“Paketo yang poles adalah nama permainan musim liburan ini karena lebih banyak orang yang merencanakan berbelanja antara Jumat Hitam dan Senin Cyber.
Minggu ini secara resmi memulai periode belanja terpadat di tahun ini – itu kegembiraan dan kekacauan bagi para pembeli dan musim make-it-or-break-it bagi sebagian besar pengecer. Orang diperkirakan akan menghabiskan hingga $989 miliar musim liburan ini – rekor. Federasi Ritel Nasional memprediksi penjualan ritel musim dingin ini akan naik hingga 3,5% lebih tinggi dari tahun lalu. Sejauh ini pada bulan November, para pembeli telah menghabiskan 9,6% lebih banyak hanya untuk pembelian online, menurut Adobe Analytics, yang melacak transaksi.
Beberapa dari pengeluaran yang lebih tinggi adalah karena harga yang lebih tinggi. Tapi itu bukan cerita lengkap: Bagian yang lebih besar dari orang juga berencana menghambur-hamburkan dalam musim liburan ini, menurut survei oleh firma riset pasar Circana yang mendekati tren pembelian. Ini ditemukan orang merencanakan, rata-rata, $771 untuk musim liburan. Orangtua diperkirakan akan menghabiskan rata-rata $1.014. Anak-anak, seperti yang akan dikatakan setiap orangtua, mahal.
Meskipun inflasi telah mereda sebagian besar tahun ini, orang mengatakan mereka merasa diremehkan setelah membayar pengeluarannya. Dan ketika anggaran menjadi ketat, hari-hari yang dikenal dengan diskon besar menjadi sorotan. Secara keseluruhan, pengecer mengharapkan jumlah pembeli rekor antara Hari Thanksgiving dan Senin Cyber.
“Musim liburan ini, lebih banyak konsumen melihat liburan sebagai istirahat dari segala sesuatu yang terjadi di dunia,” tulis Marshal Cohen, penasihat ritel utama Circana, “dan lebih banyak yang merencanakan untuk membeli lebih banyak hadiah untuk orang lain untuk membawa mereka kebahagiaan selama masa yang penuh tantangan.”
…
Pembelian untuk hadiah klasik dan sedikit kesenangan
Hal-hal paling top yang dibeli orang akhir pekan ini jarang berubah. Ada elektronik dan gadget, pakaian dan aksesori, mainan dan kartu hadiah.
Hadiah yang dibeli orang untuk diri mereka sendiri adalah salah satu kategori yang dapat bergeser dengan getaran ekonomi. Tahun ini, diperkirakan orang akan menghabiskan sekitar $44 lebih untuk diri mereka dibandingkan dengan tahun lalu. Hampir setengah dari pembeli berencana untuk membeli sesuatu untuk diri mereka sendiri, menurut survei konsumen tahunan Deloitte.
Mainan teratas diperkirakan akan mencakup Legos, Hot Wheels dan Barbie. Adobe juga menyebutkan kartu perdagangan Pokémon, figur Tonie dan Spider-Man, serta kit membuat slime. Untuk orang dewasa, penjual hots termasuk pengunci rambut Dyson Airwrap, speaker Bluetooth, pelacak kebugaran, dan raketen pickleball. Circana mencatat bahwa lebih banyak orang merencanakan untuk membeli produk kecantikan, sepatu, dan koper.
Dan tren memberikan pengalaman tetap kuat: Lebih dari setengah pembeli yang disurvei oleh Circana mengatakan mereka berencana membeli kartu hadiah atau tiket – untuk makan, bepergian, menonton pertandingan atau pertunjukan, atau bersantai di spa. Sertifikat untuk kelas, petualangan, dan acara partisipatif lainnya membentuk bagian yang semakin besar dari hadiah-hadiah ini.
Itu masuk akal bagi Betsy Brushway.
“Kami adalah penjelajah hebat, jadi kami ingin sedikit memotong belanja liburan dan lebih banyak waktu untuk keluar dan menjelajahi dunia,” kata Brushway saat berkunjung ke Mall of America dekat Minneapolis dari rumahnya di Kentucky. “Suami saya dan saya telah menetapkan anggaran tahun ini untuk belanja liburan, jadi kami akan mematuhi anggaran tersebut.”
Biaya yang bertambah, terutama asuransi kesehatan dan mobil, meredupkan pengeluarannya, katanya. Namun, dia telah memesan sepatu Nike dari daftar keinginan keponakannya dan mencari dengan seksama untuk keponakan “yang sangat feminin”.
“Saya cukup hemat sendiri. Saya seorang pelankah,” kata Brushway.
Tapi liburan adalah pengecualian. “Untuk Natal, saya suka memanjakan keluarga saya. Mereka banyak melakukan hal untuk saya, jadi saya suka memberi mereka sesuatu yang sedikit istimewa.”