Misi Musk ke Cannes
Sebagian besar bos periklanan melakukan perjalanan ke selatan Prancis minggu ini untuk Festival Cannes Lions – perayaan tahunan industri mereka – tamu terbesar adalah seseorang yang secara kasar telah menyuruh banyak dari mereka pergi.
Elon Musk dan letnannya, Linda Yaccarino, turut hadir untuk meyakinkan merek untuk kembali ke X dalam upaya memperkuat bisnis iklan mereka yang terpuruk. Namun, belum jelas apakah upaya mereka berhasil.
Musk mengulurkan komentar berisi umpatan dari bulan November. Ingatlah: Pada DealBook Summit, dia meluapkan kemarahan kepada pengiklan yang mundur dari X setelah dia mendukung teori konspirasi antisemit.
Ketika Mark Read, CEO raksasa periklanan WPP, bertanya kepada Musk tentang insiden tersebut di atas panggung pada hari Rabu, pemilik X itu menjawab bahwa dia tidak merujuk kepada semua pengiklan. “Pengiklan berhak muncul di samping konten yang mereka anggap cocok dengan merek mereka,” kata Musk. “Yang tidak keren adalah menegaskan bahwa tidak boleh ada konten yang mereka tidak setuju di platform.” (Dia menambahkan, “Saya kadang-kadang melukai diri sendiri, tetapi setidaknya Anda tahu itu asli, bukan dari departemen PR.”)
Musk bertemu dengan eksekutif periklanan terkemuka setelah itu, yang dilaporkan termasuk mereka dari N.F.L., L’Oreal, Qualcomm, dan Target. Secara terpisah, Yaccarino membicarakan inisiatif X termasuk bermitra dengan NBCUniversal untuk menyiarkan acara dari Olimpiade Paris dan menayangkan lebih banyak seri dokumenter olahraga.
Beberapa hal berjalan sesuai keinginan Musk. Pembicaraan di kota itu adalah studi terbaru oleh jaringan pemasaran Stagwell, yang menemukan bahwa iklan yang muncul di samping konten tentang politik, inflasi, dan kejahatan berperforma baik seperti yang ditunjukkan di samping berita bisnis dan hiburan. Dengan kata lain, kekhawatiran tentang “keamanan merek” mungkin terlalu dibesar-besarkan.
Musk juga menyanjung kemampuan X untuk menggunakan kecerdasan buatan untuk membuat iklan lebih efektif, termasuk dengan mencocokkan pengguna dengan iklan yang relevan. Dan dia mengatakan bahwa jaringan sosialnya tetap menjadi pusat untuk berdiskusi tentang acara langsung: “Jika Anda ingin mencapai orang-orang paling berpengaruh di dunia,” kata Musk, X adalah tempat yang harus dikunjungi, katanya.
Yang dipertaruhkan: Yaccarino baru-baru ini memberitahu karyawan X bahwa perusahaan sedang merebut kembali pengiklan, tetapi yang besar masih menjauh. Hal itu menimbulkan tekanan pada keuangan perusahaan, karena mereka bekerja di bawah beban utang besar.
Putusan mengenai upaya Musk dan Yaccarino masih ditunda. Ribuan orang memadati acara WPP untuk mendengar dari Musk. Dan Read mengatakan bahwa kepala X tampaknya memahami tentang keamanan merek.
Tetapi para eksekutif periklanan yang tidak disebutkan namanya mengatakan kepada Ad Age mereka tetap waspada, mengingat sikap Musk yang bermusuhan terhadap isu-isu sosial yang mereka pedulikan.
Orang lain merasa kecewa setelah mendengar pemikirannya tentang A.I., yang diajukan bisa melakukan pekerjaan eksekutif pemasaran lebih baik daripada mereka. “Anda seharusnya menginspirasi orang, bukan memberi tahu mereka bahwa mereka tidak akan memiliki pekerjaan,” kata Read.
