Apa yang terlihat seperti verifikasi Twitter sekarang (Foto oleh Jakub Porzycki/NurPhoto melalui Getty Images)
NurPhoto melalui Getty Images
Twitter adalah salah satu tempat paling penting di internet, tapi sejak Musk mengambil alih? Yah, hal-hal memang tidak sama. Meskipun ada sejumlah alasan untuk ini, ada satu elemen khusus yang membuat situs tersebut menjadi tempat yang lebih buruk untuk berada: munculnya peternakan konten Centang Biru.
Ketika Elon Musk membeli Twitter (sekarang X) kembali pada tahun 2022, ada beberapa ketidakpastian tentang rencananya. Bagaimanapun juga, memiliki seorang miliarder yang mengontrol salah satu platform online paling penting dan ramah aktivis tidak terdengar seperti sukses yang menunggu untuk terjadi.
Sayangnya, itu berjalan sebagaimana banyak dari kami perkirakan. Selama masa jabatannya, Musk secara argumen membuat keputusan yang merusak peran Twitter sebagai platform yang relevan dan menarik. Baik itu perubahan algoritma, mengubah nama platform menjadi “X” atau kehilangan verifikasi tokoh publik, banyak pengguna dan ahli percaya bahwa langkah-langkahnya membuat situs tersebut menjadi tempat yang lebih buruk.
Namun yang paling berdampak, terutama pada tingkat sosial, adalah munculnya akun dan peternakan konten Centang Biru.
Apa Itu Akun Centang Biru?
Jujur, sebelum pembelian oleh Musk pada tahun 2022, Twitter bukanlah bisnis yang berkembang pesat. Itu kehilangan uang, mencetak kerugian bersih dalam delapan dari 10 tahun antara 2012 dan 2021. Untuk memperbaiki ini dan mencoba membuat perusahaan tersebut menguntungkan, Elon memutuskan untuk memperkuat Twitter Premium dengan harapan akan menarik sejumlah besar pelanggan.
Apa yang ditawarkan kepada pengguna yang mendaftar adalah berbagai manfaat, dengan dua yang paling penting untuk bagian ini adalah prioritas posting dan pembagian pendapatan iklan. Dengan kata lain, orang yang menjalankan akun Premium Twitter/X mereka akan dilihat oleh lebih banyak pengguna dan mendapatkan bagian dari iklan di platform.
Langkah yang dimaksud untuk menyelamatkan Twitter, menghancurkannya. Tidak hanya karena tidak efektif (antara 2023 dan 2023, Twitter kehilangan $1,5 miliar dalam pendapatan iklan dan hanya mendapatkan $0,5 miliar dalam langganan dan lisensi data digabungkan), tetapi juga karena ini menyebabkan ledakan peternakan konten Centang Biru.
Apa Itu Peternakan Konten Centang Biru?
Jika Anda telah menghabiskan waktu di Halaman Untuk Anda di Twitter (atau X) selama beberapa tahun terakhir, Anda pasti sudah pernah melihat akun-akun ini. Secara efektif, mereka memiliki nama seperti “barang-barang tidak estetis” atau “MANUSIA TANPA KONTEN” atau “internet hall of fame” — dan seluruh eksistensi mereka adalah tentang mendapatkan tampilan.
Cara mereka melakukannya adalah dengan memposting ulang video atau foto lama berkualitas rendah yang diambil dari YouTube, TikTok, atau platform media sosial lainnya. Ini adalah standar terendah, dan, dikombinasikan dengan algoritma baru yang memprioritaskan jenis konten ini, banyak di antaranya sudah mengumpulkan jutaan pengikut.
Tujuan mereka bukanlah untuk memberi informasi, menantang, atau debat, malah untuk mendapatkan sebanyak mungkin orang melihat konten dan mendapatkan uang darinya — sesuatu yang di dalam telah mendorong Twitter/X Premium untuk mendorong mereka, karena untuk memenuhi syarat mendapatkan pembagian pendapatan iklan, akun harus memiliki setidaknya 5 juta tayangan organik dalam tiga bulan sebelumnya.
Dengan demikian, Twitter membantu peternakan konten ini mencapai jangkauan yang luas, dan kemudian memberi imbalan kepada mereka.
Dalam upaya untuk menyelamatkan diri secara finansial dengan Premium, sebenarnya perusahaan menciptakan monster dan merusak pengalaman menjelajahi Twitter/X.
Tetapi Bagaimana Peternakan Konten Merusak Twitter? Dan Apa Artinya Bagi Internet?
Menurut banyak orang, Twitter adalah tempat paling kreatif dan penting di internet. Di sini, politisi dan penjahat memiliki bobot yang sama, kebijakan serius dan lelucon yang menentukan masyarakat lahir, dan budaya internet dibentuk. Situs ini memainkan peran kunci dalam Musim Semi Arab sambil juga menjadi tempat kelahiran meme Milkshake Duck.
Ini berada di ujung percakapan. Twitter mungkin tidak memiliki pengguna terbanyak, tetapi hal-hal yang terjadi di sana benar-benar penting. Ya, bisa berantakan dan aneh, tetapi begitulah manusia. Twitter merupakan perpanjangan global dari percakapan yang kita lakukan bersama.
Situs ini saat ini benar-benar berbeda. Postingan yang mendapatkan traksi bukanlah meme terkini atau percakapan politik, melainkan video clickbait. Banjir demi banjir dari mereka.
Pada dasarnya ini bukanlah sesuatu yang buruk. Tidak ada yang salah dengan hiburan murah dan video lucu — Instagram Reels telah membangun bisnis sepenuhnya dengan strategi ini. Masalahnya adalah bahwa ini seharusnya bukanlah apa yang dilakukan Twitter.
Selama bertahun-tahun, Twitter memainkan peran penting dalam dunia online: tempat diskusi global, serius atau tidak. Tidak ada alternatif atau pengganti yang nyata. Hambatan masuk TikTok terlalu tinggi, Instagram tidak berfungsi dengan teks dan tidak cukup orang di BlueSky. Apa yang membuat Twitter penting telah lenyap. Tempat utama untuk debat online, forum di mana gagasan baru bisa muncul telah kehilangan taringnya. Bot sekarang menguasai.
Twitter dahulu adalah makhluk yang benar-benar berbeda. (Ilustrasi foto oleh Christopher Furlong/Getty… [+] Images)
Getty Images
Internet telah kehilangan kehadiran yang kuat, yang sangat penting bagi budaya online. Sekitar 15% pengguna sudah melarikan diri. Apa yang dulu penting, sekarang digantikan oleh rasa manis konten murah yang dibuat secara sepele, sesuatu yang hanya mungkin terjadi karena prioritas baru situs tersebut.
Ya, peternakan konten Centang Biru mungkin menjadi gejala dari kejatuhan Twitter, bukan penyebabnya, tetapi mereka adalah contoh yang jelas bagaimana kita telah kehilangan salah satu pusat paling penting budaya online. Dan yang paling mengkhawatirkan dari semua? Mungkin kita tidak akan pernah memiliki pengalaman itu lagi.