Saat petualangan Taylor Swift dalam N.F.L. dimulai secara serius pada pertandingan Kansas City Chiefs melawan Chicago Bears pada 24 September, reaksi dari kru siaran Fox — dan sebagian besar dunia N.F.L. pada umumnya — diungkapkan oleh Erin Andrews, seorang reporter garis samping veteran.
“Kita semua perlu tenang,” kata Ms. Andrews, sesaat setelah Travis Kelce mencetak touchdowndi babak kedua.
Ms. Andrews mengacu pada salah satu lagu Ms. Swift, namun dia juga mengakui seberapa terpesonanya dia dan rekan-rekannya karena memiliki bintang pop terbesar di dunia di Arrowhead Stadium untuk melihat kekasih barunya, Mr. Kelce, bermain untuk Chiefs. Greg Olsen, analis utama siaran tersebut, bahkan sombong pernah suka pada salah satu tweet-nya oleh Ms. Swift.
Sementara kehadiran Ms. Swift secara dramatis memperluas penonton untuk pertandingan Chiefs — Nielsen Media Research memperkirakan tambahan dua juta wanita menonton pertandingan Kansas City pada 1 Oktober — beberapa reaksi negatif tidak terhindarkan. Ms. Swift bercanda tentang “mengganggu beberapa ayah, Brads dan Chads” dalam profil Person of the Year-nya di majalah Time, namun dia kehabisan satu-liner (dan ekspresi wajah) pada saat komedian Jo Koy, dalam tugas pembawa acara yang bencana di Golden Globes, mengatakan: “Perbedaan besar antara Golden Globes dan N.F.L.? Di Golden Globes, kami memiliki sedikit shot kamera Taylor Swift.”
Mr. Koy segera mengadakan tur media mempertahankan lelucon tersebut sebagai kritik terhadap siaran, bukan pada Ms. Swift. Namun kenyataannya adalah bahwa urutan acara dalam penghargaan tersebut memakan waktu 16 detik untuk diputar, lebih lama dari CBS yang didedikasikan untuk menunjukkan Ms. Swift dalam dua pertandingan terakhir Chiefs yang diahadiri sebelum malam itu.
Dan ketidakkonsistenan antara seberapa sering Ms. Swift ditunjukkan dan seberapa sering orang sepertinya berpikir dia ditunjukkan, terus berlanjut meskipun kenyataannya dia biasanya muncul di layar kurang dari 25 detik selama siaran yang berlangsung lebih dari tiga jam, dan namanya jarang disebut.
Rob Hyland, produser koordinasi siaran untuk siaran Sunday Night Football NBC, telah menjalankan liputan untuk dua pertandingan yang dihadiri Ms. Swift — pertandingan Jets-Chiefs pada 1 Oktober dan pertandingan Packers-Chiefs pada 3 Desember — dan mengatakan timnya mempersiapkan dengan matang bagaimana mereka menyiarkan dirinya, namun semuanya tercerai berai jika pertandingannya menarik.
“Selalu ada keseimbangan dengan apa yang terjadi di lapangan dan bagaimana Anda dapat meningkatkan apa yang terjadi di lapangan,” kata Mr. Hyland, yang menantang semua penonton yang tidak puas untuk menyebutkan satu hal dari pertandingan yang mereka lewatkan akibat pemotongan langsung. “Ini bukan seperti, ‘Hei, mari, tunjukkan dia sebanyak ini.’ Itu, ‘Hey, jika sesuai, mari kita ingatkan penonton bahwa dia ada.'”
Crew Mr. Hyland menghabiskan waktu sebelum pertandingan Jets — yang hanya seminggu setelah hubungan publik Ms. Swift dan Mr. Kelce dimulai — dengan mencoba mencari tahu apakah Ms. Swift akan hadir, bahkan sampai memilik pesawat pengintai yang mencari area untuk pengawalan polisi. Namun pertandingan yang ketat menyebabkan sebagian besar persiapan mereka terbuang demi aksi pertandingan (dan setidaknya enam kali pemotongan ke Aaron Rodgers, quarterback cedera Jets, duduk di suite miliknya sendiri).
Dua bulan kemudian, NBC hanya menunjukkannya sekali selama siaran pertandingan Packers, karena keunikannya dari hubungan itu mulai memudar.
