Sekarang Dunkey, yang nama aslinya adalah Jason Gastrow, berharap bisa mengubah kenaikan 14 tahunnya sebagai kritikus yang menghibur menjadi bisnis serius dengan menerbitkan game indie, sesuatu yang sedikit pengaruh yang mencobanya. Pada hari Kamis, perusahaan penerbitannya, Bigmode, merilis game pertamanya, Animal Well, di mana sebuah blob misterius menjelajahi labirin kompleks sambil bertemu dengan hewan-hewan yang mungkin membantu atau menghalangi perjalanannya. Billy Basso menghabiskan tujuh tahun membuat game tersebut, yang bergantung pada teka-teki dan rahasia tersembunyi yang dirancang dengan baik untuk memotivasi pemain dan telah menarik perhatian ekstra karena Dunkey.
Beberapa hari sebelum game dirilis di PC, PlayStation 5 dan Switch, Gastrow memposting video YouTube di mana dia mendorong pemain di Counter-Strike dan VRChat untuk menambahkan Animal Well ke daftar keinginan mereka.
“Influencer-influencer sering disponsori oleh perusahaan untuk mempromosikan judul-judul mereka sebagai imbalan uang. “Masalah muncul ketika influencer tidak selalu patuh pada etika jurnalistik,” kata Ash Parrish, penulis staf di The Verge yang meliput game. “Dunkey menghindari masalah itu karena dia tidak takut mengatakan sesuatu itu buruk; bahkan, orang suka mendengarnya mengatakan itu.
Jason Gastrow mengatakan bahwa dia tidak menerima tawaran sponsorship untuk mereview game. Kemampuannya untuk mengkritik tanpa merusak reputasi telah menghasilkan hampir 7,5 juta pelanggan di YouTube, di mana logonya adalah seekor keledai yang mengenakan kacamata hitam dan merokok cerutu besar.