Merek populer berbasis di Amerika Serikat, Crumbl Cookies, telah mengumumkan bahwa mereka akan mempercepat rencana untuk membuka cabang di Australia, setelah stan pop-up yang tidak terafiliasi di Sydney menciptakan antusiasme besar untuk produk-produk yang penuh dengan kilojoule dari perusahaan tersebut.
Pengumuman ini datang setelah penggemar yang tidak terafiliasi dengan perusahaan asal Amerika itu mengimpor ratusan kue untuk dijual di toko sementara di dekat Pantai Bondi Sydney, dengan harga $17,50 per kue. Kue-kue tersebut biasanya dijual seharga US$4,49 ($6,67) di Amerika Serikat.
Penjualan di Bondi segera menjadi hambar setelah pelanggan mencoba kue-kue yang sudah lama diimpor, meskipun acara tersebut menghasilkan publisitas yang signifikan bagi perusahaan dessert asal Amerika tersebut. Para penggemar membantah bahwa kue-kue tersebut sudah basi.
Crumbl mengatakan dalam sebuah pernyataan bahwa mereka telah “terkejut dengan dukungan penggemar di Australia selama beberapa minggu terakhir”.
“Crumbl terinspirasi untuk mempercepat rencana untuk memberikan pengalaman Crumbl yang sejati kepada semua pecinta penutup di Australia,” kata perusahaan tersebut.
Berbicara kepada surat kabar Nine, Jason McGowan, co-CEO dari merek kue tersebut, mengatakan bahwa mereka tidak memiliki rencana untuk mengambil tindakan hukum terhadap para penggemar.
McGowan, yang terbang ke Australia setelah saga viral tersebut, mengungkapkan bahwa ia telah mencari lokasi termasuk di Bondi Junction dan Circular Quay.
“Saya terkejut bahwa, pertama, mereka membebankan begitu mahal untuk kue tersebut tetapi, kedua, bahwa orang-orang benar-benar berbaris dan bersedia membayar untuk itu,” katanya kepada surat kabar Nine.
Pembukaan di Australia akan menjadi tonggak penting bagi perusahaan berbasis di Amerika Serikat ini, yang dibuka pada tahun 2017 dan mengoperasikan model waralaba dengan lebih dari 850 toko di Amerika Utara.
Sedikit lebih dari 20 tahun yang lalu, Krispy Kreme membuka toko pertamanya di luar Amerika Utara di pinggiran kota Sydney, Penrith.