“
Dua minggu yang lalu, seorang perancang aksesori bernama Brett Heyman menjual ganja, secara legal, untuk pertama kalinya di Kota New York.
Mss. Heyman adalah direktur kreatif Edie Parker, sebuah merek tas tangan yang ia dirikan pada tahun 2010. Ia menambahkan aksesori rumah pada tahun 2016, lalu aksesori merokok pada tahun 2019, diikuti oleh barang-barang untuk merokok.
Merek tersebut berwarna-warni dan lucu serta terinspirasi oleh desain pada pertengahan abad ke-20. Koleksi merokok termasuk pemantik meja yang menyerupai kue gelatin hias ($195 hingga $275), kertas gulung yang dilapisi dengan ilustrasi telur ceplok ($8) dan penggiling berwarna-warni yang dapat berfungsi sebagai penjepit kertas modern ($30 hingga $70).
Pendekatan berpengalaman Mss. Heyman adalah begini: “Tidak ada yang membuat aksesori cannabis yang diperlakukan seperti aksesori bar, yang terasa dipertimbangkan dan lucu serta ditujukan untuk dipamerkan. Semuanya tersembunyi di bagian belakang laci.” (Dia mengakui bahwa merek lain juga memiliki tujuan serupa, seperti Houseplant milik Seth Rogen.)
Semuanya sangat lucu, ini menjadi tantangan dalam merancang kemasan produk cannabis, yang tidak boleh terlalu lucu. Secara umum, di negara-negara di mana cannabis telah dilegalkan, produk harus tampak “tidak menarik bagi anak-anak,” kata Mss. Heyman, 43 tahun. “Tapi saya pikir garis-garis tidak begitu menarik bagi anak-anak.” Badan negara sebagian besar menyetujui kemasannya yang berwarna-warni; New Jersey menolak garis-garis tersebut.
Pena vape sekali pakai dalam koleksi Edie Parker, Flower by Edie Parker, berwarna-warni dan, di Kota New York, dijual dalam kotak aluminium berwarna bergaris edisi terbatas yang dirancang seperti bedak padat. Wadahnya memiliki cermin di dalam, mirip dengan tas kopling akrilik yang menjadi ciri khas Edie Parker.
“Terkadang benar-benar berkaitan dengan kemasan,” kata Jade Jones, seorang “penjaga kebun” di Union Square Travel Agency, salah satu dispensari legal di Manhattan. (Saat ini ada 70 dispensari dewasa yang memiliki lisensi di seluruh negara bagian New York, meskipun banyak toko rokok tanpa lisensi menjual produk THC secara ilegal.) Mss. Jones membandingkan vape Flower dengan “mainan cannabis, dengan cermin.”
“Rokok ganja tidak perlu jelek,” kata Brandon Blackwood, seorang perancang aksesori lainnya.
Tapi kami terlalu cepat. Sementara Edie Parker cannabis telah tersedia di lima negara lain, 7 Februari adalah hari pertama di mana produknya dijual di negara asal Mss. Heyman, New York. Ia tinggal dengan suaminya dan tiga anaknya di Upper East Side, di sebuah apartemen yang dipenuhi warna, dimulai dari lorong, di mana beberapa cetakan “Bunga” karya Andy Warhol tergantung di dinding hitam.
Di pagi hari itu, Mss. Heyman sedang menceritakan sesuatu yang dikatakan anak kelas delapannya, Edie (merek dinamai menurut namanya), kepadanya malam sebelumnya.
“Teman-temannya sedang berdebat,” kata Mss. Heyman, duduk di sebuah kursi antik dengan bantal bergaris singa. Di dekatnya, meja kopi Yves Klein berwarna pink menyala dihiasi dengan buku-buku seni dan bong kaca kuning. “Teman-temannya semua mengatakan bahwa alkohol jauh lebih baik untukmu daripada cannabis.”
“Saya tidak pikir saya memiliki tempat untuk mendidik teman-temannya,” kata Mss. Heyman melanjutkan. Tapi ia mengatakan kepada putrinya, “Ini hanya menggambarkan stigma seputar cannabis.” (Mss. Heyman menambahkan bahwa ia tidak percaya siapapun, termasuk putrinya, harus merokok sampai mereka berusia 25 tahun.)
Di tahun-tahun sebelum ia mendirikan Edie Parker, Mss. Heyman bekerja sebagai publisitas mode untuk Gucci dan Dolce & Gabbana.
