Jennie Suk, 27, telah sangat tertarik untuk menggunakan blush-on dalam beberapa bulan terakhir, terinspirasi dari video-video dari influencer TikTok dan selebriti, seperti penyanyi Sabrina Carpenter, yang pipi merah berkilauannya telah menjadi ciri khasnya.
Menggunakan sekitar 25 blush-on dari koleksinya sendiri, Ms. Suk mengatakan bahwa dia menikmati bereksperimen dengan lapisan-lapisan berbeda dari krim dan bubuk untuk kilauan merah muda.
“Beberapa tahun yang lalu, mungkin saya hanya memiliki satu atau dua blush-on – saya jarang menggunakannya,” kata Ms. Suk, yang tinggal di Houston dan bekerja di media sosial untuk perusahaan jasa hewan. “Sekarang saya tidak bisa meninggalkan rumah tanpa blush-on.”
Ia menemukan dirinya menggunakan lebih banyak produk, hingga akhirnya seseorang akhirnya menunjukkan bahwa dia mungkin menggunakan terlalu banyak. Di media sosial, penyakit ini – tidak bisa mengetahui, secara empiris, seberapa merah sudah terlalu merah – secara gurauan menjadi dikenal sebagai “buta blush-on.”
“Saya pertama kali menyadari bahwa saya agak buta blush-on ketika saya masuk ke rumah saudara perempuan saya dan dia berkata, ‘Oh, apakah kamu melakukan facial? Karena wajahmu begitu merah,'” kenangnya.
Disebut memiliki buta blush-on membuat para wanita seperti Ms. Suk mempertimbangkan seberapa banyak produk yang mereka kenakan. (Ini adalah adaptasi dari tren TikTok lainnya, buta alis, di mana pengguna memposting foto-foto penghinaan diri dari gaya alis lama mereka.)
Tidak lagi adalah masa-masa blush-on berbubuk yang mungkin dihubungkan dengan ibu atau neneknya. Produk blush-on telah meledak dalam popularitas dalam beberapa tahun terakhir, berkat sebagian formulasi cair yang lebih krim seperti dari Rare Beauty, merek makeup yang didirikan oleh Selena Gomez. Tahun lalu, Rare Beauty dilaporkan telah menjual 3,1 juta unit produk blush-on cairnya.
Laney Crowell, chief executive dari merek kecantikan Saie, mengatakan kepada The New York Times dalam sebuah email bahwa perusahaannya menjual blush-on setiap 30 detik. “Di media sosial, blush-on jelas merupakan aksesori baru,” tambah Ms. Crowell.
Itu adalah blush-on Rare Beauty yang membuat Celine Blumenthal, junior tingkat ketiga di Yeshiva University di New York City, menyadari bahwa dia mungkin berlebihan.
Dalam wawancara telepon, dia ingat ibunya membuat komentar tentang warna terang tersebut: “Dia bilang, ‘Saya memberitahu kamu sekarang juga, kamu akan kembali ke warna oranye yang sama sekali tidak cocok untukmu. Terlihat buruk.’” Ms. Blumenthal menukar produk tersebut dengan warna yang berbeda.
Di TikTok, Ms. Blumenthal memposting beberapa foto tampilan pipinya yang merah muda sebelumnya dan mengidentifikasikan dirinya sebagai “korban buta blush-on.”
Toni Bravo, seorang kreator konten kecantikan di Los Angeles, mengaitkan pertumbuhan popularitas blush-on dengan pergeseran budaya dari “takut akan warna.” Dan dia mengatakan bahwa blush-on telah menjadi tren kecantikan yang luas yang juga bisa membuatnya terasa lebih mudah diakses.
“Orang-orang yang mungkin takut menggunakan blush-on atau mencoba mencari tahu bagaimana cara menggunakannya menyadari bahwa ada semua jenis blush-on, ada semua jenis warna, nada, hasil akhir, tekstur,” kata Ms. Bravo, 24 tahun. “Benar-benar ada sesuatu untuk semua orang.”
Tetapi seperti halnya dengan segala sesuatu yang bergantung pada persepsi manusia, buta blush-on sangatlah subjektif, tambah Ms. Bravo.
Dalam video terbarunya, dia merespons seorang komentator yang menuduhnya menggunakan terlalu banyak blush-on dengan mengaplikasikan lebih banyak lagi.
“Saya rasa semuanya hanya masalah selera,” katanya. “Saya rasa beberapa orang hanya belum terbiasa dengan blush-on yang cerah atau berani, terutama pada kulit yang lebih gelap.”
Ms. Bravo tidak sendiri dalam mengabaikan apa yang massa internet katakan tentang makeupnya. Rachel Carlisle, 27 tahun, telah mendapatkan penggemar kecil di TikTok karena memposting video di mana dia mengaplikasikan makeupnya langkah demi langkah, termasuk sejumlah besar blush-on sebagai lapisan dasar di bawah produk-produk lainnya. Ms. Carlisle, yang tinggal di Biloxi, Miss., dan bekerja di konsultan perawatan kesehatan, mengatakan bahwa dia menyukai efek hangat, seperti terkena sinar matahari, dari gaya blush-on ini.
Komentator sering menuduhnya bercanda, tetapi Ms. Carlisle mengatakan niatnya adalah sungguh-sungguh.
“Ketika orang pertama kali mulai melakukan kontur di rumah, semua orang mengejek itu. Mereka membuatnya terdengar seperti itu benar-benar gila,” kata Ms. Carlisle. “Tetapi lihat sekarang. Saya rasa ini akan menjadi seperti itu.”