Perusahaan seperti Google dan OpenAI membangun chatbot kecerdasan buatan dan generator gambar mereka dengan mengumpulkan konten dari web, memicu pertempuran hukum atas klaim hak cipta.
Sekarang, beberapa pemilik hak cipta tersebut mencoba untuk turut serta dalam booming A.I. Pasokan foto stok utama Getty Images dan Shutterstock, antara lain, sedang membangun generator gambar A.I. dengan data mereka sendiri, menghindari kekhawatiran hukum yang telah menghantui industri tersebut.
Sementara perusahaan teknologi terbesar terkunci dalam perlombaan A.I. yang memusingkan, pasar media visual, pencipta konten, dan seniman mendorong untuk mendapatkan lisensi sehingga mereka dapat dibayar atas pekerjaan yang membantu melatih model A.I. dan memengaruhi teknologi yang mereka khawatirkan suatu saat akan menggantikan mereka. Ini bagian dari upaya yang lebih besar untuk mengubah cara model A.I. dikembangkan, yang akan melatih mereka dengan data berlisensi daripada dengan konten yang diambil tanpa izin.
Sementara banyak generator gambar sering digunakan oleh konsumen untuk hiburan, seperti menciptakan gambar viral dari paus dalam jaket tebal putih, industri teknologi telah berkumpul di sekitar gagasan bahwa lebih banyak agen periklanan dan perusahaan lain akan menggunakan alat-alat ini untuk pemasaran jika tidak ada ketidakpastian hukum yang menyertainya.
Itulah pasar target Getty. Mitra mereka, Picsart, yang sedang membangun model gambar A.I. dengan foto-foto stok dari repositori Getty, mencoba menarik bisnis-bisnis skala kecil dan menengah. Perusahaan ini lebih dikenal karena aplikasi penyunting foto yang digunakan oleh lebih dari 100 juta orang, sebagian besar dari mereka Gen Z.
Picsart ingin menggunakan data yang dilisensikan untuk membangun model karena, baik untuk perusahaan maupun pelanggan prospektif, gugatan hukum “merugikan bisnis, itu mengalihkan perhatian,” kata Craig Foster, kepala keuangan perusahaan. “Saya tidak ingin terlibat dalam hal itu.”
Setelah ChatGPT, chatbot dari OpenAI, dan Stable Diffusion, generator gambar populer dari start-up Britania Stability AI, menarik perhatian konsumen pada tahun 2022, Google, Meta, dan perusahaan lain berlomba untuk merilis kemampuan A.I. serupa. Tidak butuh waktu lama bagi gugatan hukum untuk menyusul.
Penerbit, penulis, dan seniman mengatakan bahwa mereka menemukan tanda-tanda karya mereka telah digarap untuk melatih model A.I. New York Times menggugat OpenAI dan mitranya, Microsoft, pada bulan Desember karena menggunakan artikel berita yang dilindungi hak cipta tanpa izin untuk melatih chatbot A.I. OpenAI dan Microsoft mengatakan bahwa mereka menggunakan artikel tersebut dalam “penggunaan wajar.”
Juga telah terjadi perdebatan hukum atas model yang mengubah teks menjadi gambar. Kartunis dan seorang fotografer menggugat Google pada bulan April, mengatakan bahwa perusahaan melatih Imagen, generator gambar miliknya, dengan karya-karya mereka yang dilindungi hak cipta. Google mengatakan bahwa “hukum Amerika telah lama mendukung penggunaan informasi publik dengan cara baru dan bermanfaat.”
“Dengan setiap versi teknologi yang berbeda yang muncul, hukum hak cipta diuji,” kata Alan Fisch, seorang pengacara kekayaan intelektual di Fisch Sigler. Tanpa aturan hukum yang jelas, lisensi data adalah “satu cara untuk mengurangi risiko,” tambahnya.
Pada awal tahun 2023, Getty Images, arsip terbesar di dunia yang dimiliki secara pribadi, memperhatikan bahwa watermark terkenalnya direplikasi dalam beberapa gambar A.I. dari Stable Diffusion. Mereka menggugat pembuat alat tersebut, Stability AI, pada bulan Februari 2023, mengatakan bahwa mereka telah menyalin lebih dari 12 juta gambar dari koleksi Getty. Stability mengatakan bahwa mereka tidak melanggar hak kekayaan intelektual Getty.
Getty bekerja sama dengan perusahaan chipmaker Nvidia untuk membangun generator gambar mereka sendiri, menyebutnya “model tanpa kekhawatiran yang dibangun untuk bisnis.” Melalui website Getty atau antarmuka lain, pelanggan dapat mengetikkan prompt untuk gambar yang ingin mereka lihat dan menentukan kualitas dan gaya gambar tersebut. Kemudian, mereka dapat memilih bentuk dan warna gambar, dan generator akan menawarkan beberapa pilihan.
Getty, bersama dengan 20 perusahaan gambar stok lainnya, menyediakan gambar untuk Bria AI, sebuah start-up Israel, untuk membangun model A.I. Bria akan membagi pendapatan dari generator mereka dengan Getty dan mitra mereka yang lain.
Yair Adato, chief executive Bria, mengatakan membagi pendapatan dengan semua mitra dan membantu atribusi kembali pekerjaan kepada seniman adalah penting untuk menjaga peran pencipta konten.
Tanpa “nilai penciptaan, segala sesuatu akan menjadi sangat biasa dan membosankan,” katanya.
