Burberry, merek mewah asal Inggris, pada hari Senin melaporkan penurunan penjualan, menunda pembagian dividen dan mengganti chief executive-nya, saat berkutat dengan penurunan pengeluaran konsumen untuk barang-barang fesyen mewah dan sejenisnya.
Burberry mengatakan pendapatan turun lebih dari 20 persen dalam kuartal terbarunya, yang berakhir pada 29 Juni.
Sebuah penurunan di pasar mewah “terbukti lebih menantang dari yang diharapkan,” kata Gerry Murphy, chairman Burberry, dalam sebuah pernyataan, menyebut pendapatan terbaru perusahaan “mengecewakan.”
Jika penurunan berlanjut, tambahnya, perusahaan — terkenal dengan pola kotak-kotak kameja yang menjadi ciri khasnya di mantel trench, tas tangan, dan barang-barang lainnya — akan melaporkan kerugian operasional untuk enam bulan pertama tahun fiskalnya dan keuntungan yang lebih rendah dari yang diharapkan untuk tahun penuh. Untuk memperkuat laporan keuangannya, Burberry menunda pembagian dividen.
Saham Burberry turun 15 persen di London dalam perdagangan awal pada hari Senin.
Perusahaan menunjuk Joshua Schulman sebagai chief executive baru, menggantikan Jonathan Akeroyd, yang meninggalkan perusahaan segera. Kepergian mendadak Mr. Akeroyd, seorang veteran industri fesyen yang sebelumnya menjabat sebagai chief executive Versace dan Alexander McQueen, terjadi kurang dari dua setengah tahun setelah dia dipilih untuk menjalankan Burberry.
Burberry telah kesulitan merevitalisasi mereknya, yang seperti yang diindikasikan perusahaan dalam pengumuman Senin sebagai “menyeimbangkan” lini produknya untuk mencakup “penawaran mewah sehari-hari yang lebih luas” dan menekankan “lebih banyak atribut klasik yang tak lekang waktu yang dikenal Burberry.”
Namun analis di firma riset Bernstein mengatakan reposisi itu “gagal.” Mengingat kelemahan industri mewah, “tidak mengejutkan melihat merek dalam transisi — seperti Burberry — mengalami kesulitan,” tulis mereka dalam sebuah catatan.
Mr. Schulman, 52 tahun, sebelumnya menjabat sebagai chief executive merek fesyen Amerika Michael Kors dan Coach.
“Josh adalah pemimpin terbukti dengan catatan luar biasa dalam membangun merek mewah global dan mendorong pertumbuhan yang menguntungkan,” kata Mr. Murphy dalam sebuah pernyataan.
Guncangan ini menjadi yang terbaru di puncak industri mewah.
Pada bulan Maret, Valentino mengumumkan bahwa direktur kreatifnya, Pierpaolo Piccioli, akan pergi setelah lebih dari dua dekade di rumah mode tersebut. Baik chief executive maupun chief marketing officer di Balmain telah pergi sejak awal tahun ini. Tahun lalu, Kering, perusahaan induk barang mewah Prancis, mengumumkan keberangkatan Marco Bizzarri, chief executive lama Gucci, merek unggulannya, dalam rangka restrukturisasi luas.