“Berbicara tentang mode alami dan mudah, tetapi dengan cannabis, saya merasa seperti harus pergi ke perguruan tinggi — ini adalah produk pertanian,” kata Mss. Heyman, yang sekarang mampu menjelaskan kompleksitas regulasi mariyuana dan hukum pajak, bersama dengan mengapa mantan anggota pemeran “Real Housewives of New York” lebih unggul dari yang sekarang dan melempar satu atau dua lelucon, mungkin tanpa bernapas.
Mss. Heyman adalah bagian dari gelombang pengusaha cannabis yang tinggal di era ganja legal baru, di mana negara-negara menghapus catatan terkait ganja dan menerapkan (atau berjuang dengan) langkah-langkah “ekuitas sosial” untuk menebus kesalahan polisi yang tidak merata secara rasial selama bertahun-tahun. Banyak perusahaan swasta yang mendapatkan manfaat dari era ini juga berupaya untuk menyeimbangkan keadilan, dengan sumbangan amal.
“Semua orang menyadari perjuangan yang telah ada sebelumnya dan orang-orang yang hidupnya telah terkena dampak secara tidak proporsional oleh perang narkoba yang benar-benar konyol,” kata Mss. Heyman.
Di Edie Parker, “kami membicarakannya, tetapi kami tidak memimpin dengan itu,” kata Mss. Heyman, yang melihat perannya lebih sebagai membantu dalam memperkenalkan penggunaan cannabis melalui pemasaran “tidak serius”. “Saya selalu mencoba untuk menjaga semuanya cukup ringan.”
Pada 7 Februari, Mss. Heyman berangkat untuk melihat produknya di dispensari Manhattan — hasil dari hampir tiga tahun kerja keras. Berdiri di Union Square Travel Agency, ia tersenyum. “Saya tidak ingin tampil aneh, tapi bisakah kamu mengambil foto?” ia bertanya kepada publisitasnya.
Di Gotham, dispensari lainnya, ia bertemu dengan salah satu dari 18 influenser yang mengambil tas hadiah dari Flower by Edie Parker. “Pengikut saya di media sosial adalah perempuan muda, 18 hingga 28 tahun, dan mereka pasti menyukai juga estetika,” kata Kate Glavan, seorang pencipta konten yang baru-baru ini memakan produk cannabis saat berlari maraton.
Setelah memasukkan tas dispensari ke tas Hermes-nya, Mss. Heyman bertemu dengan seorang teman, Paul Arnhold, untuk makan siang. Keluarga Heyman memiliki rumah di Connecticut dekat Mr. Arnhold, seorang seniman kaca, dan suaminya, Wes Gordon, direktur kreatif Caroline Herrera. Edie Parker juga telah berkolaborasi dengan Mr. Arnhold untuk bong kaca tangan yang dibuat, termasuk salah satunya di meja kopi. Harganya adalah $795.
“Saya melihat klien menggunakan mereka sebagai vas bunga,” kata Mr. Arnhold.
Tidak ada dari mereka yang mencoba merokok melalui bong mereka. Mr. Arnhold tidak menggunakan cannabis. “Beberapa orang bisa merokok, dan mereka mendapatkan inspirasi dan lebih lucu dan memberikan kontribusi lebih,” kata Mr. Arnhold. “Itu tidak melakukan hal tersebut bagi saya.”
Mss. Heyman menggunakan cannabis tetapi tidak secara harian. Ia sebagian besar menggunakan vape, hanya “membakar bunga” di akhir pekan dengan suaminya, seorang eksekutif di Standard Industries yang mulai berinvestasi di cannabis beberapa tahun yang lalu, memicu minat Mss. Heyman dalam pasar tersebut.
“Bagi saya, itu waktu yang tepat untuk merokok — dengan suami, menonton film, berhubungan seks,” katanya. “Saya percaya bahwa psilosibin dan cannabis adalah tanaman ajaib. Mereka memiliki semua jawaban.”
Setelah makan siang, Mss. Heyman memberikan beberapa pembelian dispensarinya ke studio Mr. Blackwood. Mereka memiliki minat yang sama; ia telah meletakkan rokok di tumit akrilik sandal dan merilis tas pada tanggal 4/20 yang dihias dengan daun rami. Ia memiliki beberapa barang Edie Parker, termasuk pipa yang berbentuk anggur.
“Ini bagian dari perawatan diri,” kata Mr. Blackwood, yang kopelnya telah dibawa belakangan ini oleh Jennifer Lopez, Reese Witherspoon, dan Oprah.
Meninggalkan studio, Mss. Heyman tertarik pada toko suvenir di sebelahnya, di Canal Street. Di dalam, ia menemukan kaos yang hampir sempurna untuk acara hari itu: kaos “I ♥ NY”, kecuali hatinya telah diganti oleh daun ganja.
Ia membeli kaos tersebut.
“