Apple berusaha menutup kesenjangan kecerdasan buatan (A.I.)
Memasuki Konferensi Pengembang Worldwide Apple pada hari Senin, banyak pertanyaan besar menggantung di atas raksasa teknologi ini, mulai dari penjualan yang surut untuk headset Vision Pro hingga persaingan yang semakin meningkat di China dan pengawasan regulasi di kedua sisi Atlantik.
Hal-hal itu tidak akan menghilang, tetapi fokus acara akan pada apa yang akan diungkapkan oleh Tim Cook, C.E.O. Apple, mengenai kecerdasan buatan — dan apakah perusahaan ini bisa mengejar pesaing-pesaingnya.
Apple terbelakang dibandingkan dengan para pesaingnya. Harga saham perusahaan-perusahaan yang dianggap sebagai pemimpin A.I., seperti Nvidia dan Microsoft, melonjak sejak OpenAI memperkenalkan ChatGPT pada November 2022. Para C.E.O. Big Tech saling berlomba untuk menunjukkan bahwa mereka berada dalam perlombaan. Namun, Apple belum memperkenalkan penawaran A.I. baru, terhambat oleh kehati-hatian khasnya, menurut The Wall Street Journal.
(The New York Times telah menggugat OpenAI dan Microsoft atas penggunaan artikel yang berhak cipta terkait sistem A.I.)
Apple cenderung menjaga rencana produk masa depan sebagai rahasia yang sangat dirahasiakan. Boom A.I. telah membuat taktik tersebut tertekan; Cook tiba-tiba mengatakan kepada analis bulan lalu bahwa penawaran A.I. generatif ada di depan.
“Menarik sekali melihat Apple, sekali saja, terlibat dalam sebuah percakapan yang tidak berada dalam lingkaran mereka sendiri,” kata Leo Gebbie, seorang analis teknologi, kepada The Financial Times.
Fokus akan berada pada Siri. Apple telah mencapai kesepakatan dengan OpenAI untuk menyematkan teknologinya ke iPhone, menulis Tripp Mickle dari Times. Hal ini dimaksudkan untuk membuat asisten digital Apple mampu melakukan berbagai fungsi dan menjadi lebih berbicara.
Apple akan menekankan privasi dan keamanan. Perusahaan diharapkan untuk mengatakan bahwa penawarannya lebih aman karena banyak fungsi akan diproses di perangkat daripada di pusat data, menanggapi kekhawatiran konsumen yang tumbuh bahwa model bahasa besar kadang-kadang salah menggunakan data.
Perusahaan memiliki sejarah mendapatkan keuntungan meskipun terlambat masuk ke pasar. iPhone dan Apple Music hanyalah dua contoh. Salah satu alasan: Basis pengguna besar memungkinkan setiap teknologi baru yang dirilisnya memiliki potensi jangkauan besar dengan konsumen dan pengembang.
Bloomberg melaporkan bahwa pengumuman Senin ini juga dapat memulai dorongan lebih luas ke dalam perangkat keras. Dan Apple masih dalam pembicaraan dengan Google untuk lebih memperkuat penawarannya dalam A.I.
Investor belum menyerah. Sahamnya naik sejak Cook mengumumkan bahwa penawaran A.I. sudah dekat — meskipun tidak naik sebanyak Nvidia atau Microsoft — menandakan bahwa masih terlalu dini untuk menuliskan Apple.