[Kami ada di WhatsApp. Ayo mulai mengikuti kami sekarang]
Ketika kampanye pria terbaru dari Loewe diluncurkan, yang dibintangi oleh Daniel Craig dengan gaya rambut panjang dan chic, menimbulkan reaksi dari pecinta mode dan penggemar Bond. Reaksi umumnya adalah: apa yang terjadi dengan agen 007?
Craig, berusia 56 tahun, dengan rambut samping lurus ala bintang grunge di tahun 1990-an, muncul dalam kampanye tersebut dengan sweater warna-warni yang dihiasi, celana berkilau, kacamata polarisasi, dan jaket kulit. Gaya rambutnya telah menimbulkan komentar di internet yang membandingkannya dengan Javier Bardem di film No Country for Old Men, dan pose-pose setengah punknya telah memicu perbandingan dengan Iggy Pop di tahun 1977.
Craig berbagi kampanye tersebut, yang difoto oleh David Sims, dengan aktris Greta Lee. Jonathan Anderson, direktur kreatif dari Loewe, sedang mendesain kostum untuk film mendatang Luca Guadagnino, Queer, yang diadaptasi dari novel William S. Burroughs tahun 1985, yang akan dibintangi oleh Craig.
Gambar-gambar tersebut sesuai dengan sejarah kampanye promosi mencolok dari merek mewah Spanyol tersebut, yang melibatkan Maggie Smith, Anthony Hopkins, dan Kaia Gerber. Para anggota seksi Styles dari New York Times berkumpul untuk bertukar pendapat tentang Craig melalui prisma Loewe.
Vanessa Friedman Nah, ini adalah cara bagi seorang aktor untuk mengumumkan bahwa dia siap melakukan perubahan gaya. Daniel Craig baru saja mengubur James Bond-nya dengan sempurna, dengan sebuah sweater.
Alex Vadukul Ini merupakan penyegaran dari merek pribadi. Dan tampaknya berhasil dikelola. Selain itu, tentu saja, ketika kita melihat lebih dalam ke dalam gambar, kita melihat Craig memasuki dunia kekinian dalam perfilman dan mode dari Jonathan Anderson dan Luca Guadagnino.
Vanessa Friedman Benar. Merek yang sedang disegarkan ini hadir begitu kuat dalam budaya pop seperti dalam mode. Craig akan segera membintangi film baru Guadagnino berdasarkan novel Burroughs, dengan kostum yang didesain oleh direktur kreatif Loewe, Jonathan Anderson. Dan fashion show pria terbaru dari Anderson, yang diadakan pada Januari, yang menjadi topik pembicaraan kita sekarang, terinspirasi oleh (dan memamerkan) karya seniman Richard Hawkins, yang berfokus pada apa yang Anderson sebut sebagai “algoritma maskulinitas,” meski bukan seperti yang pernah diperankan oleh Bond. Dunia yang dalam.
Stella Bugbee Namun, yang membuat kampanye iklan ini kuat adalah bahwa foto-fotonya menarik dan segar, bahkan tanpa konteks tentang kaitan dengan Guadagnino. Sebuah gambar mode yang sedang bagus-bagusnya bisa sedikit mengubah persepsi kita tentang normalitas, bahkan keamanan. Kita punya bayangan tetap tentang Daniel Craig, dan dengan sedikit clavicle terbuka dan gaya rambut agak emo, semuanya terlihat fleksibel.
Dan fleksibilitas tersebut membuat kita mempertimbangkan diri sendiri, bagaimana berpakaian bisa memungkinkan kita mengubah cara kita menjadi atau cara orang lain melihat kita.
Alex Vadukul Ya. Di media Inggris, saat kampanye ini pertama kali diluncurkan, The Telegraph menulis dalam judulnya: “Is This Who He Really Was All Along?”. Meski saya juga setuju dengan Stella: foto-fotonya oleh David Sims sangat menawan dan klasik. Seperti juga foto-foto Sims dari lawan main Craig dalam kampanye ini, Greta Lee.
Vanessa Friedman Namun, Greta Lee masih mudah dikenali dalam foto-foto tersebut. Craig adalah yang menggoncangkan ekspektasi, terutama, bagi saya, dengan sweater nenek-nenek, bibir mengerucut, dan ikat pinggang yang terbuka. Ini jelas merupakan insinuasi yang berbeda dan menekankan, seperti yang dikatakan Stella, peran yang dimainkan oleh pakaian sebagai pakaian dari dirimu.
Stella Bugbee Kami memiliki ide yang lebih sedikit tentang bagaimana Greta dan siapa dia. Selain itu, dia telah mengenakan banyak Loewe di karpet merah akhir-akhir ini sehingga, tentu saja dia terlihat “dirinya sendiri” dalam iklan ini.
Selain itu, saya harus bertanya, apakah mendandani Craig dengan cara ini semacam perangkap queer (queer-baiting)?
Vanessa Friedman Nah, itu sekaligus merupakan umpan klik dan sesuatu yang membuatmu menahan napas. Mengingat Craig memerankan karakter queer dalam film Guadagnino, mungkin ini adalah antisipasi dari pertanyaan tersebut.
Stella Bugbee Guadagnino senang memberikan karakter-karakter homosexual kepada rombengan heteroseksual.
Vanessa Friedman Pertanyaan lain: Apakah kampanye iklan ini membuatmu ingin membeli pakaian tersebut? Pada akhirnya, itu intinya. Apakah membuatmu ingin menjadi bagian dari dunia Loewe? Atau bertanya pada diri sendiri, seperti yang sering dikatakan oleh rekan kami Guy Trebay: “Apakah aku tipe orang itu?”.
Stella Bugbee Ya. Dan itu membuat saya berhenti dan memperhatikan mengapa saya ingin melihat. Itu sesuatu yang sangat tidak biasa.
Alex Vadukul Bersamaan dengan gempar tentang Craig, pakaian juga menjadi sorotan. Sabuk lebar. Sweater yang berkilau. Jaket kulit. Bahkan kacamata polarisasi. Mode mendapat sorotan yang cukup, bersamaan dengan aspek komentar yang viral.
Vanessa Friedman Menurut saya, gaya favorit saya adalah celana berpola Hawkins dan kemeja biru berkancing, klasik Anderson Loewe karena cara dia menciptakan kontradiksi referensi dan harapan yang saling bertentangan. Selain itu, saya suka fakta bahwa Craig tampak sedang bersenang-senang dalam semua foto tersebut. Itu adalah argumen bagus bahwa seseorang merasa baik dengan pakaian tersebut.
Alex Vadukul Benar. Tampaknya dia sedang menikmatinya.
Vanessa Friedman Pembebasan melalui mode! Saya setuju.
Vanessa Friedman, Stella Bugbee, dan Alex Vadukul berkolaborasi dalam pelaporan.