“
Konten keagamaan telah lama menjadi bagian utama di media sosial, di mana para influencer Kristen bisa mendapatkan jutaan tayangan. Dan sebagian besar reaksi online terhadap iklan TikTok Hallow telah positif. Namun, Alex Jones, chief executive Hallow, mengatakan bahwa dia menyadari bahwa beberapa orang terkejut menemukan iklan perusahaan ini di media sosial.
“Kami tidak menetapkan targeting yang canggih atau spesifik,” tulis Bapak Jones, yang tidak boleh disamakan dengan teoriwan konspirasi yang memiliki nama yang sama dan menjalankan situs Infowars. “Setiap platform memiliki algoritma sendiri untuk menentukan feed-nya. Kami tahu bahwa ada beberapa komentar dari orang-orang yang terkejut melihat posting ini di feed mereka. Kami tentu tidak ingin memaksa siapapun untuk melakukan apapun.”
Jessi Hood, seorang koordinator sirkulasi perpustakaan di Roanoke, Va., yang tidak menganggap dirinya agamis, adalah orang lain yang menemui Mr. Wahlberg dan Hallow di halaman For You-nya di TikTok. “Saya agak menggelengkan kepala setengah waktu ketika melihatnya,” kata Ms. Hood, 24, menyadari masa lalu kriminal aktor tersebut. (Pada usia 16, Mr. Wahlberg divonis bersalah karena menyerang seorang pria Vietnam dan menjalani 45 hari penjara.)
Ms. Hood mengunduh Hallow karena rasa penasaran. “Pikiran pertama saya hanya seperti, Oh, ini aneh. Ini adalah aplikasi untuk doa, dan Anda harus membayar untuk itu?” katanya. Dia mengunggah beberapa tangkapan layar dari Hallow di X dan kemudian menghapusnya dari ponselnya.
Dalam emailnya, Bapak Jones, eksekutif Hallow, memberikan kutipan anonim dari pengguna Hallow yang memuji platform tersebut. Bagi orang lain yang menemukan iklan Hallow di media sosial, minatnya lebih sedikit: “Membuka tiktok dengan video Mark Wahlberg meminta saya berdoa bersamanya… dan saya sama sekali tidak bisa memikirkan hal lain yang ingin saya lakukan,” tulis Brandi Howard, 32 tahun, di X.
Namun, mengingat bahwa Bapak Schneider mengunjungi situs web Hallow dan bahwa Ms. Hood mengunduh aplikasi tersebut (hanya untuk menghapusnya), kampanye TikTok tampaknya menarik rasa ingin tahu.
“