Tanya Dohoney telah bekerja dalam inisiatif keberlanjutan selama beberapa dekade. Seorang pengacara pensiunan dari Texas yang kini tinggal di Paris, bahkan ia memulai program daur ulang untuk tempat kerjanya. Ketika melakukan perjalanan, ia juga menghargai perusahaan yang bertanggung jawab secara lingkungan dan sosial, yang membuatnya memilih Intrepid Travel, sebuah perusahaan B Corp bersertifikasi, untuk tur di Maroko pada tahun 2019.
Jumlah sertifikasi keberlanjutan untuk industri wisata dan pariwisata hampir menjadi luar biasa dan pasti membingungkan. Perusahaan B Corp bersertifikasi harus memenuhi standar yang ditetapkan oleh B Lab, sebuah organisasi nirlaba berbasis di Pennsylvania yang didirikan pada tahun 2006 yang memberikan sertifikasi kepada perusahaan-perusahaan berbasis keuntungan atas kinerja sosial dan lingkungan, transparansi, dan akuntabilitas. Dapat memakan waktu bertahun-tahun – dan ribuan dolar – untuk mencapai akreditasi ini. Secara global, hanya ada 62 B Corp bersertifikasi di industri perjalanan dan 76 di akomodasi dan perhotelan.
“Ketika Anda melihat logo B Corp, saya tahu bahwa setidaknya sudah melalui sedikit uji coba,” kata Nyonya Dohoney, 64 tahun. “Saya khawatir tentang greenwashing, tetapi Anda harus memulai dari suatu tempat.”
Para wisatawan lain, yang semakin peduli tentang dampak lingkungan dan sosial dari pesawat, kereta, limbah makanan, dan lainnya, merasa sama, dan jumlah operator wisata yang menjalani proses sertifikasi B Corp semakin bertambah, bergabung dengan merek berharga jutaan dolar seperti Patagonia dan Athleta, untuk membedakan diri dari pesaing.
Aurora Expeditions, operator tur kapal kecil yang fokus pada perjalanan kutub, menjadi bersertifikasi pada tahun 2024, bergabung dengan perusahaan wisata lain seperti perusahaan akomodasi Sawday’s, dan perusahaan tur Selective Asia dan Byway. Tetapi Hayley Peacock-Gower, chief marketing officer Aurora, mengatakan perusahaan ini sudah fokus pada perjalanan berkelanjutan sejak awal.
“Banyak dari pekerjaan ini telah kita lakukan sebelumnya, tetapi sekarang kita telah berkomitmen pada akuntabilitas yang lebih banyak dan membuat perjanjian hukum untuk keberlanjutan,” ujarnya, menambahkan bahwa Aurora juga memberlakukan perubahan pada konstitusi perusahaan dan kebijakan internal sebagai bagian dari proses B Corp.