Model super Bella Hadid yang memiliki darah Palestina, telah bersuara dalam mendukung hak-hak Palestina dan mengakhiri perang Israel di Gaza. Adidas telah mengeluarkan model pro-Palestina Bella Hadid dari kampanye iklan yang menuai kritik dari Israel karena merujuk ke Olimpiade Munich 1972. Kampanye itu adalah untuk sepatu retro SL72, terinspirasi oleh desain dari acara 1972, di mana kelompok Palestina Black September menjadikan atlet-atlet Israel sebagai sandera. Sebelas orang Israel, seorang polisi Jerman, dan lima penyerang Palestina tewas setelah perang kata-kata di desa Olimpiade dan lapangan udara Fuerstenfeldbruck yang dekat saat upaya penyelamatan berubah menjadi baku tembak. Merek olahraga Jerman tersebut mengatakan pada Jumat bahwa mereka akan “mengkaji kembali sisa kampanye” dengan segera. “Kami menyadari bahwa ada koneksi ke peristiwa sejarah tragis – meskipun semua ini tidak disengaja – dan kami meminta maaf atas segala kesedihan atau kekhawatiran yang mungkin disebabkan,” kata perusahaan tersebut dalam pernyataan yang dikirim ke kantor berita AFP. Hadid, yang ayahnya adalah Palestina, telah beberapa kali memberikan komentar publik yang mengkritik pemerintah Israel dan mendukung Palestina selama bertahun-tahun. Pada 23 Oktober, ia memposting pernyataan di Instagram menyayangkan kehilangan nyawa di Gaza sambil mengajak pengikutnya untuk mendesak pemimpin mereka untuk melindungi warga sipil di enklaf Palestina. Hadid telah mengikuti beberapa demonstrasi pro-Palestina selama perang dan telah menjelaskan serangan Israel terhadap Jalur Gaza, yang telah menewaskan setidaknya 38.848 warga Palestina, sebagai “genosida”. Pada tahun 2020, Instagram terpaksa meminta maaf kepada Hadid setelah dia mengkritik platform media sosial tersebut karena menghapus sebuah pos yang dia bagikan yang menunjukkan gambar paspor ayahnya dengan tempat kelahirannya terdaftar sebagai Palestina. Pada Agustus, model tersebut mengkritik menteri keamanan nasional Israel yang berhaluan kanan jauh, Itamar Ben-Gvir, setelah dia mengatakan bahwa hak hidup dan bergerak bagi para penduduk pemukim di Tepi Barat yang diduduki lebih tinggi daripada hak bergerak bagi warga Palestina. “Di mana pun, kapan pun, terutama pada tahun 2023, tidak boleh ada satu kehidupan yang lebih berharga dari yang lain. Terutama hanya karena etnis, budaya, atau kemurnian kebencian mereka,” tulisnya dalam sebuah pos di Instagram. Pejabat Israel mengungkapkan kemarahan Seorang juru bicara dari Adidas mengonfirmasi bahwa Hadid telah dihapus dari kampanye tersebut, yang mencatat bahwa sepatu tersebut pertama kali diperkenalkan pada tahun 1972 tetapi tidak pernah menyinggung serangan terhadap para atlet Israel. Kedutaan Israel di Jerman mengkritik pilihan Hadid untuk kampanye tersebut. “Tebak siapa wajah dari kampanye ini? Bella Hadid, seorang model dengan akar Palestina yang telah menyebarkan anti-Semitisme di masa lalu dan mendorong kekerasan terhadap orang Israel dan Yahudi,” tulis kedutaan Israel di Jerman pada hari Kamis. “Bagaimana Adidas sekarang bisa mengklaim bahwa referensi [ke peristiwa di Munich] adalah ‘benar-benar tidak disengaja’?” kata Ron Prosor, duta Israel untuk Jerman, sebagai tanggapan terhadap mundurnya perusahaan tersebut. “Terror 1972 terukir dalam ingatan kolektif Jerman dan Israel,” katanya kepada Die Welt TV pada Jumat. Sementara itu, banjir posting media sosial mengekspresikan dukungan bagi Hadid, mengkritik Adidas karena mencoret model tersebut, dan menyerukan boikot terhadap perusahaan tersebut. Adidas mengatakan akan melanjutkan kampanye SL72 dengan wajah terkenal lainnya, termasuk pemain sepak bola Jules Kounde, penyanyi Melissa Bon, dan model Sabrina Lan.
