Fremdscham, kata dalam bahasa Jerman yang menunjukkan rasa malu yang seharusnya dimiliki oleh orang lain, mungkin diciptakan untuk banyak upaya konyol politisi untuk memanfaatkan TikTok dengan baik.
Minggu lalu, anggota parlemen Christian Dürr dengan sabar menanggung badai internet – sebagai semburan kalimat sinis virtual yang dikenal bahkan di Jerman – atas video 75 detiknya di layanan peng-host video populer, yang di Jerman sekarang dikuasai oleh sayap kanan jauh.
Dengan tsunami bahasa slang pemuda yang didominasi bahasa Inggris, Dürr berusia 47 tahun menjelaskan kelebihan parlemen kepada pemilih muda di platform favorit mereka.
“Selamat datang di Bundestag. Di sini, tempat di mana obrolan serius terjadi. Dan bukan sembunyi-sembunyi tetapi dengan kekuatan penuh,” kata Dürr, yang memimpin kelompok parlemen Partai Demokrat Bebas yang pro-bisnis, kemudian menunjukkan gambar anggota kabinet partainya, “OG” yang “menjaga suasana” dengan “energi luar biasa”.
Pidato atasannya, Christian Lindner, pemimpin partai dan menteri keuangan, dianggap “hebat” sedangkan jas yang disesuaikan olehnya “keren banget”. Video yang baik hati, yang diakhiri dengan dia ngemil sosis kantin yang “berbeda rasanya”, mengadopsi tren media sosial di mana orang yang lebih tua sama sekali tidak tahu untuk mencoba memahami pemuda dengan menggunakan bahasa mereka, seolah-olah karyawan yang lebih muda yang menulis. Upaya Dürr dilengkapi tag: “POV: Gen Z menulis skenario.”
Potongan klip tersebut, yang menghasilkan 20.000 tayangan dalam 24 jam, juga memicu banjir komentar sinis “cringe” sebelum ditarik ke platform lain oleh kritikus yang menambahkan rasa senang mereka.
Jurnalis Claas Gefroi memberi judul video di X: “Tentukan Fremdscham”.
Pengguna lain memanggil kanselir, Olaf Scholz, yang viral di TikTok pada bulan April dengan tampilan sekilas yang lamban namun entah bagaimana menarik ke dalam tas kulit belelnya yang khas: “Saya ingin kembali koper Scholz, setidaknya itu tidak bicara.”
Jurubicara FDP mengatakan bahwa mereka yang mengkritik Dürr gagal memahami lelucon. “Kegembiraan biasanya terjadi ketika orang berbagi video TikTok di saluran lain tanpa mengetahui tren TikTok yang relevan,” katanya, mengatakan bahwa merupakan kebodohan untuk menyerahkan ruang digital kepada “teori konspirasi dan kelompok politik ekstrem”.
Politikus Jerman berada di bawah tekanan untuk merebut kembali posisi dari partai Anti-Imigran, pro-Kremlin Alternative für Deutschland, yang telah membanjiri TikTok dengan klip yang dipelajari secara hati-hati yang menghasut kemarahan dan sikap sinis. FDP khususnya, yang garis kerasnya terhadap hutang telah menghambat rencana investasi publik, menemukan punggungnya sudah terpojok.
Partai ini mencetak 23% di kalangan usia di bawah 25 tahun pada pemilihan umum terakhir tahun 2021 tetapi hanya mencatat 7% di kelompok usia tersebut dalam pemilihan parlemen Eropa bulan Juni, sementara AfD melonjak 11 poin menjadi 16%. Ini adalah jajak pendapat nasional pertama sejak usia pemilih diturunkan menjadi 16 tahun dan trennya diperbesar dalam tiga pemilihan negara pada bulan September.
Konten AfD dilihat dua kali lebih sering di TikTok oleh pemilih pemula daripada video dari semua partai lain secara bersamaan, menurut sebuah studi bulan lalu oleh Universitas Potsdam.
Salah satu bintang TikTok politik terbesar di Jerman adalah Maximilian Krah dari AfD, seorang anggota parlemen Eropa yang sangat radikal. Video “Jangan menonton pornografi” miliknya mendapat lebih dari 1,4 juta klik. “Satu dari tiga pria tidak pernah punya pacar,” kata Krah. “Apakah Anda termasuk di antaranya? Jangan menonton pornografi, jangan memilih Partai Hijau … dan jangan biarkan siapapun mengatakan bahwa Anda harus manis, lembut, lemah, dan kiri. Pria sejati ada di kanan.” TikTok Jerman memberlakukan pembatasan pada akun Krah selama tiga bulan karena “pelanggaran berulang terhadap pedoman komunitas.”
Yayasan Konrad Adenauer, sebuah lembaga pemikiran konservatif, tahun lalu menemukan bahwa “TikTok paling menarik bagi orang yang paling tidak tertarik pada politik”. Halaman “For You” situs tersebut mengarahkan pengguna bukan ke akun yang mereka ikuti tetapi ke yang menghasilkan keterlibatan – yang secara definisi yang paling provokatif.
Pada bulan Juni, Pusat Pendidikan Anne Frank memperingatkan bahwa partai demokratis kehilangan pertarungan melawan ekstremis di TikTok untuk pemilih muda.
Johannes Hillje, konsultan politik, mengatakan AfD telah menjadi pelopor TikTok, menggunakannya secara sistematis dan strategis, “dengan sekelompok pendukung digital yang memperluas jangkauannya” dan staf muda yang membentuk pesan tersebut.
“Tidak ada platform di mana persaingan untuk perhatian seintens di TikTok,” dengan hanya beberapa detik untuk menarik perhatian audiens, kata Hillje. “Anda membutuhkan kait emosional. Politisi tidak harus menari atau meniru bahasa slang anak muda tetapi mereka perlu menyentuh isu-isu, minat, estetika, dan kebiasaan komunikasi para pemuda.”
Sascha Lobo, salah satu komentator terkemuka Jerman dalam teknologi dan politik, menyebut kesuksesan AfD di TikTok hanya sebagai “gejala” dari kelesuan lebih dalam sejak pandemi coronavirus.
“Banyak anak muda merasa bahwa politisi tidak serius dalam mempertimbangkan mereka atau mengabaikan kebutuhan mereka – dengan konsekuensi yang katastropis,” katanya dalam sebuah kolom untuk majalah Spiegel.
“Jika Anda merasa dikhianati oleh semua partai besar dan pemerintah-pemerintah pada tahun-tahun sebelumnya, sampai-sampai Anda ingin membalas, maka ada satu partai yang pemilihnya dipandang oleh semua yang lain sebagai tendangan di pantat.”
Para ahli mengatakan ada keinginan di antara pemuda Jerman untuk melihat masa depan dengan optimisme dan mendapatkan kekhawatiran terbesar mereka diatasi.
Aktivis iklim Magdalena Hess pada bulan Maret memulai kampanye progresif di platform bernama #reclaimtiktok di bawah yang puluhan ribu pengguna telah mengirimkan video yang telah mengumpulkan hampir 200 juta tayangan.
“Konten ekstremis sayap kanan biasanya hampir satu-satunya konten politik di TikTok,” kata dia kepada media lokal. “Kami ingin membangkitkan kekuatan demokratis dan mengubah percakapan.”