Jaguar telah mendesak orang untuk “percaya dan menunda penilaian” mengenai rebranding pembuat mobil tersebut. Perusahaan tersebut, yang sedang melakukan perubahan terbesar dalam sejarahnya yang berusia 102 tahun, merilis logo baru dan “tease media sosial” yang disebut-sebut minggu ini, sebelum diluncurkan kembali sebagai merek yang hanya menggunakan listrik pada awal Desember. Video teaser itu menghadapi kritik, dengan banyak kritikus menunjukkan fakta bahwa video tersebut tidak menampilkan mobil aktual. Orang lain memuji perusahaan karena berani dan mengguncang situasi. Baik itu baik ataupun buruk, rebranding tersebut telah menarik perhatian orang dan Jaguar sejak itu mengakui bahwa mereka tidak hanya mengharapkan perdebatan tersebut – tetapi mereka menginginkannya. Pada tahun 1960-an, Jaguar meluncurkan E-Type dan XJ yang telah dikenal sebagai mobil-mobil ikonik sepanjang masa. Sekarang perusahaan tersebut mencoba melakukan hal yang sama lagi dengan mengungkapkan “visi desain” baru mereka di Miami bulan depan. Menjajal visi online, iklan selama 30 detik menampilkan model-model dengan pakaian yang extravagant dan berwarna-warni yang memperlihatkan logo baru perusahaan tersebut ditulis sebagai JaGUar. Tidak ada mobil, tidak ada pria berpakaian rapi, tidak ada kucing besar. “Apakah Anda menjual mobil?” adalah jawaban dari pemilik Elon Musk, yang juga merupakan bos dari perusahaan mobil listrik Tesla. “Ini pasti lelucon?” tambah pengguna lain, sementara yang lain menyarankan bahwa langkah tersebut akan “merugikan pekerjaan dan memberikan kerusakan nyata”. Beberapa mengatakan “Masuk dalam, bangkrutlah”. Specsavers, yang dikenal karena gaya media sosialnya yang lucu, membuat logo tiruan miliknya sebagai respon, yang terlihat seperti telah dibuat di Microsoft Paint. Sementara supermarket Aldi merespon slogan “Copy Nothing” dari Jaguar dengan: “Anda terdengar seperti tim hukum kami.” Di tengah kemarahan dan sarkasme, Jaguar telah menguatkan keputusannya, membalas beberapa posting dengan frase seperti “Hidup berarti berubah”. “Kami harus melanggar aturan dan melakukan sesuatu yang akan membuat kita terkenal,” kata juru bicara kepada BBC – menunjukkan bahwa ini semua bagian dari rencana tersebut. Seperti yang diungkapkan Martin Brundle, mantan pembalap Formula 1 yang kini menjadi penyiar, “Saya tidak tahu ini tentang apa, tetapi ini jenius. Semua orang sedang membicarakan tentang Jaguar pada saat di mana mereka sebenarnya tidak sedang membuat mobil.” “Mungkin Jaguar menginginkan respon ini,” pungkas Mr. Rolston.
