“
Ketika aplikasi kencan Bumble menerima dorongan negatif akhir pekan lalu karena kampanye iklan yang mengatakan kepada wanita bahwa “saranan untuk tidak berhubungan seks bukanlah jawabannya,” kemarahan tersebut tidak mengejutkan.
Menahan diri dari hubungan seksual karena alasan pribadi, politik, atau di antara keduanya mungkin terasa seolah-olah telah semakin populer belakangan ini, tetapi ini bukanlah konsep yang baru. Dalam komedi klasik Yunani karya Aristophanes “Lysistrata,” karakter utama dengan nama judul tersebut memulai misi untuk mengakhiri Perang Peloponnesian melalui penolakan strategis terhadap hubungan seksual. Dia juga meyakinkan wanita di kota-kota Yunani lainnya untuk menahan intimitas fisik dengan suami dan kekasih mereka sebagai cara untuk bernegosiasi perdamaian.
Sekarang, menahan diri dari seks mungkin bukan strategi umum yang digunakan untuk menegosiasikan perjanjian, tetapi seks masih merupakan alat yang kuat. Lebih baru-baru ini, tren memilih untuk menahan diri dari seks, tidak mengutamakan pria atau menjadi “sobat laki-laki” telah menjadi populer di kalangan wanita. Mungkin ini adalah salah satu cara wanita mencari kedamaian di dalam diri mereka setelah terlalu banyak situasi hubungan, ghosting, dan kesulitan romantis lainnya.
Pada hari Senin, Bumble mengatakan dalam sebuah pernyataan bahwa mereka sedang dalam proses menghapus iklan dari kampanye global mereka dan akan memberikan sumbangan kepada National Domestic Violence Hotline dan organisasi lainnya, menawarkan ruang billboard kepada kelompok-kelompok tersebut.
“Kami membuat kesalahan,” kata perusahaan tersebut. “Iklan kami yang merujuk kepada kesucian adalah upaya untuk menjangkau komunitas yang frustrasi dengan kencan modern, dan alih-alih membawa keceriaan dan humor, kami tanpa disengaja justru melakukan sebaliknya.”
Video dan foto billboard Bumble di Los Angeles dengan cepat menyebar di media sosial dan dibanjiri oleh tanggapan yang mengkritik perusahaan tersebut.
“Kenyataan bahwa @bumble merilis semua iklan ini yang secara ambigu mengkritik wanita atas keputusan kami untuk tidak menggunakan aplikasi, tidak berkencan, bertekad utuh tetapi tidak mengatasi perilaku pria di aplikasi ini sangat berarti,” tulis seorang pengguna di X.
Bahkan model dan aktris Julia Fox berkomentar di bawah salah satu postingan di TikTok, mengungkapkan bahwa dia juga celibat dan menikmatinya: “2,5 tahun kesucian dan belum pernah lebih baik sebenarnya,” tulisnya.
Jordan Emanuel, seorang D.J. yang tinggal di New York saat ini tampil di acara “Summer House: Martha’s Vineyard” di Bravo, mengatakan reaksinya yang pertama terhadap iklan tersebut adalah kaget dan bingung. Dia merasa bahwa pernyataan tersebut “anti-pilihan.”
“Kita tahu ada reputasi tertentu bagi aplikasi tertentu untuk memiliki budaya kencan santai. Kita semua mengetahuinya. Saya tidak menganggap Bumble salah satunya,” kata dia dalam wawancara telepon. “Jadi kecuali itulah tujuan mereka, saya tidak melihat bagaimana bahkan merujuk kepada seks sama sekali, sejujurnya, masuk akal jika Anda benar-benar mencari hubungan serius.”
Ms. Emanuel, 32 tahun, mengatakan bahwa dia telah menjalani kesucian sekitar dua tahun hingga sekitar tiga minggu yang lalu, setelah memutuskan bahwa dia siap untuk melakukan hubungan intim dengan orang lain.
“Saya akan mengatakan bahwa ini membuat semuanya lebih mudah karena sekarang saya tahu persis apa yang saya inginkan,” katanya. “Sekarang saya tahu persis apa yang akan saya toleransi. Sekarang saya tahu persis batasan apa yang terasa aman bagi saya dan apa yang tidak.”
Upaya terbaru ini oleh Bumble untuk menarik kembali pengguna-penggunanya merupakan bagian dari rebranding yang lebih besar oleh perusahaan tersebut. Bulan lalu, mereka meluncurkan identitas visual baru dan memperkenalkan fitur-fitur baru, termasuk “Langkah Pembuka,” yang memungkinkan pria membuat langkah pertama di aplikasi yang selama ini memberi wanita kekuatan.
Match Group dan Bumble — yang memegang mayoritas pangsa pasar hampir seluruh industri — telah kehilangan lebih dari $40 miliar sejak 2021, sebuah tanda bahwa aplikasi kencan telah kehilangan daya tariknya. Aplikasi kencan lain, seperti Hinge dan Tinder, juga telah meluncurkan kampanye pemasaran dalam setahun terakhir untuk mendorong lebih banyak unduhan, menekankan pergeseran.
Membingkai kesucian dan penahanan dari seks sebagai hal yang negatif tidaklah jauh berbeda dari membingkai pergaulan bebas seksual dan kebebasan seksual sebagai sesuatu yang memalukan. Setelah adanya protes, jelas bahwa apa yang diinginkan wanita adalah otonomi atas tubuh mereka.
Bagi Tobi Ijitoye, seorang manajer program yang tinggal di London, kampanye tersebut terasa mirip dengan tekanan masyarakat yang dirasakan wanita dengan kencan atau menetap dalam sebuah hubungan.
“Ini seperti, ‘Oh tidak, Anda harus terlibat dalam kencan, Anda harus mencoba menemukan seorang pria atau nanti Anda akan berakhir dengan kucing.’ Dan saya seperti, Mengapa itu ancaman?” kata Ms. Ijitoye dalam wawancara telepon. “Anda menginginkan saya menggunakannya, tetapi Anda mengancam saya dengan memberitahu bahwa pilihan yang saya buat sebagai manusia dewasa akan membuat saya menderita?”
Ms. Ijitoye, 32 tahun, telah absen dari aplikasi kencan sejak Januari, memilih, katanya, untuk mencari hubungan nyata yang lebih berarti daripada berada di aplikasi, menerima permintaan untuk kencan iseng dan melalui percakapan dangkal.
“Saya pikir itulah yang membuat saya kesal: Saya hanya mendapatkan pesan yang sangat eksplisit secara seksual,” katanya. “Saya seperti, Anda bisa saja normal?”
Kirimkan pemikiran, cerita, dan tips Anda ke [email protected].
“