Beberapa orang mungkin mengatakan bahwa menemukan kesuksesan secara digital adalah permainan orang muda. Namun, juga pernah dikatakan bahwa “muda disia-siakan pada orang muda”, sesuatu yang saya ingat pernah dikatakan kepada saya di masa muda saya dan sekarang saya mengerti apa artinya. Tetapi seperti hal lain, selalu ada saat ketika seseorang atau sesuatu membuat Anda meragukan norma-norma yang telah kita terima.
Caroline Baudino (alias Shop.With.Caroline)
Kenalanlah dengan Caroline Baudino, seorang ibu dua anak yang berbasis di Los Angeles yang lebih dikenal sebagai @Shop.With.Caroline online yang telah menjadi pengaruh gaya hidup, blogger, dan pembicara motivasi yang sangat sukses, dengan lebih dari 1 juta pengikut di Instagram, TikTok, dan Facebook, dan yang baru saja menandatangani kontrak setahun untuk podcastnya Coming in Hot di platform yang didominasi perempuan oleh DearMedia — di usianya yang ke-50.
Saya mengenal Baudino melalui seorang teman saya yang menyarankan agar saya mengikutinya karena saya memiliki cara berbicara yang mirip. Jadi, saya melihat feed-nya dan menemukannya sangat lucu dan bisa didekati. Beberapa bulan kemudian, kesempatan untuk mewawancarainya muncul dan saya pikir akan bagus untuk memahami bagaimana dia menciptakan bisnis multi-saluran yang sekarang menghasilkan enam angka sebulan.
“Sangat lambat dan mantap. Sudah 7 tahun sekarang setiap hari datang setiap hari 7 hari seminggu apa pun yang terjadi. Untuk membangun komunitas nyata, dibutuhkan komitmen kepada audiens dan pesan Anda,” kata Caroline saat saya bertanya bagaimana dia mengumpulkan pengikut yang sangat setia. “Ketekunan dan tujuan yang sangat jelas adalah kunci. Saya membagikan mode, keluarga, motivasi, dan kehidupan nyata saya seperti acara realitas dan sedikit demi sedikit komunitas saya tumbuh, dan mereka sekarang menjadi keluarga saya.”
Salah satu momen penting bagi Baudino adalah ketika dia melihat perubahan dalam pertumbuhan dan keterlibatan pengikutnya selama COVID. “Percakapan kopi pagi saya mulai mendapatkan momentum yang lebih besar dan saya pikir itulah yang menarik perhatian karena orang-orang akan mengatakan bahwa saya menemukan Anda untuk perhiasan dan mode tetapi tinggal untuk motivasi,” jelasnya. “Saya pikir keaslian saya, kejujuran brutal saya, dan berbagi hal-hal tentang hidup saya yang sebagian besar orang mungkin tidak akan mengakuinya, membuat saya bisa didekati dan kepercayaan dibangun sejak awal. Saya pribadi berpikir mengatakan semuanya tanpa filter yang membesarkan audien saya.”
Tetapi perubahan terbesar yang Baudino atributkan pada kesuksesan finansialnya adalah membawa suaminya John, seorang mantan eksekutif pemasaran, penuh waktu. “John dipecat dan dia memiliki waktu untuk fokus pada apa yang saya lakukan,” katanya. “Dia bertanya apakah saya benar-benar ingin mengubah ini menjadi bisnis yang saya jawab ya. Dia mengatakan kepada saya bahwa untuk melakukannya kami harus menjadi terorganisir dan menjadi efisien untuk berhasil.”
Menjadi pengaruh bukanlah tujuan Baudino. “Menjadi 52 tahun dan tidak duduk di sofa dan menjadi penghasil uang utama bagi keluarga saya yang menghasilkan lebih banyak uang daripada suami saya pernah lakukan bukanlah niat saya,” lanjut Baudino. “Ini dimulai sebagai hobi. Saya bosan. Saya hanya ingin menemukan diri saya dan memiliki sedikit uang saya sendiri untuk berbelanja atau pergi berlibur.”
Meskipun itu bukan tujuannya atau bukan, Baudino alami di depan kamera, yang dia berikan kepada pengalamannya di televisi. Ayah Baudino mendirikan Univision dan dia adalah bintang sinetron di awal 20-an, yang dia tinggalkan untuk memulai keluarga. “Selesai sekolah drama saya, saya ditawari telenovela Spanyol. Itu mengajari saya etos kerja yang sangat kuat karena jam dan tuntutan sangat gila dan memberi saya pengalaman terbesar dalam menangani kepribadian yang berbeda, lingkungan kerja, dan berada di depan kamera di bawah tekanan besar.”