Tinjauan teliti pada pertandingan yang disiarkan sejak Natal mengungkap pola liputan yang akrab bahwa penggemar Ms. Swift berharap untuk melihatnya lebih sering sementara sebagian penggemar N.F.L. bersuara lantang merasa kewalahan.
21 Januari — Chiefs vs. Bills
Ditunjukkan 5 kali | Durasi total: 24 detik
Pertandingan Travis: 5 tangkapan, 75 yard, 2 touchdown
Waktu yang diberikan untuk Jason Kelce tanpa baju: 21 detik
Skor: Chiefs 27, Bills 24
Setelah tangkapan awal oleh Mr. Kelce, Ms. Swift ditunjukkan duduk di suite mewahnya, dan Tony Romo, komentator warna, berkata, “Ada penggemar yang tertarik di sana.” Siaran kembali ke suite-nya setelah kedua tangkapan touchdown oleh Mr. Kelce untuk melihat perayaannya. Pada tangkapan yang kedua, Mr. Romo menunjukkan bahwa Jason Kelce duduk di belakang Ms. Swift, minum bir tanpa baju. “Di sana, saudara iparmu tepat di belakangmu,” kata dia, dengan salah mengartikan hubungannya dengan Travis Kelce, sama halnya dia lakukan selama pertandingan Kansas City pada Natal.
Januari 13 — Chiefs vs. Dolphins
Ditunjukkan 5 kali | Durasi total: 1 menit 16 detik
Pertandingan Travis: 7 tangkapan, 71 yard
Skor: Chiefs 26, Dolphins 7
Jaket Ms. Swift — karya kustom oleh Kristin Juszczyk — dengan cepat menjadi perbincangan di media sosial. Sementara pada pertandingan, yang ditayangkan secara eksklusif di layanan streaming Peacock, pembicaraan tentang Ms. Swift jarang terdengar, kecuali periode panjang di mana komentator pertandingan, Mike Tirico dan Jason Garrett, membahas kedekatan mereka dengannya.
“Jadi saya tidak yakin di mana di stadion Taylor Swift duduk, kan?” kata Mr. Tirico, sementara kamera menunjukkan suite-nya dan mulai memperlihatkan kembali. “Kami hanya duduk di sini menonton pertandingan. 10 terakhir, ada orang-orang di sini, dan saya seperti, ‘Tuan, mereka pasti mencintai Jason Garrett.’ Semua orang menunjuk kamera mereka ke bilik kami untuk mengambil foto Jason. Dan sekitar 10 menit yang lalu saya seperti, ‘Hey bodoh, mereka sedang mengambil gambar Taylor.'”
Saat kamera memperlihatkan gambaran lebar dari bilik, yang tepat di atas suite Ms. Swift, Mr. Garrett berkata, “Dan yang paling buruk adalah, saya sudah melambaikannya sepanjang waktu.”
31 Desember — Chiefs vs. Bengals
Ditunjukkan 3 kali | Durasi total: 12 detik
Pertandingan Travis: 3 tangkapan, 16 yard
Skor: Chiefs 25, Bengals 17
Ini merupakan hari yang sepi bagi Mr. Kelce, yang menyebabkan sedikit perhatian terhadap Ms. Swift. Setelah permainan bertahan penting oleh salah satu rekan setim Mr. Kelce menjelang akhir pertandingan, kamera CBS menunjukkan Ms. Swift merayakan di suite-nya, dan Mr. Romo berkata, “Kamu melihat semua penggemar — dan penggemar favoritmu — semua girang di sini.”
25 Desember — Chiefs vs. Raiders
Ditunjukkan 3 kali | Durasi total: 14 detik
Pertandingan Travis: 5 tangkapan, 44 yard
Skor: Raiders 20, Chiefs 14
Ms. Swift dan seluruh keluarganya menghabiskan Natal dengan Chiefs, dan saudaranya, Austin, berdandan sebagai Santa Claus. Namun setelah CBS membuka siarannya dengan gambaran Ms. Swift di suite-nya, dia sebagian besar menghilang, mungkin karena Mr. Kelce bermain relatif buruk dalam kekalahan yang membuat frustrasi. Kali ketiga dan terakhir kamera menunjukkan Ms. Swift setelah tangkapan oleh Mr. Kelce di babak kedua, mendorong Mr. Romo untuk mengatakan: “Dan istrinya senang — maksudku pacarnya.”
Terima kasih!