Getty Images
dunia teknologi sedang mencerna keputusan hakim AS yang berpotensi mengguncang bahwa Google secara ilegal menguasai pencarian online dan iklan terkait
Butuh empat tahun untuk mencapai titik ini, dan banding yang tak terhindarkan dari pemilik Google, Alphabet berarti proses hukum ini kemungkinan akan berlanjut untuk beberapa waktu ke depan.
Namun, konsekuensi potensial dari keputusan hakim tersebut sudah mulai dipertimbangkan, mulai dari denda tunai hingga obat lain yang lebih rumit.
Pemerintah AS secara khusus ingin “perlindungan struktural” – jadi seperti apa itu bisa terlihat?
Pemecahan Band
Opsi nuklir akan menuntut Google memecah diri menjadi potongan-potongan yang lebih kecil – langkah yang tidak ditolak oleh pejabat AS.
Google jauh lebih dari sekadar pencarian.
Lihat saja Android, perusahaan yang dibelinya seharga $50 juta (£39,3 juta) pada tahun 2005, yang kini berjalan di sebagian besar ponsel pintar – atau YouTube, akuisisi seharga $1,65 miliar pada tahun 2006, yang kini menghasilkan banyak kali lipat dari itu setiap tahunnya.
Argumennya mungkin adalah bahwa semua ini bisa tetap di bawah Google, tetapi mesin pencari sebenarnya harus dipisahkan menjadi bisnis terpisah.
Itu mungkin menyebabkan kegemparan bagi para eksekutif Alphabet. Tetapi selama Google tetap menjadi mesin pencari default di perangkat, konsumen rata-rata kemungkinan besar tidak akan menyadari perbedaannya.
Google It
Remedi potensial lain berkisar pada praktik Google membayar perusahaan lain untuk menggunakannya.
AS mengatakan Google saat ini membayar perusahaan seperti Apple lebih dari $10 miliar setiap tahun untuk diinstal sebagai mesin pencari default di perangkat atau platform mereka.
Hakim setuju.
Argumen mereka adalah, jika Google tidak pernah menghabiskan uang itu, perusahaan besar mungkin telah didorong untuk mengembangkan pengalaman pencarian mereka sendiri.
Sebaliknya, browser Safari Apple misalnya menggunakan Google secara default kapan pun Anda menggunakannya untuk mencari web.
Jika tindakan pemulihan secara signifikan mempengaruhi kemampuan Google untuk membayar perusahaan lain untuk menggunakannya, mungkin perusahaan-perusahaan tersebut mungkin memulai persaingan.
Namun di sini mereka akan berhadapan dengan profil pelanggan Google yang sangat kuat untuk pencarian. Meskipun memiliki profil merek yang tinggi, sulit membayangkan memberitahu seseorang untuk “Apple” sesuatu.
Dan banyak orang benar-benar mengunduh browser pesaing di perangkat mereka, jadi jika Anda menggunakan Chrome atau Firefox di iPhone Anda misalnya, Anda tidak akan memperhatikan jika mesin pencari Safari berubah.
Sulit Untuk Berpindah
Hal yang lebih mudah untuk dibayangkan adalah semacam layar pilihan, di mana orang yang membuka browser untuk pertama kalinya diminta apakah mereka ingin menggunakan Google atau alternatif seperti Bing milik Microsoft.
Agak sulit membayangkan hal itu menyebabkan orang meninggalkan Google secara besar-besaran, namun, dengan alasan sederhana bahwa bagi kebanyakan orang itu hanya berfungsi dengan baik.
Mereka yang beruban akan mengingat Google sebagai salah satu dari beberapa mesin pencari yang muncul di awal internet, dengan saingan akrab termasuk Yahoo dan Ask (sebelumnya AskJeeves), dan mungkin ada saingan kurang akrab termasuk Lycos dan AltaVista.
Tetapi dalam dekade berikutnya, Google tidak hanya menjadi pemain dominan di pasar, tetapi juga menjadi bagian dari cara kita berbicara.
Meskipun Microsoft meluncurkan saingannya, Bing, pada tahun 2009, belum ada yang berhasil menyingkirkan Google dari posisinya.
Bos Microsoft, Satya Nadella, memberikan kesaksian dalam persidangan Google, mungkin berharap putusan seperti ini akhirnya bisa membantu Bing mengembangkan sayapnya.
Butuh Waktu
Apa pun yang terjadi selanjutnya, pengalaman masa lalu menunjukkan bahwa hal itu tidak akan terjadi dengan cepat.
Kembali pada tahun 1999, Microsoft menemukan dirinya berada dalam situasi yang sangat mirip dengan yang dialami Google saat ini.
Perusahaan baru saja ditemukan oleh seorang hakim AS telah menciptakan monopoli, dan setahun kemudian pengadilan memerintahkan perusahaan tersebut untuk dipecah.
Microsoft mengajukan banding atas keputusan tersebut, dan pada tahun 2001 keputusan asli untuk memecahnya dibatalkan.
Pada akhir tahun 2002, Microsoft setuju untuk menyelesaikan dengan Departemen Kehakiman AS, yang hakim terima.
Namun beberapa negara bagian AS tidak setuju, dan baru pada tahun 2004 – lima tahun setelah keputusan asli – kesepakatan itu secara resmi disetujui.