Rambut Blake Lively seperti karakter sendiri dalam drama romantis “It Ends With Us” yang baru. Rambut tebalnya berubah-ubah dengan peran Lily Bloom, pemilik toko bunga yang jatuh cinta dan jatuh keluar dari cinta dengan seorang ahli bedah saraf yang abusive. Rambut Lively, yang dicat merah halus, berantakan dengan apik saat ia memulai toko tersebut. Kamera mengikuti keriting yang bergoyang saat dia masuk ke sebuah pesta berpakaian rapi untuk mengesankan pria yang pada akhirnya akan mengkhianatinya. Ketika dia bangun setelah bercinta, rambutnya tersusun rapi. Ketika dia sedih, rambutnya menggantung seolah-olah oleh sihir.
Anda bisa mengatakan bahwa rambut Blake Lively adalah alat yang dia gunakan untuk menjual penampilannya, tetapi penampilannya juga adalah alat yang dia gunakan untuk menjual rambutnya. Mereka yang terkesan dengan gaya rambutnya di “It Ends With Us” dapat belajar dari Instagram-nya bahwa dia baru saja meluncurkan rangkaian produk perawatan rambut bernama Blake Brown. (Brown adalah nama belakang ayahnya).
Dalam banyak hal, “It Ends With Us” adalah latihan membangun merek bagi Lively. Ya, film tersebut, yang disutradarai oleh Justin Baldoni, adalah adaptasi dari novel populer, yang ditujukan untuk menarik penggemar penulis terlaris Colleen Hoover, tetapi juga berfungsi sebagai iklan bagi dunia Lively – bukan hanya bakatnya tetapi juga selebriti dan peran penting lainnya, yaitu pengusaha, membuat film ini menjadi studi yang menarik dalam berbagai bentuk kekuatan bintang yang dapat diambil.
Pada level yang paling mudah dipahami, “It Ends With Us” memperkuat kasus untuk Lively sebagai seorang aktris. Karisma khususnya terlihat pada pilot “Gossip Girl” tahun 2007, yang dibuka dengan penghormatan terhadap daya tariknya. Karakternya – Serena van der Woodsen, gadis kaya dengan masa lalu yang bermasalah – tiba di Grand Central, kembali ke New York setelah absen misterius, dan semua orang memandangnya. Ketika dia melihat sekeliling aula stasiun kereta, dia terlihat cantik dan penuh keinginan, setiap gerakan rambutnya, tampak dipenuhi dengan makna yang lebih besar.
Seperti setiap bintang muda dalam serial saingan waktu itu, Lively mencoba untuk membangun karier film. “Green Lantern” (2011) tidak memberinya waralaba, tetapi memperkenalkannya pada suaminya di masa depan, Ryan Reynolds. Film komedi gelap “A Simple Favor” (2018), di mana ia memerankan psikopat yang mengaduk martini, sukses di box office dan mendapatkan basis penggemar yang cukup besar untuk mendapatkan sequel. Tetapi Lively tampaknya kesulitan menemukan kecocokannya di film, dan meskipun dia menerima pujian atas penampilannya dalam film romantis “The Age of Adaline” (2015) dan thriller bertahan hidup “The Shallows” (2016), tidak ada yang mendorongnya ke level ketenaran berikutnya di layar lebar.
Dan namun Lively telah lama menyampaikan ambisinya di luar akting. Pada tahun 2014 ia memulai Preserve, situs web gaya hidup yang menjual produk seni mahal dan tampak seperti upaya yang lebih santai untuk ekspansi gaya hidup Gwyneth Paltrow-esque Goop. Situs tersebut segera ditutup, tetapi ia terus memperluas jangkauannya dengan cara lain. Selain produk perawatan rambut, ia juga mendirikan label minuman Betty Buzz dan Betty Booze, satu dengan alkohol dan satu tanpa.
Baik Reynolds maupun keibuan adalah bagian kunci dari citra Lively. Dia mempresentasikan dirinya sebagai seorang ibu penuh kasih kepada empat anaknya, sama seperti Lily pada akhirnya adalah kepada putrinya di “It Ends With Us.” Di karpet merah, dia memberitahu E! bahwa Reynolds menulis adegan dalam film, yang diskenario oleh Christy Hall. Ini adalah komentar yang telah menimbulkan desas-desus tentang drama di lokasi syuting yang melibatkan Baldoni, tetapi juga memperkuat gagasan bahwa pernikahan mereka adalah bisnis tim.
Reynolds sendiri adalah seorang ahli dalam promosi melintas tanpa malu. Pemain dari Wrexham A.F.C., tim sepak bola yang dimiliki Reynolds, muncul dalam blockbuster pahlawan supernya “Deadpool & Wolverine.” Penggemar film itu juga dapat membeli botol edisi terbatas Aviation Gin, usaha Reynolds lainnya. Tetapi sementara hit musim panas besar Reynolds menawarkan banyak kesempatan untuk melanggar dinding keempat dan berteriak tentang minat yang sebenarnya dari bintang tersebut – itulah seluruh ulah Deadpool – “It Ends With Us” adalah binatang yang berbeda. Lively tidak memerankan karakter yang tahu dia berada dalam film yang dimainkan oleh Blake Lively, dia menggambarkan seorang wanita dalam keadaan emosional yang bingung.
Banyak aktor lain memiliki sumber penghasilan sampingan – George Clooney memiliki tequila, Scarlett Johansson, perawatan kulit – tetapi jarang sekali ini secara eksplisit bersinggungan dengan karya mereka di layar lebar. Lively tidak terlihat memisahkan karier aktingnya dari usaha lainnya. Dia melakukan peran ganda mempromosikan keduanya dengan toko sementara di New York yang disebut Betty Blooms, di mana dia berpose di depan tanda “bunga segar & minuman ringan berkarbonasi.” Sebuah email promosi menjelaskan cara membuat koktail terinspirasi dari “It Ends With Us” menggunakan Betty Buzz. Satu resep meminta gin milik Reynolds. Itu adalah trik yang santai yang terasa luar biasa tidak sejalan dengan konteks film itu sendiri, yang menceritakan kisah seorang wanita yang berurusan dengan kekerasan dalam rumah tangga.
Lively telah menyelipkan sedikit dirinya ke dalam setiap aspek film. Tampilan toko Lily menimbulkan cita-cita yang berharga tetapi mahal yang pernah disorot di Preserve. Dan kemudian ada penggunaan lagu Taylor Swift “My Tears Ricochet” selama momen penting, pengingat bahwa Lively adalah teman dekat dengan salah satu bintang pop paling berpengaruh di dunia. Ini adalah musik kues yang langsung mengalihkan kita dari cerita dan mengingatkan kita siapa Lively sebenarnya dan jenis pengaruh yang dimilikinya.
“It Ends With Us” memberi kesempatan pada Lively untuk berakting – dan seringkali dia cukup baik dalam melakukannya. Sebagai Lily, dia menyihir, semacam penampil yang terlihat bermain-main dengan kamera, menarik seluruh penonton ke dalam orbitnya. Anda akan melihat mengapa orang jatuh cinta dengan dia di layar. Tetapi penampilan hampir menjadi tidak relevan. Lively telah mengubah proyek tersebut menjadi film sebagai komersial. Itu adalah bagian berkelas dari kurasi persona yang mungkin tidak terlalu sinematik, tetapi mungkin merupakan mahakarya Lively.