“
Ketika Cadie Carroll dan dua teman kuliahnya merencanakan reuni akhir pekan baru-baru ini di Sedona, Ariz., mereka memesan sewa liburan untuk memiliki lebih banyak ruang daripada kamar hotel dan bisa memasak, sesuatu yang mereka nikmati saat bersama di University of Texas.
Hanya ada satu hal yang kurang, yakni kolam renang. Untuk itu, mereka memesan sehari di L’Auberge de Sedona di mana, seharga $100 setiap orang, mereka mendapat akses ke kolam renang resor, parkir valet gratis, makan siang, dan sesi penyembuhan suara, bagian dari rangkaian kegiatan harian yang bisa diakses oleh pemegang pass.
“Rasanya mewah, seperti kami mendapat perlakuan bintang lima,” kata Ms. Carroll, 31 tahun, seorang konsultan logistik di El Segundo, Calif.
Pass harian ke resor bisa menjadi kemewahan bagi pelancong hemat atau daycation lokal. Meskipun konsep ini bukan hal yang baru, pertumbuhannya pesat pasca pandemi karena hotel, yang masih pulih dari kehancuran pariwisata, berupaya memonetisasi ruang mereka yang kurang terpakai seperti kolam renang, spa, dan bahkan ruang pertemuan.
Pada musim semi ini, Hilton mengumumkan kemitraan dengan ResortPass, penjual pass harian terkemuka. Dan meskipun 175 resor awal yang menawarkan pass melalui platform tersebut hanya sebagian kecil dari lebih dari 7.600 lokasi hotel perusahaan tersebut, Hilton berharap lebih banyak hotel akan mendaftar.
“Laporan Tren 2024 Hilton menemukan bahwa alasan nomor satu orang ingin bepergian adalah untuk istirahat dan mengisi ulang, dan kami melihat kemitraan kami dengan ResortPass sebagai cara yang bagus untuk memberikan pengalaman ini bagi pelancong yang singgah di suatu destinasi untuk sehari atau pengunjung lokal yang ingin berlibur sehari di lingkungan mereka,” kata Jessica Shea, wakil presiden operasi kebugaran, ritel, dan hiburan di Amerika untuk Hilton.
Memanjakan diri dengan harga lebih terjangkau
Ledakan pass harian sejalan dengan kekhawatiran tentang kenaikan harga. Dalam survei Booking.com tahun 2023, hampir 70 persen responden Amerika mengatakan mereka berencana untuk lebih ketat dalam pengeluaran perjalanan di tahun 2024, dan 64 persen melaporkan memperhatikan lebih teliti penawaran perjalanan daripada sebelumnya.
Bagi pelancong, biaya harian bisa menjadi sebagian kecil dari tarif menginap. Rata-rata hotel mewah di Amerika Serikat membutuhkan $381 per malam pada bulan Mei, menurut CoStar Group, yang melacak industri perhotelan.
Akses ResortPass, dijual di aplikasinya dan situs web, dimulai dari $25 sehari dan perusahaan tersebut mengatakan lebih dari 70 persen dari lebih dari 1.500 hotelnya di seluruh dunia menawarkan pass harian seharga $65 atau kurang.
“Hotel hebat dalam mengisi kamar dengan tamu dari tempat lain,” kata Michael Wolf, chief executive officer ResortPass, yang menambahkan bahwa bisnisnya telah tiga kali lipat sejak 2022. “Kami benar-benar hebat dalam mengisi ruang lain dengan orang-orang yang ada di komunitas Anda.”
Di Fairmont Miramar Hotel & Bungalows di Santa Monica, Calif., pengguna ResortPass cenderung merupakan penduduk area Los Angeles, kata Zachary Courtney, direktur pemasaran hotel.
ResortPass mencantumkan suasana kolam yang indah sebagai “tenteram” dan menjual pass mulai dari $65 pada hari kerja dan $95 pada akhir pekan. (Tarif menginap di Fairmont dimulai sekitar $500.) Pengunjung harian juga bisa memesan pijat ($150) dan akses ke sebuah bungalow untuk sehari ($899) di platform tersebut.
