Daftar barang-barang yang penting untuk berselancar dapat dihitung dengan satu tangan: papan selancar, baju renang, celana pendek atau baju renang. Mungkin tali pengaman. Kemungkinan jam tangan.
“Ini adalah barang yang wajib,” kata Coco Ho, seorang peselancar profesional dari Hawaii dan selama 14 tahun seorang atlet Proteam, salah satu kelompok duta Swatch. “Jam tangan adalah sebuah instrumen kecil di tangan Anda, tetapi memiliki kepribadian yang besar.”
Sementara merek jam tangan seperti Swatch dan Freestyle telah terlibat dalam berselancar selama beberapa dekade, gelombang perusahaan-perusahaan pembuat jam tangan yang lebih baru dalam olahraga, termasuk Tudor, Breitling, dan TAG Heuer, telah meningkatkan partisipasi mereka. Sejak lebih terorganisir pada awal 2010-an dan menjadi olahraga Olimpiade di Olimpiade 2020, apa yang dulunya merupakan olahraga sebagian dimiliki oleh peselancar telah menjadi bisnis besar, korporat.
Mudah untuk membayangkan bagaimana merek-merek bisa tertarik pada hari yang sempurna di pantai – ombak biru berkilau, peselancar menari di atas ombak.
Tetapi khususnya selancar wanita yang telah membangun audien baru dan, akibatnya, menarik merek. “Selancar wanita telah berkembang pesat selama 50 tahun terakhir, tetapi baru-baru ini mendapatkan lebih banyak visibilitas serta kesetaraan,” tulis Alain Villard, chief executive Swatch, dalam sebuah email.
Pada tahun 2018, World Surf League, badan pengatur olahraga selancar profesional, mengumumkan bahwa hadiah uang akan sama di semua acaranya, tanpa memandang gender, mulai musim berikutnya. Itu adalah organisasi olahraga global berbasis AS pertama yang menawarkan pembayaran yang sama.
” Untuk beberapa waktu, jam tangan, rasanya, dikaitkan dengan atlet pria di puncak kariernya dan mungkin seorang aktris,” kata Maya Gabeira, 36, seorang peselancar big-wave profesional dari Brasil. “Saya pikir merek-merek sedang naik level untuk membawa lebih banyak wanita tangguh ke dalam kategori ini.
“Saya berusia 20 tahun ketika saya menjadi peselancar profesional pada 2007, memenangkan tujuh kejuaraan dunia dan memegang rekor dunia Guinness untuk ombak terbesar yang diselancarai oleh seorang wanita. Saya telah menjadi duta TAG Heuer sejak 2017. ”
“Anda memiliki tahap-tahap ini dari merek-merek besar di selancar, belum lagi pengenalan ke mewah ke selancar, baik karena media sosial dan investasi dalam streaming langsung dan teknologi,” katanya dalam wawancara video dari rumahnya di Nazaré, Portugal. Lomba lokal, yang juga dikenal sebagai Tudor Nazaré Big Wave Challenge, disponsori oleh perajin jam tangan Swiss itu sejak musim dingin 2021/2022.
“Selancar sebagai elemen budaya menarik bagi Tudor,” kata Cole Pennington, juru bicara Tudor. “Kami membangun penempatan kami dari bawah. Tidak banyak merek jam tangan di ruang tersebut dalam kapasitas tersebut. ”
Merek tersebut juga mensponsori Tudor Jaws Big Wave Challenge di pulau Hawaii Maui. “Kami telah mendukung kompetisi ini, dan acara di Hawaii tidak berjalan sejak kami menandatangani kontrak. Dan itu sama sekali tidak apa-apa, itu adalah sifat dari binatang itu, ”tambahnya.
Meskipun Swatch tidak lagi mensponsori kompetisi resmi World Surf League, merek tersebut bergantung pada hubungannya yang sudah lama dengan Ny. Ho untuk kembali ke olahraga melalui acara sendiri, Swatch Nines Surf, yang dijadwalkan akan debut pada Oktober di taman air Waco Surf di Texas.
“Dia adalah bagian dari keluarga peselancar legendaris,” tulis Mr. Villard. “Dia terus menginspirasi kami serta generasi berikutnya bakat peselancar.”
“Ide untuk bisa menikmati selancar sesuatu yang begitu besar tanpa harus memakai jersey inovatif dan dapat dihubungkan,” kata Ny. Ho, 32, merujuk kepada berpartisipasi dalam acara di luar kompetisi World Surf League. “Saat merek dan acara memberikan kesempatan yang sama kepada wanita untuk berselancar, untuk tampil, itu meningkatkan olahraga secara umum dan popularitasnya.”
Menurut studi pasar 2022 yang diterbitkan oleh perusahaan riset pasar Global Industry Analysts, wanita menyumbang lebih dari 35 persen peselancar di Amerika Serikat. “Salah satu perubahan demografis penting yang memiliki implikasi besar untuk pasar selancar adalah partisipasi yang semakin meningkat dari wanita dalam aktivitas olahraga yang biasanya didominasi oleh pria ini,” tulis laporan tersebut.
“Saya telah melihat banyak perusahaan yang mencakup mentalitas waterman itu kemudian keluar dari selancar,” kata Sage Erickson, juara U.S. Open of Surfing dua kali. Selama hampir dua dekade, Ny. Erickson, 33, telah disponsori oleh Freestyle, yang juga mendukung Caroline Marks, juara dunia wanita 2023 yang juga berselancar untuk Amerika Serikat di Olimpiade 2020.
Bekerjasama dengan Ny. Marks, Freestyle memiliki koleksi jam Caroline, yang paling baru adalah Melbourne, dinamai Melbourne Beach, Fla., tempat dia tumbuh berselancar ($70). Model 38 milimeter, dengan kasus tahan air dan tali polyester, dipasarkan di situs web merek tersebut sebagai menampilkan “warna hijau dan biru yang mengingatkan pada air di selancar break.”
Saat olahraga dan gaya hidup seputar selancar telah semakin populer, banyak merek jam tangan telah memasuki ruang ini.
Contohnya, “Breitling benar-benar berusaha untuk mengambil alih segmen atas dengan atlet selancar besar mereka,” kata Ny. Erickson, merujuk pada Surfer Squad Breitling, salah satu dari empat kelompok dutanya. Tiga anggota skuad meliputi peselancar profesional Australia Sally Fitzgibbons dan Stephanie Gilmore, serta veteran juara pria Amerika Kelly Slater.
Seperti Ny. Ho dan Ny. Gilmore, yang baru-baru ini mengumumkan dia akan tur mendapatkan istirahat dari tur World Surf League selama setahun, Ny. Erickson juga tidak berada di tur – sesuatu yang dia katakan membuatnya lebih dapat dirasakan bagi para penggemar dan penggemar Freestyle. “Tidak setiap orang bisa berhubungan dengan menjadi atlet level tinggi, tetapi berselancar bebas dan memiliki jam tangan yang hebat dan menyenangkan yang dapat digunakan dari air ke darat, itu akan membuat semua orang bahagia,” katanya.
“Jam tangan sangat penting bagi orang-orang di air dan namun, secara budaya, jam tangan lebih terkait dengan pria,” kata Ny. Erickson. “Pada titik ini, merek-merek bodoh dan jujur melewatkan jika mereka tidak mensponsori wanita tangguh. ”