Getty mengatakan bahwa mereka akan membayar fotografer ketika mereka menggunakan gambar mereka untuk melatih model. Mereka juga akan memberikan sebagian dari pendapatan langganan yang mereka terima dari klien kepada fotografer. Perusahaan itu mengatakan kepada Wired bahwa mereka membayar sekitar 30 sen per dolar untuk setiap dolar yang mereka hasilkan.
Kualitas yang semakin meningkat dari model yang menghasilkan gambar dan video membuat banyak seniman khawatir akan nasib industri mereka. Dan tidak selalu jelas apakah perusahaan A.I. telah menggunakan konten mereka untuk melatih model-model dasarnya. Times melaporkan bahwa Sora, generator video OpenAI, sebagian dilatih dengan video YouTube, tetapi perusahaan tersebut tidak transparan tentang sumber data.
Ketidaktransparan tersebut mengkhawatirkan para pembuat film seperti Joe Talbot, yang menyutradarai film pemenang penghargaan “The Last Black Man in San Francisco.” Dia mengatakan bahwa seniman perlu dikonsultasikan tentang teknologi yang dibangun atas dasar karya mereka.
“Saya khawatir,” katanya, “tentang rekan-rekan film saya bisa mencapai kehidupan yang layak.”
Shutterstock, yang memiliki perpustakaan gambar dan klip video besar, memulai dana kontributor pada tahun 2022 untuk memberi kompensasi kepada seniman ketika karya mereka dilisensikan untuk A.I. Jumlah yang dibayarkan kepada kontributor bergantung pada seberapa banyak penyedia A.I. membayar Shutterstock. Royalti mereka adalah proporsi dari setiap kesepakatan, dan jumlahnya meningkat jika klien menggunakan lebih banyak gambar mereka. Perusahaan itu menolak untuk menyebutkan persentase yang tepat, nilai rata-rata foto, atau pembayaran tipikal.
Di luar A.I., foto-foto reguler di Shutterstock sering dijual seharga $14,50 masing-masing, dan fotografer menerima 15 hingga 40 persen dari totalnya, tergantung pada berapa banyak yang mereka lakukan lisensi dalam setahun.
Shutterstock telah mengambil rute yang berbeda untuk A.I. dibandingkan dengan pesaingnya Getty, menjual gambar kepada penyedia A.I. besar seperti OpenAI sejak tahun 2021 dan menerima pendapatan lisensi sebesar $104 juta tahun lalu. Tetapi mereka mengatakan kebiasaan lisensi sedang berubah.
“Kami sangat menyadari bahwa era membutuhkan volume data yang besar untuk melatih model-model sudah berakhir,” kata Aimee Egan, chief enterprise officer Shutterstock.
Nanti tahun ini, perusahaan akan meluncurkan dua model A.I.: satu dengan pembuat perangkat lunak Databricks untuk gambar dan satu lagi dengan Nvidia untuk gambar 3D.
Perusahaan seperti Shutterstock dan Adobe sekarang membayar fotografer untuk mengambil gambar demi pelatihan A.I., tetapi potensi penghasilan dapat menjadi sederhana dan tidak konsisten. Adobe telah menawarkan fotografer kurang dari $100 untuk memotret sebanyak 1.000 foto untuk A.I., melaporkan Bloomberg News. Dan kegilaan untuk mengembangkan gambar yang dihasilkan yang rapi bisa merusak prospek pekerjaan jangka panjang dalam fotografi.
Hal itu memberi ruang bagi perusahaan lain yang mencoba membantu seniman dibayar ketika karya mereka digunakan untuk A.I. Startup OpenLicense membangun pasar di mana bisnis A.I. dapat menemukan data dan seniman dapat diberi kompensasi dan melacak model-model mana yang menggunakan karyanya. Pembayaran berubah seiring dengan seberapa sering sebuah foto digunakan. Jika sebuah foto dirujuk sejuta kali untuk menghasilkan gambar, seniman dapat mengharapkan hingga $12.000 dalam royalti, kata Joshua Soto, co-founder dan presiden OpenLicense.
Perusahaan telah mulai bekerja dengan seniman di Imageshack, situs hosting gambar yang mereka timbang.
Pak Soto mengatakan bahwa perusahaan sedang “mencoba menjembatani manfaat” A.I. antara pengembang dan seniman.
Hubungan itu baru-baru ini semakin ditekan ketika Adobe, raksasa perangkat lunak di balik Photoshop, memperbarui persyaratan layanannya dengan bahasa yang samar pada bulan Juni. Beberapa pelanggan percaya bahwa kata-kata tersebut berarti bahwa Adobe akan menggarap karya mereka untuk terus membangun sistem A.I. generatif mereka, Firefly.
Perusahaan tersebut membantah klaim tersebut beberapa kali. Tetapi insiden tersebut membuat khawatir seniman tentang bagaimana A.I. bisa mengganggu mata pencaharian mereka – kekhawatiran yang telah mendorong beberapa untuk menentang teknologi tersebut. Tetapi Pak Soto, seorang mantan desainer grafis, mengatakan bahwa terlibat bisa membuat yang terbaik dari situasi yang menantang tersebut.
“Konten Anda akan digunakan dengan cara apa pun,” katanya. “Lebih baik Anda berada dalam posisi di mana Anda menjadi bagian dari proses tersebut dan secara eksplisit menentukan konten mana yang ingin Anda gunakan.”