Apple dijadwalkan akan mengungkapkan iPhone terbaru dan sejumlah perangkat keras baru lainnya pada hari Senin selama acara peluncuran produk terbesar tahun ini.
Acara tersebut, yang diadakan di markas Apple di Cupertino, California, menampilkan tagline “It’s Gloetime” dengan logo perusahaan dikelilingi aura warna-warni. Warna baru untuk iPhone dan produk Apple lainnya diduga akan datang.
Peluncuran produk musim gugur Apple telah menjadi salah satu acara tahunan terpenting perusahaan karena biasanya memamerkan serangkaian perangkat baru dan menetapkan nada untuk musim belanja liburan, periode sibuk dan paling menguntungkan bagi Apple. Produk-produk baru ini secara rutin menjadi penyebab spekulasi besar di dalam industri teknologi dan di antara penggemar perusahaan.
Menjelang acara, laporan seputar Apple beralih dari layar LCD ke layar OLED, dan desas-desus tombol foto khusus beredar luas. Liputan awal acara juga memprediksi bahwa raksasa teknologi tersebut akan memperluas fitur AI “Kecerdasan Apple”-nya.
Pada awal tahun ini di Konferensi Pengembang Worldwide Apple (WWDC), perusahaan mengumumkan serangkaian cara yang dimaksudkan untuk mengintegrasikan fitur AI ke dalam produk dan layanan mereka. Salah satu bocoran terbesar adalah kemitraan dengan OpenAI untuk menggabungkan teknologi ChatGPT dengan asisten suara Siri Apple, dengan para eksekutif berjanji lebih “alami” mode interaksi.
Pengumuman Apple di acara WWDC dan janji untuk menyertakan lebih banyak kecerdasan buatan adalah sebuah perubahan arah bagi perusahaan setelah menunda lebih lama dari pesaing seperti Microsoft dalam memperkenalkan alat AI yang bersifat konsumen. Sikap menunggu perusahaan untuk menggulirkan fitur AI generatif baru sebelumnya menjadi sumber frustrasi bagi investor dan analis yang menunggu rilis perusahaan atas teknologi tersebut.
Harga saham Apple telah naik secara signifikan tahun ini karena antusiasme pasar terhadap AI generatif dan pertumbuhan pendapatan telah mengangkat saham-saham teknologi besar. Perusahaan telah berjuang dengan penurunan penjualan smartphone global dalam beberapa tahun terakhir, namun, juga dengan munculnya pesaing seperti Huawei di pasar kunci, terutama China. Huawei diharapkan akan merilis lini produk baru sendiri dalam beberapa jam setelah acara Apple.
Juga mengancam di belakang adalah tuntutan antimonopoli yang meluas dari Departemen Kehakiman terhadap Apple, yang menuduh bahwa perusahaan membangun dan mempertahankan monopoli ilegal atas pasar smartphone. Apple telah menolak tuduhan dalam kasus ini, yang bisa memakan waktu bertahun-tahun untuk diputuskan.