[Kami ada di WhatsApp. Mulai ikuti kami sekarang]
Model super Bella Hadid mengatakan pada hari Senin bahwa dia “terkejut” oleh “kurangnya sensitivitas” dalam kampanye iklan Adidas yang dia bintangi, yang terinspirasi oleh Olimpiade Munich 1972.
Pada bulan ini, iklan dari merek pakaian olahraga tersebut mendapat reaksi negatif dari pengguna internet dan kelompok pro-Israel. Kampanye tersebut mempromosikan edisi ulang sepatu olahraga model “Originals SL 72” tahun 1972, sepatu yang pertama kali diluncurkan selama Olimpiade tahun itu, ketika militan Palestina menculik 11 atlet Israel selama acara tersebut dan kemudian membunuh mereka. Hadid, yang menjadi model sepatu dalam iklan tersebut, merupakan pusat dari kritik.
Adidas meminta maaf dalam sebuah pernyataan pada 19 Juli, menyatakan bahwa mereka melakukan “kesalahan tidak sengaja”, dan menarik kembali iklan tersebut.
Pada Senin malam, Hadid menyampaikan permintaan maafnya sendiri dalam sebuah cerita Instagram. “Saya tidak akan pernah dengan sengaja terlibat dalam seni atau karya yang terkait dengan tragedi mengerikan apapun,” tulisnya. “Sebelum diluncurkannya kampanye, saya tidak menyadari keterkaitan sejarah dengan peristiwa mengerikan tahun 1972 tersebut.”
Apa yang terjadi dengan iklan tersebut?
Pada pertengahan Juli, Adidas meluncurkan kembali sepatu lari mereka, yang pertama kali diperkenalkan dalam Olimpiade Munich 1972. Untuk mempromosikan sepatu tersebut, merek tersebut meluncurkan kampanye iklan global yang menampilkan berbagai tokoh budaya pop, seperti pemain sepak bola Jules Koundé, artis hip-hop ASAP Nast, dan Hadid.
Dalam sebuah pernyataan yang dikirim melalui email ke The New York Times, Adidas menjelaskan bahwa kampanye tersebut bertujuan untuk merayakan sepatu lari mereka yang ringan, yang didesain lebih dari 50 tahun yang lalu.
“Kami menyadari bahwa ada keterkaitan dengan peristiwa sejarah tragis —meskipun sepenuhnya tidak disengaja— dan kami meminta maaf atas segala ketidaknyamanan atau kesedihan yang disebabkan,” demikian pernyataan tersebut.
Apa yang membuat orang marah?
Beberapa orang mengaitkan kampanye iklan Adidas dengan tragedi yang terjadi selama Olimpiade 1972 di Munich, di mana 11 anggota tim Olimpiade Israel tewas setelah diserang oleh militan Palestina di Desa Olimpiade.
Kampanye tersebut tidak menyebutkan serangan tersebut. Tapi beberapa orang marah karena Hadid, yang berdarah Palestina dan telah lama menyatakan dukungannya terhadap Palestina, menjadi salah satu wajah dari kampanye iklan tersebut, dan mengaitkannya dengan pembantaian tersebut.
“Bagi Adidas, memilih seorang model yang anti-Israel untuk mengingatkan Olimpiade kelam ini adalah either a blunder or something intentionally inflammatory,” tulis American Jewish Committee dalam pernyataan yang dipublikasikan di X bulan ini. “Both are unacceptable.”
Apa yang terjadi selama Olimpiade Munich?
Pada September 1972, sekelompok militan Palestina yang dikenal sebagai September Hitam menyerbu Desa Olimpiade, membunuh dua atlet Israel dan menyandera sembilan lainnya. Para militan mencari pembebasan lebih dari 200 warga Palestina yang ditahan oleh Israel dan dua ekstremis kiri Jerman yang dipenjarakan. Polisi Jerman mencoba menyelamatkan sandera Israel, yang menyebabkan baku tembak di sebuah bandara militer di mana sandera terakhir tewas.
Apa yang dikatakan Hadid?
Hadid, yang mengaku terkejut, jengkel, dan “kecewa atas kurangnya sensitivitas” dari kampanyenya, mengatakan bahwa dia tidak akan pernah terlibat dalam iklan tersebut jika dia diberitahu tentang konteksnya.
“Saya tidak percaya pada kebencian dalam bentuk apapun, termasuk anti-Semitisme,” katanya. “Itu tidak akan pernah goyah, dan saya berpegang pada pernyataan itu sepenuhnya.”
Dia mengakui bahwa “seharusnya melakukan penelitian lebih” tentang Olimpiade tahun itu, tetapi tetap teguh dalam dukungannya terhadap rakyat Palestina, menambahkan bahwa negara tersebut “bukan sinonim dari terorisme”.
“Saya seorang wanita Palestina yang bangga menjadi bagian dari mereka dan ada banyak hal lain dalam budaya kami selain hal-hal yang diidentikkan selama seminggu terakhir,” tulisnya. “Saya akan selalu berdiri di samping orang-orang Palestina saya sambil terus mendukung dunia bebas dari anti-Semitisme.”
Hadid tidak merespons permintaan komentar dari The New York Times.
Apakah Adidas masih menjual sepatu tersebut?
Adidas mengatakan kepada Times bahwa mereka sedang “mengkaji sisa kampanye tersebut”. Sepatu-sepatu tersebut masih dijual di situs web perusahaan.
Gina Cherelus meliput topik terkait kencan, hubungan, dan seks untuk Times dan menulis kolom kencan mingguan Third Wheel. Lebih lanjut tentang Gina Cherelus