“Percobaan bebas
Dapatkah produk over-the-counter membantu Anda menghindari efek yang ditakuti dari malam keluar di kota, atau apakah itu hanya suplemen lain yang membuat janji besar? Itulah pertanyaan yang dihadapi oleh Sure Shot, produk berdasarkan uji klinis yang telah menunjukkan pengurangan efek konsumsi alkohol. Dengan begitu banyak suplemen di rak konsumen, namun, apakah Sure Shot penuh dengan hipersemataan pemasaran atau apakah merek ini telah meretas kode untuk membuat minum bersosialisasi menjadi kurang menyenangkan keesokan paginya?”
Diluncurkan awalnya sebagai Safety Shot, Sure Shot telah memposisikan dirinya sebagai produk pertama di dunia yang terbukti secara klinis untuk menurunkan kadar alkohol dalam darah (BAC) lebih cepat daripada yang dapat dilakukan tubuh sendiri. Jarrett Boon, CEO perusahaan, menggambarkannya sebagai “solusi revolusioner bagi mereka yang ingin menikmati minum bersosialisasi sambil tetap mengontrol asupan alkohol mereka.” Pada teorinya, Sure Shot memungkinkan pengguna untuk merasa lebih baik lebih cepat dan melanjutkan malam mereka tanpa efek biasa dari kelebihan minum.
Mengubah nama produk dari Safety Shot ke Sure Shot mencerminkan lebih dari sekadar strategi merek ulang. Sebaliknya, ini dimaksudkan untuk meyakinkan pelanggan tentang efikasi produk, kata Boon. “Nama baru mencerminkan kepercayaan yang ingin kami miliki masyarakat terhadap produk kami. Ini berkorelasi dengan misi kami untuk menjamin konsumen hasil yang dapat mereka harapkan,” katanya. Boon juga percaya bahwa produk ini akan menginspirasi kesadaran yang lebih besar terhadap kebiasaan konsumsi. “Kami melihat celah di ruang minuman fungsional, dan sejalan, industri minuman keras, untuk produk yang mempromosikan kebiasaan minum yang bertanggung jawab dan fokus pada kesejahteraan secara keseluruhan,” jelas Boon.
Sure Shot
Ilmu di Balik Uji Klinis
Berbeda dari banyak pesaingnya, Sure Shot sangat bergantung pada penelitian klinisnya untuk membedakannya. David Sandler, COO perusahaan dan co-pencipta, menunjuk pada studi ganda buta, kontrol plasebo pada peserta manusia menggunakan produk yang sepenuhnya diformulasikan yang dikonsumsi secara oral, pendekatan yang jarang direplikasi di dunia penelitian kerusakan alkohol.
“Dengan uji coba pada manusia, ada keterbatasan tertentu terkait dengan tingkat alkohol yang dapat dikonsumsi dengan aman dalam sebuah studi,” kata Sandler. Namun, pesaing Sure Shot, kata Sandler, menggunakan metode yang kurang cermat dalam studi mereka. Beberapa penelitian efikasi dengan menyuntikkan bahan ke dalam aliran darah tikus yang mabuk atau dengan menguji pada manusia namun dengan satu bahan saja daripada formula yang diukur dengan benar.
Studi Sure Shot menunjukkan bahwa efek produk dapat terdeteksi dalam waktu singkat, yaitu dalam 30 menit melalui kedua alat pengalkohol (breathalyzer) dan tes darah, serta laporan subjektif dari peserta. Menurut Sandler, produk ini bekerja dengan mempercepat proses alami tubuh untuk memecah alkohol dan mengeluarkan racun.
Perjalanan Sure Shot dari konsep ke pasar tidaklah mudah, kata Sandler. “Kami telah bekerja pada Safety Shot, sekarang Sure Shot, selama hampir satu dekade selama waktu di mana kami melakukan lebih dari 50 mini-uji coba menggunakan alat pengalkohol pada beberapa ratus peserta dari berbagai usia dan demografi,” jelasnya.
Sandler mengatakan mereka menghadapi tantangan signifikan dalam menemukan formula yang tepat, termasuk menyeimbangkan kebutuhan dosis masing-masing bahan, membuat produk yang enak, dan memastikan formula tersebut akan bekerja di semua jenis alkohol dan tingkat konsumsi. “Proses ini memakan waktu beberapa tahun sampai kami menemukan sebuah solusi yang bekerja pada 100% orang yang kami uji,” tambahnya.
Merek yang baru termasuk warna biru tua dan estetika buku komik.
Sure Shot
Rebranding Visual untuk Posisioning Pemasaran dan Perjalanan Merek
Amalgam, bekerja sama dengan Stout Design, memimpin upaya reposisi dan rebranding produk. “Strategi baru berpusat pada misi Sure Shot untuk menjadi pelopor minuman fungsional inovatif, berjanji untuk menjelajahi kemajuan terkini dan menciptakan kategori pasar yang unik,” kata Ned Wallroth, pendiri Amalgam dan CMO Fraksional Sure Shot.
Wallroth ingin menciptakan “dunia merek yang berani terinspirasi oleh seni pop dan elemen komik strip” untuk menangkap “pukulan yang Sure Shot berikan,” katanya.
Warna aqua dan estetika buku komik Sure Shot sejalan dengan kekuatan super yang dilihatnya; yaitu, minuman yang melawan sisi negatif alkohol.
“Kami percaya produk kami menyelamatkan orang dari efek negatif konsumsi alkohol. Merek baru kami yang ‘superhero-like’ sejalan dengan pendekatan ini, dan mengkomunikasikan fungsionalitas produk kami untuk memungkinkan pemulihan yang cepat, meninggalkan konsumen merasa jauh lebih baik, lebih cepat,” kata Jordan Schur, Presiden Sure Shot.
Merek baru kemungkinan besar menarik bagi penikmat minuman yang lebih muda seperti mahasiswa, profesional, dan siapa pun yang ingin mempercepat pemulihan mereka setelah malam keluar.
Sure Shot tersedia dalam botol 4 ons dan akan menjadi tersedia dalam paket stik bubuk pada bulan November. Mengenali pentingnya portabilitas, format-format ini memberikan konsumen lebih fleksibilitas yang akan meningkatkan tidak hanya penjualan tetapi juga kemungkinan penggunaan.
Cerita merek menjalin tema-tema superhero.
Sure Shot
Yang Selanjutnya untuk Sure Shot
Mengenai langkah berikutnya Sure Shot, Schur mengatakan visi jangka panjang perusahaan adalah untuk meluncurkan minuman yang berfokus pada kesehatan dalam berbagai kategori termasuk minuman energi. “Kami percaya mentalitas global semakin berfokus pada kesehatan, dan kami berkomitmen untuk menawarkan berbagai produk fungsional yang memprioritaskan kesehatan,” katanya.
Merek ini juga sedang mempertimbangkan ekspansi internasional, dengan rencana untuk bergerak di luar toko-toko kenyamanan dan minuman keras AS ke retailer besar, hotel, restoran, dan bar di seluruh dunia.
Uji coba sejati kesuksesan Sure Shot akan datang saat konsumen mengujinya. Jika produk ini memenuhi janjinya yang berani, itu bisa menjadi perubahan bagi pemulihan pada pagi-pagi setelah.