Adidas mengumumkan hari Jumat bahwa mereka “merevisi” kampanye mereka untuk sepatu lari yang terinspirasi oleh desain yang berasal dari zaman Olimpiade Munich 1972, yang telah menuai kritik dari Israel karena keterlibatan supermodel Bella Hadid. Perusahaan pakaian olahraga yang berbasis di Jerman telah mengiklankan sepatu SL72, yang mereka deskripsikan sebagai “klasik yang abadi.” Akun resmi Israel di jaringan media sosial X mengobjeksi Hadid sebagai “wajah kampanye mereka” dalam sebuah kiriman hari Kamis yang mencatat bahwa “sebelas warga Israel dibunuh oleh teroris Palestina selama Olimpiade Munich.” Hadid, yang ayahnya adalah Palestina, telah beberapa kali memberikan pernyataan publik yang mengkritik pemerintah Israel dan mendukung Palestina selama bertahun-tahun. Setelah konflik terakhir antara Israel dan Hamas pecah, dia memposting pernyataan pada 23 Oktober di Instagram, meratapi kehilangan nyawa yang tidak. bersalah sambil mengajak pengikutnya untuk mendesak pemimpin mereka untuk melindungi warga sipil di Gaza. Adidas mengatakan dalam sebuah pernyataan melalui email bahwa kampanye untuk sepatu SL72 “menggabungkan berbagai mitra.” “Kami sadar bahwa ada koneksi dengan peristiwa sejarah tragis – meskipun ini benar-benar tidak disengaja – dan kami meminta maaf atas ketidaknyamanan atau kesedihan yang ditimbulkan,” katanya. “Oleh karena itu, kami merevisi sisa kampanye.” Tidak dijelaskan apa saja perubahan yang akan dilakukan. Anggota kelompok Palestina Black September masuk ke Desa Olimpiade, membunuh dua atlet dari tim nasional Israel dan menyandera sembilan orang lain pada 5 September 1972. Para penyerang berharap untuk memaksa pembebasan tawanan Palestina yang ditahan oleh Israel serta dua ekstremis sayap kiri yang berada di penjara Jerman Barat. Semua sembilan sandera dan seorang polisi Jerman Barat tewas selama upaya penyelamatan oleh pasukan Jerman.
