Topline
Orang dewasa di bawah 30 tahun yang suka minum banyak sedang mengkonsumsi alkohol lebih sedikit dibandingkan sebelum pandemi COVID-19, sebuah studi baru menyarankan, menambah bukti bahwa kebiasaan minum Gen Z telah mempengaruhi merek alkohol, menyebabkan beberapa beralih ke minuman non- dan rendah-alkohol.
Foto sekelompok orang mengangkat gelas mereka di klub malam.
Fakta Kunci
Peneliti dari Carnegie Mellon University mengikuti 234 orang dewasa muda yang suka minum banyak antara usia 21 hingga 29 dari Februari 2018 hingga Maret 2022 untuk menentukan bagaimana pandemi COVID-19 mempengaruhi kebiasaan minum mereka.
Selama dan setelah pandemi, peserta rata-rata mengonsumsi 12,8 minuman alkohol lebih sedikit setiap bulan dibandingkan sebelum pandemi, dan hal ini terutama disebabkan oleh peserta yang minum lebih sedikit pada akhir pekan, yang berkurang hampir delapan minuman per bulan, menurut studi yang diterbitkan Kamis di Nature Mental Health.
Peneliti juga menemukan penurunan masalah yang terkait dengan alkohol dan perilaku negatif, namun tidak ada perubahan signifikan dalam peserta yang menggunakan alkohol sebagai mekanisme koping sepanjang periode studi.
Para peneliti percaya kurangnya pertemuan sosial selama pandemi sebagian bertanggung jawab atas hasil ini, sejak alkohol masih tersedia bagi peserta, tetapi mereka minum lebih sedikit karena mereka tidak pergi ke bar atau pesta dengan teman, dan kebiasaan ini berlanjut setelah pandemi.
Studi ini mendefinisikan minum berlebihan sebagai minum berlebihan setidaknya empat kali dalam sebulan (lima atau lebih minuman per kejadian untuk pria dan empat atau lebih minuman per kejadian untuk wanita).
Dapatkan Pemberitahuan Berita Terkini Forbes: Kami meluncurkan pemberitahuan pesan teks agar Anda selalu tahu berita terbesar yang membentuk berita utama hari ini. Kirim “Pemberitahuan” ke (201) 335-0739 atau daftar di sini
Kutipan Penting
“Pandemi benar-benar sulit bagi banyak orang, tetapi untuk kelompok orang dewasa muda ini yang suka minum berlebihan, pandemi tampaknya memiliki efek positif jangka panjang,” Kasey Creswell, penulis utama dan profesor psikologi di Carnegie Mellon University, mengatakan dalam sebuah pernyataan.
Latar Belakang Penting
Gaya hidup “sober curious” – yang berarti seseorang sedang mengeksplorasi abstensi alkohol – semakin populer di kalangan Gen Z dan milenial, dan tagar #sobercurious memiliki lebih dari 89.000 video di TikTok dari pencipta yang membagikan pengalaman mereka dengan gerakan tersebut. Hampir 30% mahasiswa pada tahun 2018 melaporkan menahan diri dari alkohol, dibandingkan dengan 20% pada tahun 2002, menurut studi 2020 JAMA Network Open. Sebanyak 62% orang dewasa di bawah usia 35 tahun mengatakan mereka minum, menurut jajak pendapat Gallup bulan Agustus 2023, turun dari 72% dua dekade yang lalu. Penurunan minum ini mungkin telah menyebabkan peningkatan industri minuman non- dan rendah-alkohol, yang diperkirakan akan tumbuh 25% antara 2022 dan 2026, menurut data dari firma analisis pasar minuman IWSR. Pabrikan bir Anheuser-Busch mengatakan mereka berencana memiliki minuman bebas alkohol atau rendah alkohol menyumbang 20% dari penjualannya pada tahun 2025. Gavin Hattersley, CEO Molson Coors – yang membuat Miller Lite, Coors Lite, dan Blue Moon – mengatakan kepada CNBC perusahaan ini sedang berinvestasi dalam minuman non-alkohol seperti minuman energi dan bir non-alkohol untuk mengikuti tren kesehatan dan kebugaran yang dipimpin oleh orang dewasa muda.
Nomor Besar
$11 miliar. Itu adalah seberapa besar nilai pasar industri minuman non- dan rendah-alkohol pada tahun 2022, menurut data dari IWSR.
Fakta Mengejutkan
Meskipun minum secara keseluruhan menurun di antara populasi studi Nature, minum sendirian meningkat sebesar 3,8% selama pandemi. Penelitian sebelumnya oleh Creswell telah mengaitkan minum sendirian dengan peningkatan risiko mengembangkan masalah terkait alkohol dan menemukan minum sendirian biasanya digunakan sebagai mekanisme koping. Namun, karena tidak ada peningkatan minum sebagai cara untuk mengatasi dalam studi ini, “kami pikir peningkatan minum sendirian ini lebih sedikit sinyal adanya sesuatu yang bermasalah terjadi dan lebih merupakan hasil pembatasan pandemi pada pengaturan minum bersosial,” kata Creswell.
Celah
Tren seperti Dry January dan Sober October, yang melibatkan tidak minum alkohol selama sebulan, telah populer selama bertahun-tahun. Meskipun Dry January dimulai di Inggris, jutaan orang Amerika ikut serta setiap tahun. Sebanyak 35% orang dewasa Amerika berpartisipasi dalam tantangan ini pada tahun 2022, dibandingkan dengan 21% pada tahun 2019, menurut data dari agensi data dan wawasan internasional CGA Strategy. TikTok adalah platform media sosial populer di antara Gen Z, dan diperkirakan lebih dari 60% generasi ini menggunakan aplikasi itu. Tagar #dryjanuary memiliki 381,5 juta tayangan di TikTok pada bulan Januari – TikTok menghapus tampilan tagar pada awal tahun ini – dan tagar #sobercurious memiliki lebih dari 805 juta tayangan.