“Ini adalah cara yang bagus untuk berinteraksi dengan komunitas dan membiarkan orang datang ke properti tanpa menyewa kamar seharga lebih dari $500 untuk semalam,” kata Mr. Courtney, mencatat bahwa hotel mengelola kapasitas kolam dengan mengurangi penjualan pass ketika okupansi hotel tinggi. “Ini adalah cara yang mudah untuk memonetisasi apa yang kita miliki.”
Ranjang, Mandi Sore, dan Lainnya
Tersedia banyak kemewahan di ResortPass, termasuk cabana seharga $1.500 untuk maksimal 10 orang di Hilton Waikoloa Village di pulau Hawaii yang mencakup 10 es krim, lima koktail, dan bola pantai. Dan platform ini sedang mengembangkan tawaran lebih banyak, termasuk layanan spa, ruang rapat, dan program-program seperti malam film atau yoga di atap.
“Bisa menjadi apa pun yang terjadi di dalam empat dinding hotel,” kata Mr. Wolf.
ResortPass mengklaim mengontrol 95 persen pasar penggunaan harian, tetapi pesaingnya seringkali menduduki niche khusus. Di destinasi terpencil seperti Bali dan Dubai, DayPass memiliki lebih banyak listing daripada ResortPass. Resort for a Day fokus pada penumpang kapal pesiar dengan akses kolam renang dan pantai yang diselenggarakan di sekitar pelabuhan populer.
Situs seperti Dayuse dan Hotels by Day menjual menginap siang hari di hotel yang ditargetkan untuk digital nomad, daycationers, pelancong dengan transit, dan pasangan. Daftar Hotels by Day untuk penggunaan kamar antara pukul 9 pagi hingga 5 sore di Sheraton Houston Brookhollow Hotel biaya $69.
Daripada menggunakan perantara, banyak resor menawarkan akses harian langsung melalui situs web mereka sendiri, termasuk rantai Great Wolf Lodge, yang mengoperasikan taman air dalam ruangan (pass dimulai dari $40 untuk setengah hari dan $50 untuk sehari di Gurnee, Ill.).
Di Costa Rica, Botánika Osa Peninsula menjual akses harian seharga $150 untuk dua tamu yang mencakup penggunaan kolam resor, pusat kebugaran, dan ruang harian. Virgin Hotels New York City menawarkan “recover day pass” dua jam di fasilitas spa-nya, termasuk ruang “salju” dingin, ruang uap, dan sauna (mulai dari $50).
Pesta di kolam renang atau istirahat keluarga
Kolam renang dengan D.J. live diberi label “pesta” di ResortPass. Kategori paling populer adalah “ramah keluarga,” yang mencakup hampir separuh dari semua pencarian.
Ketika Leandro Sanchez pertama kali pindah ke daerah Dallas pada tahun 2022, dia mencari hal-hal untuk dilakukan di akhir pekan ketika dia menemukan bahwa Omni Las Colinas, di Irving, Texas, menawarkan akses kolam renang melalui ResortPass. Dengan harga $35, harganya pas dan suasana sosial membuatnya mudah bertemu dengan orang lain.
Sejak itu, Mr. Sanchez, seorang manajer gym, 41 tahun, telah beberapa kali membeli pass ke Omni dan Westin Dallas Southlake, di mana sering kali ada D.J. yang memutar musik di kolam renang.
“Ini pengalaman yang sangat sosial, menyenangkan,” kata Mr. Sanchez, mencatat bahwa opsi ini jauh lebih murah daripada menghadiri salah satu pesta kolam renang yang populer di Las Vegas.
Lauren Conklin, seorang ibu di San Francisco, mulai menggunakan ResortPass beberapa tahun yang lalu ketika pembatasan pandemi mulai longgar dan dia mencari aktivitas di luar ruangan dengan putrinya, yang sekarang berusia 9 tahun, yang suka berenang. Sejak itu, dia telah menggunakan layanan itu untuk mengakses kolam renang di area dengan teman dan keluarga dan bahkan telah memesan pass yang mencakup ruang harian.
“Ini bukan taman air di mana Anda mengikuti seseorang sepanjang hari dan Anda kedinginan dan basah,” kata Ms. Conklin, 44 tahun. “Ini terasa seperti kemewahan.”
“