Selama puluhan tahun, Coca-Cola telah menggunakan beruang kutub untuk mengiklankan dan memasarkan salah satu merek soda paling populer di dunia. Apakah gambar binatang Artik ini ditampilkan pada kemasan atau bintang di iklan televisi, beruang kutub sangat terkait dengan merek Coca-Cola. Meskipun pertama kali terlihat pada tahun 1922, beruang Coca-Cola seperti yang kita kenal saat ini berkat kampanye yang diimajinasikan ulang oleh seorang seniman berbakat yang debut pada tahun 1993.
Beruang Coke itu muncul untuk menjual soda (dan minum sendiri) di puluhan iklan, dan mereka adalah satu-satunya maskot utama dalam sejarah panjang dan penuh cerita perusahaan minuman ringan (kecuali jika Anda menghitung Santa Claus, yang telah muncul di iklan Coke sejak tahun ’30-an). Dari asal mula di iklan cetak Eropa, hingga karakter animasi yang menjadi bintang di iklan Super Bowl, hingga inspirasi untuk banyak barang dagangan, inilah sekilas tentang perkembangan, evolusi, dan pentingnya maskot beruang kutub Coca-Cola.
Baca lebih lanjut: 14 Minuman Bersoda Tanpa Gula Terbaik yang Dinilai
Beruang Kutub Pertama Muncul di Iklan Coca-Cola pada Tahun 1920-an
Iklan coke Prancis 1920-an – WorldofCocaCola / X, sebelumnya dikenal sebagai Twitter
Dibuat dari salah satu resep yang paling dijaga ketat di dunia, Coca-Cola pertama kali dijual di Prancis pada tahun 1919, dan tiga tahun kemudian, distributor lokal membuat iklan cetak untuk minuman itu, memohon kepada konsumen untuk buvez (atau, dalam bahasa Inggris, “minum”) Coca-Cola. Seni tersebut sangat menunjukkan betapa menyegarkannya Coke dengan menempatkannya di tangan beruang kutub. Menurut blog Universitas Cardiff tentang Hubungan Arktik, ini bersamaan dengan waktu ketika “imaginasi beruang kutub berkembang di seni rupa, budaya populer, dan hiburan,” di Eropa. Di Jerman, ada “demam” beruang kutub di mana orang-orang dengan kostum beruang kutub sering kali berpose di depan umum untuk difoto.
Selama tujuh dekade berikutnya, kampanye pemasaran cetak Coca-Cola menggunakan gambar beruang kutub di sana-sini. Namun perusahaan tidak pernah benar-benar merangkul hewan yang tinggal di dingin sebagai maskot iklan sampai tahun 1993, ketika hewan itu menjadi bintang di sebuah iklan televisi. Untuk merancang sebuah kampanye yang menarik secara visual untuk Creative Artists Agency, seniman Ken Stewart memikirkan bagaimana dia minum Coke sambil menonton film, lalu melihat anjing retriever Labrador-nya, yang katanya menyerupai beruang kutub di tahap anak anjing. Stewart menggabungkan dua gagasan itu, dan memutuskan bahwa sebuah film untuk beruang kutub penggemar Coca-Cola di wilayah Arktik akan menjadi Cahaya Utara. “Cahaya Utara” menjadi nama iklan Coca-Cola tersebut, yang merupakan yang pertama dari lebih dari dua puluh iklan animasi yang dibintangi oleh hewan tersebut.
Maskot Beruang Kutub Masih Sering Muncul di Banyak Tempat
Kostum maskot beruang Coca-Cola – rblfmr/Shutterstock
Beruang tersebut masih muncul di iklan Coca-Cola sesekali, sambil menikmati status sebagai maskot korporat yang tercinta. Pengunjung World of Coca-Cola di Atlanta, salah satu museum makanan terlezat di dunia, dapat mengambil foto dengan karyawan berbaju. Beruang tersebut juga sering muncul di berbagai tempat di seluruh negeri. Setiap musim liburan, representasi artistik dari keluarga beruang kutub Coca-Cola yang berkembang muncul di kemasan dan kaleng produk Coke, dan barang dagangan dijual di situs web perusahaan. Pada tahun 2013, generasi kedua karakter tersebut menjadi bintang dalam film pendek selama tujuh menit bernama “The Polar Bears,” yang disutradarai oleh pemenang Academy Award, Ridley Scott.
Pada tahun 2008, beruang kutub memenuhi syarat untuk perlindungan di bawah Undang-Undang Spesies Terancam Punah. Bersama dengan peningkatan kesadaran publik akan lelehnya es laut, beruang kutub menjadi sangat terkait dengan perubahan iklim. Hal itu dapat mengancam penggunaan hewan itu oleh Coca-Cola sebagai maskot lucu. “Semakin karakter itu menjauh dari menjadi karakter nyata di dunia, semakin sedikit perusahaan yang perlu khawatir tentang apa yang terjadi di dunia nyata,” kata profesor pemasaran Universitas Saskatchewan, Barbara Phillips, kepada New Yorker. Untuk membantu menyelamatkan beruang kutub, Coca-Cola berjanji donasi sebesar $2 juta kepada World Wildlife Fund pada tahun 2011, dan mengumpulkan $3 juta lebih dari konsumen. Langkah-langkah ini diumumkan dalam iklan Coca-Cola tahun 2013 yang dibintangi oleh beruang kutub nyata.