Christian Baiocco, Griffin Katz, dan Grant Weintrob berpose untuk foto film dengan Presiden Joseph Biden.
Halaman TikTok @lifeonfilm.27 dipenuhi dengan gambaran mahasiswa yang berpesta, pasangan yang sedang berlibur, dan bintang pop yang tampil di depan kerumunan yang penuh. Namun, video terbaru dari akun tersebut adalah sesuatu yang benar-benar berbeda: kehidupan Presiden Biden di Gedung Putih.
Pembuat akun approached tim Biden dengan ide Presiden berpartisipasi dalam salah satu video mereka. Proses tersebut biasanya melibatkan pembuat akun memberikan kamera film disposabel kepada orang asing atau selebriti dan meminta mereka untuk mengambil foto dengannya. Kemudian, orang tersebut mengembalikan kamera film tersebut dan tim membuat video dengan foto terbaik.
“Menjadi bisa menciptakan sesuatu dengan presiden pada saat ini dalam kariernya adalah suatu kehormatan seumur hidup bagi kami semua,” kata Grant Weintrob, salah satu pembuat akun tersebut. “Dan semoga itu akan seperti kesan abadi yang diberikan video tersebut.”
Foto-foto menunjukkan berbagai gambar kehidupan Biden: pemandangan Gedung Putih yang diambil dari mobil limosin presiden, undang-undang yang baru ditandatangani dan dokumen-dokumen lain di Kantor Oval, serta staf Biden yang ramai berbaur dan berpose untuk foto. Video dari foto-foto tersebut telah ditonton lebih dari 6 juta kali di TikTok, dan Weintrob mengatakan bahwa responsnya sangat positif, dan mengejutkan tidak bersifat politis.
“Kami benar-benar terkejut betapa sangat positifnya sentimen di kolom komentar,” ujar Weintrob. “Saya rasa orang melihatnya lebih sebagai video Amerika daripada politik. Ini hanyalah dokumentasi dari presiden pada saat ini.”
Selama kampanye presiden, Demokrat dan Republik mencoba untuk menarik pemilih muda di aplikasi media sosial seperti TikTok. Administrasi Biden dan Harris telah berkolaborasi dengan berbagai pembuat konten di platform tersebut melalui Kantor Strategi Digital administrasi, itulah mengapa para pembuat akun @lifeonfilm.27 berakhir di Kantor Oval. Akun tersebut saat ini rata-rata memiliki 26 juta penonton per episode di TikTok, Instagram Reels, dan YouTube Shorts serta telah berkolaborasi dengan bintang seperti Ice Spice dan Lil Yachty.
“Saya pikir ini menunjukkan bahwa ada cara baru untuk berkomunikasi langsung dengan orang, terutama dengan audiens yang lebih muda,” kata Griffin Katz, salah satu dari co-pembuat @lifeonfilm tersebut.
Katz mengatakan foto favoritnya adalah foto Biden di Meja Resolute, di mana ia menandatangani undang-undang. Namun, daripada foto Biden menandatangani undang-undang, foto ini diambil dari kursi Biden, menunjukkan dokumen-dokumen yang baru ditandatangani dan sebatang pena.
“Saya agak seperti pecinta politik. Jadi kenyataan bahwa kami dapat melihat itu dan, Anda tahu, menyertakan itu sangat mengejutkan bagi saya,” kata Katz.
Para pembuat akun mengatakan mereka tidak bisa 100% yakin apakah Biden sendiri yang mengambil semua foto-foto tersebut. Mereka sudah mendapatkan kembali foto-film yang sudah dikembangkan dan tidak bisa menghabiskan dua minggu melihat presiden atau stafnya mengambil foto. Namun, Katz mengatakan foto-foto tersebut memiliki kualitas yang personal dan intim.
“Saya pikir hal terbesar yang beresonansi dengan orang adalah betapa mengejutkannya kecantikan dan kreativitas beberapa orang asing,” kata Katz, salah satu dari co-pembuat @lifeonfilm.27 tersebut.
Tim di balik @lifeonflim.27 memilih lagu “My Way” oleh Frank Sinatra, yang dilapisi di atas pidato Biden pada Konvensi Nasional Demokrat 2016. Awalnya Weintrob ingin menggunakan lagu dari rapper Biggie Smalls, tetapi rekannya, Christian Baiocco, mengatakan lagu yang berbeda mungkin akan membuat keseluruhan video itu terlihat kurang seperti meme dan lebih menginspirasi.
Baiocco ingin video tersebut masuk ke genre “hope core” di TikTok, di mana video dimaksudkan untuk membangkitkan semangat.
“Langsung saja terbesit di pikiran saya bahwa hope core mungkin memiliki getaran yang luar biasa untuk dicurahkan ke dalam video ini,” kata Baiocco.
Para pembuat akun berharap video tersebut membawa lebih banyak kesadaran terhadap karya yang sangat diproduksi yang dibuat di TikTok, sebuah platform yang biasanya dikaitkan dengan konten bentuk pendek yang minim usaha.
“Kami menghabiskan jam dan jam untuk seni yang kami ciptakan,” kata Weintrob. “Kami melihat setiap postingan sebagai sebuah film indie kecil. Saya pikir presiden berpartisipasi dalam sebuah episode acara kami adalah capaian terbesar yang bisa kami dapatkan.”