Ketika kampanye pria baru Loewe yang menampilkan Daniel Craig yang shaggy-chic baru-baru ini dirilis, itu memicu reaksi dari para penggemar fashion dan penggemar Bond. Salah satu sentimen umum adalah: Apa yang terjadi dengan 007?
Dengan sisi rambut yang kusut cocok dengan bintang rock grunge era 1990-an, Mr. Craig, 56, muncul dalam kampanye tersebut mengenakan sweater rajut berwarna-warni, celana cerah, kacamata berwarna, dan jaket kulit. Rambutnya yang panjang menimbulkan komentar online yang membandingkannya dengan Javier Bardem di “No Country for Old Men,” dan gaya punknya menimbulkan perbandingan dengan Iggy Pop, sekitar tahun 1977.
Mr. Craig berbagi kampanye tersebut, yang difoto oleh David Sims, dengan aktris Greta Lee. Jonathan Anderson, direktur kreatif Loewe, merancang kostum untuk film selanjutnya dari Luca Guadagnino, “Queer,” yang didasarkan pada novel William S. Burroughs tahun 1985, dan yang akan dibintangi oleh Mr. Craig.
Foto-foto tersebut sejalan dengan sejarah kampanye iklan Loewe yang menghasilkan sorotan, yang menampilkan Maggie Smith, Anthony Hopkins, dan Kaia Gerber. Anggota tim Styles berkumpul untuk bertukar catatan tentang Mr. Craig versi Loewe.
Vanessa Friedman Nah, ini satu cara bagi seorang aktor untuk mengumumkan bahwa dia siap untuk melakukan perubahan citra. Daniel Craig baru saja mengakhiri James Bond-nya dengan sebuah sweater.
Alex Vadukul Ini adalah reset merek pribadi. Dan tampaknya telah diatasi dengan sukses. Juga, tentu saja, ketika seseorang melihat lebih dalam ke belakang gambar-gambar tersebut, Anda melihat Craig memasuki dunia film dan mode chic milik Jonathan Anderson dan Luca Guadagnino.
Vanessa Friedman Benar. Merek yang direset adalah yang berada tidak hanya di dunia mode tetapi juga di budaya pop. Craig akan membintangi film baru Guadagnino dari novel Burroughs, dengan desain kostum oleh direktur kreatif Loewe, Jonathan Anderson. Dan pertunjukan pakaian pria terbaru Anderson, yang diadakan pada Januari, yang menjadi perbincangan di sini, terinspirasi oleh (dan memamerkan) karya seniman Richard Hawkins, yang fokusnya adalah pada apa yang Anderson sebut sebagai “algoritma maskulinitas” — meskipun tidak seperti yang pernah diwakili oleh Bond. Lingkaran dalam lingkaran.
Stella Bugbee Namun, apa yang membuat kampanye iklan ini kuat adalah bahwa foto-fotonya mencengangkan dan segar, bahkan tanpa konteks tentang koneksi dengan Guadagnino. Sebuah gambar mode yang bekerja dengan sangat baik dapat sedikit mengubah rasa normalitas kita, dapat mengguncang rasa keamanan bahkan. Kita memiliki ide tetap tentang Daniel Craig, dan dengan sedikit kerah terbuka dan rambut emo, semuanya terlihat fleksibel.
Dan fleksibilitas itu membuat Anda berpikir tentang diri Anda sendiri — tentang bagaimana mengenakan pakaian mungkin memungkinkan Anda untuk mengubah rasa diri atau bagaimana orang lain melihat Anda.
Alex Vadukul Ya. Di pers Inggris, ketika kampanye tersebut pertama kali dirilis, The Telegraph menulis dalam judulnya: “Apakah ini orang yang sebenarnya dia selama ini?” Meskipun saya juga setuju dengan Stella: Itu adalah tembakan klasik David Sims yang indah. Begitu pula tembakan Sims dari rekan bintang kampanye Craig, Greta Lee.
Vanessa Friedman Greta Lee secara jelas terlihat sendiri dalam foto-foto tersebut. Craig menarik karpet dari bawah harapan, terutama, bagi saya, dengan sweater nenek-nenek, bibir mengerut, dan ikat pinggang yang terbuka. Ini jelas merupakan jenis rayuan yang berbeda dan menekankan, seperti yang dikatakan Stella, peran pakaian sebagai kostum untuk diri sendiri.
Stella Bugbee Kita memiliki lebih sedikit ide tetap tentang bagaimana Greta terlihat dan siapa dia. Juga, dia telah mengenakan begitu banyak busana Loewe di karpet merah belakangan ini sehingga tentu saja dia terlihat seperti “dirinya sendiri” dalam iklan-iklan ini.
Juga, saya harus bertanya, apakah berpakaian Craig dengan cara ini semacam queer-baiting?
Vanessa Friedman Nah, itu hanya sekadar bait klik dan menyebabkan napas tertahan. Mengingat Craig memerankan peran queer dalam film Guadagnino, mungkin itu antisipasi dari pertanyaan tersebut.
Stella Bugbee Guadagnino memang suka memasukkan idola pria heteroseksual ke dalam peran gay.
Vanessa Friedman Berikut pertanyaan lain: Apakah kampanye iklan membuat Anda ingin membeli pakaian tersebut? Karena pada akhirnya, itulah juga tujuannya. Apakah membuat Anda ingin menjadi bagian dari dunia Loewe. Atau bertanya kepada diri sendiri, seperti yang sering dikatakan oleh rekan kami Guy Trebay, “Apakah saya orang itu?”
Stella Bugbee Ya. Dan itu membuat saya berhenti dan memperhatikan mengapa saya ingin melihatnya. Itu adalah hal yang sangat langka.
Alex Vadukul Di samping kehebohan tentang Craig, pakaian benar-benar menjadi fokus utama. Sabuk lebar. Sweater cerah. Jaket kulit. Bahkan kacamata berwarna. Mode mendapat sorotan yang cukup, bersama dengan aspek komentar viral.
Vanessa Friedman Menurut saya, tampilan favorit saya adalah celana Hawkins dengan kemeja biru — klasik Loewe Anderson dalam cara menciptakan pertentangan perbandingan referensi dan harapan. Juga, saya suka fakta bahwa Craig tampak sangat menikmati semua foto tersebut. Itu adalah argumen yang bagus untuk merasa baik dengan pakaian Anda.
Alex Vadukul Benar. Dia benar-benar tampak seperti sedang menikmati waktunya.
Vanessa Friedman Pembebasan melalui mode! Saya akan membeli itu.
Vanessa Friedman, Stella Bugbee, dan Alex Vadukul berkontribusi dalam pelaporan.