Ketika saya tanya Baudino apa perbedaan terbesar dari menjadi di televisi jika dibandingkan menjadi seorang pengaruh dia mengatakan keaslian. “Ketika Anda di tv… itu lebih selebritas. Orang berpikir mereka mengenalmu, tetapi tidak. Mereka mengenal karakter yang kamu mainkan. Yang luar biasa sekarang adalah bisa menjadi diri saya secara otentik. Saya tidak perlu pamer atau belajar baris baru dan saya tidak merasa perlu disukai.”
Diri autentiknya dan mereknya yang memberdayakan wanita lain untuk menjalani kehidupan terbaik mereka terlepas dari usia, tanpa ragu telah menarik hati orang. “Saya ingin memastikan bahwa wanita, khususnya ibu, tidak lupa tentang diri mereka. Mereka masih memiliki separuh kedua kehidupan untuk dijalani dan itu adalah separuh terbaik karena Anda datang dengan pengalaman. Merek ini dibangun untuk memastikan bahwa semua wanita melihat cermin dan benar-benar menyukai refleksi yang mereka lihat.”
Meskipun John mengatakan kepada saya demografi istrinya adalah wanita berusia 19-90 tahun, Baudino mewakili apa yang wanita berusia 50 tahun saat ini, yang bukan seperti yang terlihat di masa lalu.
“Saya pikir luar biasa bagaimana wanita di usia 50-an mengambil alih dan tidak tidak terlihat lagi. Kami memiliki kekuatan kami sendiri dan menggunakan pengalaman hidup kami untuk mengedukasi dan menginspirasi sehingga saya pikir itu luar biasa,” cerita Baudino. “Bagaimana Anda bisa menerima saran dari seseorang yang bahkan belum hidup atau menikah dll.? Di usia 52, jumlah pengalaman hidup, rasa sakit, trauma, anak-anak, pernikahan, orang tua lanjut usia, dan lainnya telah mendorong kemampuan saya untuk benar-benar membantu Anda agar tidak membuat beberapa kesalahan yang sama. Saya menunjukkan kepada gadis-gadis muda bahwa usia bukan sesuatu yang harus ditakuti, itu sesuatu yang harus Anda peluk. Saya pikir kita akan mulai melihat lebih banyak dan saya di sini untuk itu.”
Baudino mengatributkan kesuksesannya pada pengetahuan audiensnya. “Saya secara pribadi mulai memperhatikan audiens saya berdasarkan demografi, kotak masuk saya, dan analisis saya. Saya menyadari bahwa untuk memiliki bisnis yang nyata haruslah terjangkau,” Baudino menjelaskan kepada saya. “Saya mulai membagikan cinta saya pada mode terjangkau dan gaya sehari-hari high-low end. Membuat wanita merasa baik di pakaian yang bisa mereka beli tanpa merusak bank adalah kunci bagi saya dan Amazon akhirnya menjadi akun terbesar saya.” Ketika dia mulai menunjukkan penampilan high-end dengan harga lebih terjangkau, bisnisnya menanjak.
Ketika berbicara tentang mendapatkan uang dari mereknya, platform Amazon telah menjadi sumber pendapatan terbesar Baudino dengan jauh. “Selanjutnya adalah ShopMy, LTK, Instagram, Facebook, podcast saya Coming In Hot, situs web saya, dan YouTube,” kata Baudino ke saya. John menambahkan bahwa istrinya memiliki enam aliran pendapatan total termasuk afiliasi, kemitraan merek, perhiasan, podcast, iklan, acara, dan kesempatan berbicara. “Dalam enam bulan terakhir kami beralih dari nol pendapatan menjadi enam angka sebulan. Kami memiliki penjualan lebih dari 1.5 juta dolar per bulan dari merek lain selain produk kami,” katanya.
Akibatnya dari terus-menerus memperluas pengikutnya dan menyederhanakan tujuan bisnisnya, Baudino telah menemukan kesuksesan finansial. “Sekarang saya memiliki kesepakatan merek menguntungkan, tim manajemen terbaik, undangan ke acara-acara seru yang telah luar biasa untuk berjejaring dengan wanita bisnis lainnya, gifting, podcast di Dear Media, dan bisa kembali ke TV dan iklan,” dia berbagi dengan antusias kepada saya. Dia bertujuan untuk buku, tanggal tur, dan acara tv selanjutnya. “Anda harus bermimpi besar!”