“
Mansion mewah di bukit yang menghadap Las Vegas bisa saja dijadikan seperti yang ditampilkan di acara MTV “Cribs.” Tetapi sorotan dari menginap akhir pekan Aubrey Garza di sana bukanlah kamar-kamar istana atau perapian marmer. Tetapi bertemu dengan tuan rumah Airbnb-nya: Christina Aguilera.
“Rasanya seperti mimpi,” kata Ms. Garza, 26 tahun. Saat kecil, kamarnya dihiasi dengan poster-poster dari bintang pop tersebut. Ms. Garza berhasil mendapatkan salah satu menginap “sekali seumur hidup” yang sesekali ditampilkan oleh Airbnb dalam beberapa tahun terakhir.
Daftar pilihan populer, meskipun jarang, tidak hanya termasuk pertemuan pribadi dengan selebriti tetapi juga menginap di mansion Barbie yang dimodelkan dari film hit, dan replika tempat tinggal di rawa Shrek di Highlands Skotlandia.
Pada hari Rabu, Airbnb mengumumkan bahwa mereka akan memperluas promosi sensasional seperti ini di bawah kategori baru yang permanen bernama “Icons,” menampilkan kemitraan yang tidak biasa dan ambisius dengan merek dan selebriti
Dalam konferensi pers di Los Angeles pada hari Rabu, Brian Chesky, chief executive Airbnb, memperkenalkan daftar pertama Icons listings.
Ini diawali oleh replika rumah terbang dari film animasi Pixar tahun 2009, “Up,” dengan balon-balon. Dengan bantuan sebuah crane raksasa, rumah tersebut akan digantung tinggi di udara di atas padang gurun New Mexico.
Ditanya apakah rumah tersebut, yang tidak terlihat terhubung ke tanah dengan pipa atau kabel, memiliki instalasi plumbing dan listrik, perusahaan menyatakan bahwa rumah itu “berfungsi sepenuhnya.” Saat diminta rincian, perusahaan mengatakan bahwa rumah “terhubung ke generator dan utilitas lain yang akan terputus dan terhubung kembali sebelum dan setelah terbang.”
Listing lainnya termasuk rekaan mansion dari kartun “X-Men ’97,” yang dibuat untuk terlihat dua dimensi, dan rumah di Minneapolis tempat karakter Prince tinggal dalam film tahun 1984 “Purple Rain.”
Hanya beberapa orang yang dapat menginap di daftar fantastis Airbnb sebelumnya, tetapi perusahaan tersebut mengatakan bahwa mereka memperkirakan sekitar 4.000 pelanggan akan memesan menginap di Icons listings pada tahun 2024.
Sepuluh listing lainnya dijadwalkan akan hadir hingga akhir tahun. Periode pemesanan akan bervariasi. Tanggal untuk rumah “Up” terbuka hingga pertengahan September.
Dengan Icons, Airbnb berharap bisa memanfaatkan kesuksesan yang dicapai oleh listing sebelumnya sebagai alat promosi, siap untuk selfie Instagram dan headline yang mencolok, ujar Mr. Chesky. (Ya, kami terpikat olehnya.)
Dia menyoroti kesuksesan kemitraan Airbnb dengan Mattel musim panas lalu, yang menghidupkan DreamHouse Malibu sebelum rilis film blockbuster “Barbie.” Buzz tersebut menarik minat merek-merek lain.
“Saya pikir yang mereka lihat adalah bahwa Icons sebelumnya ini telah menjadi sensasi budaya, secara harfiah,” kata Mr. Chesky dalam wawancara telepon.
Listing Barbie mendapatkan liputan pers dua hingga tiga kali lipat lebih banyak daripada ketika Airbnb go public pada tahun 2020, ujar Mr. Chesky. Listing Shrek Swamp dilihat di platform lebih dari 200 juta kali.
Untuk memberikan gambaran kepada pelanggan tentang apa yang bisa diharapkan, menginap dua malam yang dimenangkan oleh Ms. Garza dengan mengirimkan permintaan pemesanan untuk mansion Las Vegas (“Dihuni oleh Christina,” sesuai listing) awal tahun ini memberikan petunjuk.
Ms. Garza, kakak perempuannya, dan dua teman ngobrol dengan Ms. Aguilera sambil minum dan makan malam di dalam mansion mewah dengan dinding kaca dan langit-langit tinggi, kolam renang tak berbatas dengan kursi dek chic, balkon tinggi dengan pemandangan luas kota, furnitur dengan aksen pink cocok untuk liburan akhir pekan bersama teman perempuan. (Penginapannya gratis; yang harus dibayarkan oleh Ms. Garza hanyalah tiket pesawat ke sana.)
Bagi Airbnb, imbalan dari listing semacam ini terletak pada mempertahankan relevansi dan sekaligus menghasilkan aliran perhatian positif yang bisa membantu melawan laporan negatif di media terkait biaya tersembunyi, kamera tersembunyi, dan efek disruptif yang dapat dimiliki oleh sewa jangka pendek terhadap komunitas.
Sean Hennessy, seorang profesor di Jonathan M. Tisch Center of Hospitality di New York University, mengatakan bahwa inisiatif Icons terlihat sebagai upaya Airbnb untuk “mengubah narasi” dan menghidupkan kembali daya tarik yang dinikmatinya pada masa awal, ketika menjadi sangat populer dalam waktu singkat dengan menawarkan alternatif bagi pelancong yang ingin menginap di hotel.
Dalam wawancara telepon, Mr. Chesky mengatakan: “Kebanyakan orang hanya membuka aplikasi kami sekali atau dua kali setahun, dan kami harus berjuang untuk memastikan mereka selalu memikirkan kami setiap tahun. Jadi, ini membuat kami tetap relevan secara budaya.”
Airbnb berharap proyek ini juga akan membantu pasar internasional. Salah satu listing yang diumumkan pada hari Rabu adalah menginap seminggu di atas bus tur dengan Feid, seorang artis reggaeton Kolombia yang populer di Amerika Latin. Lainnya termasuk menginap semalam di India yang dihos oleh bintang Bollywood Janhvi Kapoor.
Meskipun Mr. Chesky mengharapkan Icons listings akan menarik ribuan tamu, angka tersebut hanya mewakili sebagian kecil dari 150 juta pengguna Airbnb. Namun, katanya, kategori ini mewakili masa depan Airbnb.
“Jadi ini bukanlah bisnis independen, tetapi lebih dari sekedar promosi pemasaran saja,” katanya. “Ini adalah pintu gerbang untuk Airbnb menjadi lebih dari sekadar tempat menginap.”
“