“
Dalam tiga postingan TikTok terpisah, Evy Leibfarth, seorang perenang kano yang bertanding di Olimpiade Paris 2024 untuk Tim U.S.A., membuka beberapa tas duffel dan koper yang dia terima dari sponsor merek.
Pertama-tama adalah tas duffel besar dengan roda dari Nike, yang berisi seragam podium dan berbagai celana olahraga, sandal, sepatu, ransel, dan pakaian lainnya.
Lalu ada koper dari Ralph Lauren, penyedia pakaian resmi Tim U.S.A. untuk Olimpiade dan Paralimpiade, berisi botol air, kaos Polo, gaun-gaun preppy, jaket berkancing, kaus leher tanpa kerah, jaket, dan topi.
Dan akhirnya, sebuah tas duffel dari Skims, lengkap dengan tank top, bodysuit, kaos, baju renang, dan jubah.
Ms. Leibfarth, 20 tahun, adalah salah satu dari banyak atlet Olimpiade yang antusias yang menggunakan TikTok akhir pekan lalu untuk membagikan video-video tentang barang-barang bagus yang mereka terima dari merek-merek. Banyak di antaranya memamerkan perlengkapan dengan warna negara dan dihias dengan bendera mereka, langsung dari kemasan plastik yang baru. Beberapa video telah mendapat jutaan tayangan.
Berbagai merek mensponsori setiap negara yang bersaing dalam Olimpiade. Dengan bekerja sama dengan olimpian, merek-merek menjangkau khalayak penggemar yang terlibat secara aktif. Banyak barang yang dipamerkan oleh atlet dalam video-video mereka dapat dibeli secara online. Merek-merek memiliki halaman khusus di situs web mereka yang menampilkan koleksi Olimpiade, seperti Skims untuk Tim U.S.A.
Ketika Keet Oldenbeuving, seorang pemain skateboard untuk Tim Belanda, tiba di kamar di Desa Olimpiade, ia membuka ponsel lipat Samsung dan potret dari Olimpiade Tokyo 2020 yang dibuat menjadi lukisan, di antara hadiah-hadiah lain. Dia memiliki empat video lain di halaman TikToknya di mana ia membuka paket dari merek-merek, termasuk tas Fila yang dipenuhi pakaian orange untuk dipakai di Desa Olimpiade, tempat tinggal 15.000 atlet.
Ms. Oldenbeuving, 19 tahun, mencatat bahwa pakaian santai di Desa Olimpiade berbeda dari pakaian untuk kompetisi dan latihan, pakaian upacara, dan pakaian podium.
Meskipun Ms. Douglas, 30 tahun, menerima panduan dari Lululemon yang menyarankan beberapa potongan yang cocok bersama, ia memberikan sentuhan pribadi pada beberapa tampilan.
Ketika ia tiba di kamarnya di Desa Olimpiade beberapa hari yang lalu, ia mengatakan ada “sebuah koper besar penuh dengan peralatan – saya ingat kami semua masuk ke dalam kamar sambil berteriak.”
Pakaian podium dan pakaian upacara Ms. Douglas juga didesain oleh Lululemon. Namun untuk pakaian berlayar kompetitifnya, ia menggunakan pakaian basah dari Helly Hansen.
Di Desa Olimpiade yang luas lima mil di utara Paris, atlet selalu berpakaian dengan pakaian negara mereka.
“Semua orang sedang membandingkan seragam Olimpiade, dan orang selalu memberi pujian pada pakaian Kanada kami dan ingin menukarnya,” kata Ms. Douglas. Meskipun dia belum melakukan pertukaran apapun, dia mengatakan bahwa dia tertarik dengan pakaian dari Swiss dan Amerika Serikat.
Jumlah barang yang begitu banyak membuat banyak pengguna TikTok bertanya-tanya apa yang akan dilakukan atlet dengan semua barang setelah Olimpiade berakhir.
Ms. Douglas, yang juga berkompetisi di Olimpiade Tokyo 2020, tidak khawatir tentang hal itu. Dia mengatakan bahwa sebelumnya ia membawa pulang barang-barang tersebut dan memberikan pakaian ekstra kepada teman dan keluarganya.
“Bagi ibuku, itu seperti Natal,” katanya. “Saya hanya membuka koper dan memberitahunya, ‘Apa pun yang kau inginkan, bisa kau ambil.’ Kami berdua memiliki ukuran yang sama.”
Ms. Douglas mengatakan bahwa dia telah menerima lebih banyak barang tahun ini daripada yang dia terima untuk Olimpiade Tokyo 2020.
Memang, untuk mode, bintang olahraga adalah bintang super baru. Merek-merek semakin melihat nilai dari atlet, yang mengikuti panduan seorang influencer dan membangun jaringan besar di sekitar ketenaran mereka.
Tayleb Willis, yang bertanding di lari gawang 110 meter untuk Australia dan memiliki 620.000 pengikut di TikTok, memutuskan untuk bersenang-senang dengan video barang-barang yang dia terima. Dia mengeluarkan semua pakaian yang dikemas dari tas duffel hijau dan kuningnya dan membuat hujan pakaian, seolah-olah itu uang, dengan lagu “Mr Pot Scraper” oleh BossMan Dlow.
Mr. Willis, 21 tahun, menerima tas duffel besar dan dua tas kecil dari Asics. “Saya akan menghargai pakaian tersebut, karena menjadi mimpi seumur hidup untuk memiliki pakaian tersebut,” katanya. Rencananya setelah Olimpiade? “Saya akan mengenakan pakaian itu di sekitar, mengenakannya untuk berlatih,” katanya. “Saya akan mengenakan beberapa hal bagus saat keluar.”
Bahkan anggota staf pun mendapatkan banyak barang. Shane Kreutzer, yang sedang membuat film untuk Tim U.S.A., membagikan barang-barang yang dia terima dari Nike dan Ralph Lauren.
Juara tunggal Grand Slam sebanyak empat kali Naomi Osaka ikut dalam tren ini, memamerkan jumlah besar kaos kaki dan baju Asics Tim Jepang di dalam koper miliknya.
Tetapi seorang komentator berspekulasi bahwa Ms. Osaka mungkin tidak bisa mengenakan pakaian Asics karena kontraknya dengan Nike.
Pengguna joke, “Karena kamu tidak bisa mengenakan pakaian ASICS, apakah saya bisa memiliki semua barang tim Jepang setelah Olimpiade berakhir.”
“