Beyoncé merayakan peluncuran lini perawatan rambutnya, CÉCRED di Los Angeles, California. WireImage via Parkwood
Selama lima tahun terakhir, industri kecantikan telah menyaksikan apa yang sekarang tampak seperti fenomena umum: penyanyi, aktris, dan model meluncurkan merek konsumen mereka. Mereka memanfaatkan keterlihatan dan penggemarnya untuk menciptakan rangkaian produk kecantikan yang mencerminkan hasrat dan citra mereka. Setelah Selena Gomez, Jennifer Aniston, Rihanna, Hailey Bieber, dan lainnya, Beyoncé adalah selebriti terbaru yang mencoba ke dunia kecantikan dengan peluncuran merek perawatan rambutnya, Cécred.
Merek ini menawarkan berbagai produk perawatan rambut, bagian dari “The Foundation Collection,” yang dikembangkan untuk semua tekstur rambut dan berakar pada ritual yang dia warisi dari keluarganya. Usaha bisnis ini tampaknya merupakan urusan keluarga dan sangat dekat dihati Beyoncé, dengan fokus yang jelas pada keduanya, inklusi, dan kinerja produk.
Dilaporkan kepada majalah Essence, dia mengatakan: “Cécred adalah proyek warisan bagi saya, yang mungkin yang paling berakar terhadap leluhur saya. Ini jauh melampaui bisnis. Rambut adalah garis keturunan kita; Ini adalah cerita keluarga kita. Dengan akses ke bahan-bahan terbukti, dan menciptakan teknologi kita sendiri yang sedang mengajukan paten—kini kami memiliki produk yang bekerja secara universal.”
Ibu Beyoncé adalah seorang penata rambut yang memiliki salon rambut dan mengisi masa kecil putrinya dengan kenangan bekerja di salon, berinteraksi dengan klien, dan mencoba gaya rambut yang berbeda. “Saya memiliki banyak kenangan indah yang terkait dengan rambut saya. Hubungan yang kami miliki dengan rambut kita adalah perjalanan yang sangat pribadi. Dari menghabiskan masa kecil saya di salon ibu saya hingga ayah saya mengoleskan minyak di kulit kepala saya untuk mengobati psoriasis saya–momen-momen ini telah suci bagi saya.” Perasaan kesucian ini dan keaslian budaya menjadi nilai-nilai merek tersebut, yang mewakili fondasi inti yang ingin ditampilkan oleh penyanyi itu.
Penawaran baru ini dalam industri kecantikan merupakan fenomena yang tidak jarang, tetapi telah mengalami bentuk baru dalam beberapa tahun terakhir. Secara historis, selebriti memiliki merek parfum, tetapi akhir-akhir ini lebih banyak yang memanfaatkan ketenarannya untuk meluncurkan usaha bisnis di ruang kecantikan. Dan meskipun ketenaran tidak menjamin kesuksesan, hal itu pasti telah membantu mendorong beberapa merek ke puncak lanskap ritel kecantikan. Rare Beauty adalah salah satu merek terlaris di Sephora dan lini lingerie Savage x Fenty, (dimiliki oleh Rihanna) bernilai $1 miliar menurut Forbes.