Pada saat sebagian besar rantai hotel menyatu menjadi keseragaman beige yang tidak dapat dibedakan satu sama lain, Graduate Hotels menawarkan suatu jeda yang sangat diperlukan—suatu scrapbook hidup yang penuh warna dari cerita lokal dan pesona universitas yang sedikit demi sedikit meninggalkan jejaknya di industri perhotelan.
Meskipun Graduate Hotels telah ada selama satu dekade, masih ada hanya 34 properti di seluruh dunia, mulai dari pesona Ivy League di Princeton hingga pusat-pusat akademik dari Cambridge dan Oxford di Inggris. Itu sendiri adalah bukti akan komitmen merek terhadap otentisitas: ekspansi yang lambat, hati-hati yang menghargai keterlibatan komunitas. Seolah-olah untuk mengatakan, ini bukan hanya tentang di mana Anda menginap, tetapi bagaimana Anda merasa saat Anda berada di sana—dan semoga berbekas lama setelah Anda pergi.
Graduate Knoxville. STEVEFREIHON.com
Bayi yang merupakan ide dari Ben Weprin munafik dari AJ Capital Partners, Graduate Hotels dimulai sebagai sebuah eksperimen berani dalam mengubah akomodasi yang sering kusam di kota-kota universitas. Saat Weprin melihat potensi dalam lanskap hotel yang saat itu membosankan di kota-kota akademik tersebut. Venture pertamanya, merenovasi Hotel Lincoln di Chicago di dekat DePaul University, merupakan suatu pencerahan. Dekor yang tidak terinspirasi dan suasana yang steril segera digantikan oleh referensi lokal yang hidup yang mengubah hotel itu menjadi surat cinta untuk komunitas. Kesuksesan hotel akhirnya menginspirasi Weprin untuk mereplikasi konsepnya, melahirkan merek Graduate Hotels pada tahun 2014.
Apa yang membedakan merek ini adalah perhatiannya yang teliti terhadap detail, estetika jenaka, dan komitmennya yang teguh untuk menangkap esensi dari setiap lokasi. Ini bukan penginapan nenek moyang Anda yang dihias dengan barang antik sembarang—setiap Graduate lebih seperti kain tenun yang dikelola dengan cermat yang ditenun dengan benang sejarah lokal, kenangan alumni, dan tradisi universitas.
“Kami mengabdikan sejumlah besar waktu dan energi untuk terhubung dengan alumni dan anggota komunitas sebelum, selama, dan setelah proses desain untuk mendapatkan informasi terbaru tentang tradisi universitas, cerita-cerita yang kurang dikenal, dan permata tersembunyi yang membuat ruang kami menjadi istimewa,” jelas Weprin. Tujuannya? Memastikan setiap tamu pergi merasa seolah-olah mereka baru saja diberikan tur panduan dari rahasia terbaik kota.
Graduate Auburn, AL. Graduate Hotels
Anda mungkin berpikir dengan semua cita rasa lokal ini, merek ini akan berisiko jatuh ke dalam jebakan menjadi hotel bertema lain. Weprin cepat untuk membedakan: “Ada elemen manusiawi otentik dari merek ini. Setiap properti dapat berdiri sendiri, namun Anda hampir segera bisa mengenali merek ketika Anda masuk ke ruang kami.”
Ini bukan prestasi kecil. Bayangkan masuk ke sebuah hotel dan merasa langsung nyaman dan akrab sambil juga terpesona oleh detail-detail unik, sesuai situs yang menceritakan kisah dari tempat tertentu itu. Ambil contoh, Graduate Eugene, di mana antusiasme sneakerhead Weprin terwujud dalam koleksi sepatu Nike vintage, termasuk sepatu suci: sepasang Sepatu Bulan Nike asli. Atau suite Jordan di Graduate Chapel Hill, sebuah kamar asrama yang direkonstruksi dengan cermat milik Michael Jordan, lengkap dengan sepatu olahraga yang dipakainya dan cek sebesar $5 yang dia cairkan setelah memenangkan permainan biliar. Atau bahkan instalasi perahu perekor 13 di Graduate Cambridge.
