pada waktu tertentu [musim panas] dengan film-film tertentu [keduanya adalah naskah asli].”
Demikian pula, Phil Clapp, CEO Asosiasi Bioskop Inggris, mengatakan dia “akan ragu untuk menarik terlalu banyak kesamaan dengan sekitar Barbenheimer.”
Clapp mengatakan apa yang sebenarnya terjadi saat ini adalah “sesuatu seperti kembalinya pola reguler rilis utama yang kami lihat sebelum pandemi dan sebelum mogok Hollywood.” Dirilisnya berturut-turut Paddington di Peru, Gladiator 2, Wicked, dan Moana 2 dan Mufasa: The Lion King pada akhir bulan ini, merupakan “angin segar yang sangat disambut” bagi bioskop setelah periode rilis terbatas yang panjang.
Richards juga menekankan bahwa cerita menonjol dari musim ini adalah kembalinya pasar rilis film seperti sebelum pandemi. Apakah Glicked ada atau tidak, katanya, ada gelegar besar dan para penggemar mendatangi bioskop – hal yang baik.
“Ia memperkuat fakta bahwa penonton ada di sana, dan kita hanya memerlukan film-film yang membawa mereka ke bioskop. Tiba-tiba kita sangat bernilai untuk malam keluar karena orang-orang memiliki waktu yang luar biasa dan ingin kembali.””