Pembeli di Inggris membayar lebih sedikit untuk merek Australia seperti Vegemite dan Tim Tams daripada pelanggan di Australia, meskipun produk klasik tersebut dibuat di Australia. Perbandingan tujuh produk Australia yang dijual di supermarket Inggris menunjukkan bahwa seringkali lebih murah untuk membelinya di Britania daripada di dua rantai supermarket besar Australia. Vegemite dijual seharga $1,93 per 100g di Morrisons tetapi biaya bagi pelanggan adalah $2,27 di Coles dan $2,21 di Woolworths, menurut pemeriksaan harga yang dilakukan oleh Guardian Australia. Fenomena ini ditemukan oleh pengguna internet termasuk seorang pengikut TikToker Price Check Guy, yang mengonfirmasi dalam sebuah video bahwa “Vegemite lebih murah dari sebuah kota kecil di Skotlandia daripada dari Coles dan Woolies di Australia”. Tim Tams di Inggris lebih ringan 37 gram tetapi orang Britania dapat membeli sebuah paket seharga $2,38 atau $2,36/100g di Waitrose sementara orang Australia membayar $6,00 atau $3,00/100g di supermarket besar. Seorang juru bicara dari Arnott’s, produsen Tim Tams, mengatakan meskipun harga utamanya, perusahaan “menginvestasikan program promosi untuk memastikan konsumen dapat membeli mereka dengan harga yang bagus sepanjang tahun”. “Harga rata-rata yang dibayar oleh konsumen Australia dalam 12 bulan terakhir adalah $3,15 untuk Tim Tam Original 200g (data IRI Grocery Scan AU MAT hingga 08/09/2024)”. Grafik harga Vegemite dan Tim Tams di Inggris dan Australia. Merek minuman bebas gula Australia Nexba, yang diluncurkan ke pasar Inggris tahun lalu, juga lebih murah, dengan botol kombucha satu liter harganya $5,80 di Sainsbury’s tetapi $6,35 di Australia. Produk alkohol juga lebih murah (meskipun tarif pajak berbeda) dengan penggemar Coopers di Inggris membayar $2,03 lebih sedikit per bir, dan sebuah botol anggur berbusa Bird In Hand, yang dibuat di South Australia, $1 lebih mahal dari BWS dan Liquorland di Australia. Pembeli dapat membeli pale ale original Coopers 375ml di pengecer online Inggris Ocado seharga $3,97 masing-masing – sementara orang Australia akan membayar $6,00 di BWS dan Liquorland. Milo hampir memiliki harga yang sama di dua negara, tetapi produk yang dijual di Sainsbury’s dibuat di Singapura dan menggunakan resep yang berbeda. Tidak semua produk lebih mahal – ginger beer Bundaberg dijual seharga $11,99 di Tesco dan Sainsbury’s, tetapi seharga $7,35 di Woolworths dan Coles. Dekan sistem bisnis dan operasi di Universitas Edith Cowan, Flavio Macau, seorang ahli rantai pasokan, mengatakan merek menetapkan harga sebanyak yang mereka kira bisa mereka dapatkan untuk sebuah produk, dengan kesediaan untuk membayar menjadi pusat dari semua keputusan harga. Bahkan jika produk diproduksi di Australia, yang sama-sama Tim Tams dan Vegemite, merek bisa dijual ke pasar luar negeri dengan harga lebih murah untuk menarik lebih banyak konsumen, katanya. Atau harga lebih rendah bisa mencerminkan pasar yang lebih kompetitif. “Saya memiliki lebih sedikit merek yang bersaing untuk cokelat di Australia, saya memiliki sedikit insentif untuk menjual cokelat saya dengan harga yang lebih baik daripada jika saya menghadapi persaingan sengit di Inggris,” ujar Macau. Australia memiliki jauh lebih sedikit persaingan di antara supermarket daripada di Inggris, dan rezim pajak yang berbeda, termasuk pajak yang lebih tinggi pada alkohol. “Kita tahu bahwa pasar Inggris lebih kompetitif,” kata Macau. “Ketika Anda melihat pangsa pasar supermarket, Anda akan menemukan distribusi yang lebih baik di Inggris daripada yang Anda temukan di Australia. “Juga, rantai pasokan. Dan mungkin lebih efisien untuk menjual kotak Tim Tams di London daripada di daerah Australia … lebih murah mengirimkan produk ke luar negeri daripada mengirimkan produk ke beberapa tempat di Australia sendiri.”