Dedikasi merek untuk pelestarian sejarah terbukti dalam proyek-proyek seperti Graduate Princeton yang akan datang, yang melibatkan renovasi dengan sensitif dari bangunan asrama dari tahun 1918. Weprin menggambarkan proyek tersebut dengan semangat yang biasanya diperuntukkan untuk anak pertama. Tantangannya adalah mempertahankan pesona historis bangunan tersebut sambil memodernisasikannya untuk tamu saat ini. Tarian delikat antara lama dan baru ini adalah ciri khas etos desain Graduate, memastikan setiap properti menyimpan karakter uniknya sambil menawarkan kenyamanan kontemporer.
Sa…
Graduate NashvilleSTEVEFREIHON.com
Hotel Graduate yang terhubung dengan kota-kota universitas adalah unik. Bagaimana Anda memastikan bahwa setiap hotel tetap menarik bukan hanya bagi orang tua dan alumni yang berkunjung tetapi juga untuk demografi yang lebih luas yang mencari pengalaman hotel yang unik?
Memperingati setiap pasar dan masyarakat adalah sebuah kehormatan sebenarnya, dan kami menganggap serius hal ini. Saat berkaitan dengan almamater saya sendiri—Universitas Tennessee—itu terasa sangat berarti. Di Graduate Knoxville, kami bermitra dengan Peyton Manning, seorang legenda hidup dan pahlawan lokal, untuk membuat Saloon 16. Nama panggilan Peyton adalah The Sheriff, dan nomornya adalah 16, jadi kami menceritakan kisahnya melalui rekreasi sebuah salon klasik dengan jejak Peyton pada setiap aspek ruangan.
Ia adalah salah satu orang yang paling teliti yang pernah saya kerja sama. Ia sangat teliti. Ia memilih dan menamai setiap item dalam menu, memilih setiap lagu di jukebox, dan bahkan mengambil dari koleksi pribadinya untuk membantu kami mengarang setiap gambar di dinding. Jika Peyton akan membangun sebuah salon di ruang bawah tanahnya, inilah persis seperti apa itu akan terlihat.
Mencecap dalam dunia hipotetis untuk sejenak, jika Anda bisa merancang Hotel Graduate yang terinspirasi oleh universitas atau perguruan tinggi apa pun di dunia yang belum Anda jelajahi, yang mana Anda akan memilih dan mengapa?
Graduate Nashville. Graduate Hotels
Apakah Graduate Hotels bekerjasama dengan seniman dan desainer lokal untuk mengintegrasikan pandangan mereka ke dalam narasi desainnya? Jika ya, apakah ada kolaborasi yang sangat unik atau mengejutkan?
Kami telah bermitra dengan beberapa seniman di seluruh portofolio kami, tetapi salah satu kolaborasi yang paling mencolok adalah di Graduate New York dengan Hebru Brantley. Begitu masuk, tamu disambut dengan patung menakjubkan tinggi 12 kaki, sebuah reinterpretasi yang cerah dari karakter Flyboy karya Brantley, yang melambangkan pemberdayaan melalui pengetahuan. Flyboy berwarna-warni ini memenuhi ruangan dengan keajaiban dan kegembiraan.
Dan terakhir, untuk sedikit kesenangan: Jika Anda bisa memilih universitas fiksi dari film, buku, atau video game untuk menginspirasi desain Hotel Graduate, yang mana yang akan Anda pilih, dan elemen apa yang paling Anda nantikan untuk dihidupkan?
Kami telah memainkan tema pop dalam beberapa properti kami—di luar detail desain standar—seperti Suite Home Alone di Evanston dan Suite Stranger Things di Bloomington, tetapi kami baru saja memulainya. Kami sangat tertarik kepada nostalgia, jadi akan menjadi suatu bentukan balik—saya akan senang untuk membuat penghormatan kepada klasik komedi perguruan tinggi seperti Old School atau Animal House.